宁波247家品质首店报告：天一广场、万象城与阪急角逐第一！

首发经济

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 汪静

封面&头图来源 · 宁波万象城官方小红书

编者按：2025年，首发经济被写入多地政府工作报告，成为从中央到地方“扩内需、优供给、促消费”的核心战略。华东地区，以上海的绝对引领与南京、杭州、苏州、宁波等城市的高速发展，正成为全国首发经济最活跃的创新试验场。

本系列报道将深入观察2025年华东首发经济的蓬勃之势，聚焦最具代表性的标杆项目与赢商大数据品质首店，为全国消费市场的提质升级提供一份高质量的“区域样本”。此乃【商业向新：2025华东首发经济解码】系列专题：宁波篇

论及一座城市的商业活力，“首店”恰如一面棱镜，精准折射出其消费市场的温度、品牌向心的力度与商业创新的锐度。据赢商大数据，2025年，宁波交出首店成绩单，共新开出247家品质首店，以同比6%稳健增长的数字，描绘出“数量”和“质量”双重跃迁的轨迹。

01.

3年以来的量与质双重跃迁

近三年来，宁波品质首店规模从2023年的132家再到2025年的247家，清晰地展示了一条“市场扩容”的上升线。尤其高能级首店有了明显的提升，全国品质首店从三年前的寥若晨星增至7家，省份品质首店翻越式增长至37家，这表明宁波已经成为长三角区域品牌拓店和创新首店的“主要舞台”。

高能级首店的涌现，背后是宁波首店体验与场景的深度革新。234家品质首店中有超过41家都是非标门店，占比17%，它们以旗舰店、概念店、体验店等创新形态，重塑商业空间。

其中如小米之家全国首家新形象店落户阪急百货，展现科技零售的场景创新；Beifa AI全国首家AI文创体验店进入鄞州印象城，探索“文创+科技”融合模式；cococean全国首店选址阪急，定位高端休闲饮品，凸显品质生活方式引进力度。

全国品质首店数量增长可喜，不过从品牌级次来看，C级品牌多达131家，占据半壁江山，显示大量区域性、新兴或大众连锁品牌的积极涌入，B级和A级品牌构成中坚与引领力量。餐饮业态的A级品牌相对稀缺，主要集中在休闲餐饮与正餐领域；零售业态的A级品牌则更多出现在时尚生活与服装领域。然而，象征顶级商业魅力的S级国际一线品牌首店仍暂告缺席，提示宁波在吸引全球顶尖奢侈品、构建更高能级商业生态上，尚有进阶空间。

02.

鄞州区绝对引领

泛三江口商圈难以超越

首店的落址，可反映出城市各板块商业力。鄞州区成为宁波首店规模中的绝对引领者，全年共开出了107家品质首店，几乎占全市的一半，这与其“城市新中心”的定位完全匹配。鄞州区是宁波新的行政、金融、商务与居住中心，也是东部新城、南部商务区等城市新中心高强度开发与高端商业载体集中区域。

海曙区与江北区则依托三江口深厚底蕴，从“文商旅融合”和“门户区位”等维度和优势出发，保持稳定吸引力。海曙区在于主动将历史包袱转化为发展资产，以沉浸式首店为特色；江北区更侧重于满足品质家庭消费，在儿童亲子、生活服务及大型体验店等业态引进上更为突出。

在商圈层面，泛三江口商圈凭借历史积淀与项目密度，以62家品质首店稳坐头把交椅。商圈内天一广场、和义大道、来福士广场、宁波新世界K11以及宁波鄞州环宇城在内的购物中心，引进The North Face（巅峰旗舰店）、ecco（Active Lifestyle PLUS店）、MONOLOGUE（新形象店）、东方麒麟·潘多拉、Dr.Vranjes、Grid Coffee、鹅岛精酿啤酒屋、朱光玉火锅馆、明玥皇廷、小江溪等优质和头部品牌，形成联动效应，持续巩固其核心地位。

南部商务区商圈与东部新城商圈代表城市发展新兴力量，同样表现亮眼：前者以万象汇、鄞州印象城为载体，引入了超盒算NB、柳真真、赵记传承、挑线、niniSunday、热气饼店等热门生活与餐饮品牌；后者则以阪急百货为引擎，贡献了Maison Margiela马吉拉香氛、Rest & Recreation、mini a ture、BONPOINT、BLUEDOG等新一批零售品质首店，提升了区域的时尚浓度。

值得关注的是，杭州湾商圈因前湾盛世里文旅·奥特莱斯一次性引入了中国国家地理·MAGZONE中国首店、“一尺花园·啤酒博物馆概念店”中国首店、平禄寿司中国首家旗舰店、苏芭 Subak Pub、Unir SPECIALTY COFFEE浙江首店等23家品质首店而跃居前列，体现大型创新项目对区域商业产生的引爆力。

03.

“三巨头”角逐第一

优质项目并行发展

与其他高线城市对比，宁波首店争夺的主战场出现均衡发展。阪急百货、天一广场、万象城各自引入26家品质首店，并列榜首，分别诠释了不同的商业哲学。

宁波阪急百货走“高端精选”路线，首店中国际品牌占比高达38.4%，以零售业态最多，且格外注重品牌的独家性与概念的稀缺性，如引进全国首店的cococean与bebe de pino。它的策略在于巩固高净值客群，通过打造难以复制的品牌组合，构建品质生活的标杆形象。

宁波天一广场则体现了“全客层航母”的运营智慧，它的首店组合呈现出高度的均衡性与综合性，包括17家网红餐饮，5家零售以及3家娱乐体验和1家生活服务，无所不包。面对更为广泛的目标客群，它不断注入新鲜血液，维持对消费群体的持久吸引力。

宁波万象城精准锚定了“品质家庭消费”。其首店品牌在餐饮上注重社交性与口碑度，共引进18家精致和热门餐饮，零售上强化运动、儿童亲子与生活相关品类。它通过营造温馨、便捷、有品质的消费环境，强势占据区域家庭消费市场的核心心智。

04.

品质首店业态演进：

餐饮深耕与零售进化

深入业态肌理，餐饮与零售两条清晰的演进主线不尽相同。

餐饮业态以138家、占比55.1%的绝对优势，继续扮演着引流与聚客的绝对主力。细分至二级业态，首店经济透视下餐饮发生着深刻迭代：一方面，茶饮、烘焙等休闲餐饮赛道在高度饱和中寻求差异化创新，品牌生命周期加速更替；另一方面，中式餐饮的引进呈现出“地方风味考古热”，云贵菜、赣菜、广西菜等细分品类集中涌现，“风味探索”的消费趋势日益鲜明。

零售业态73家品质首店中，服装与时尚生活品类占据主导，并囊括了高达33家非标门店，创新焦点已从单纯的商品销售，转向空间体验与生活方式的塑造。无论是Maison Margiela香氛打造的嗅觉美学空间，还是Razer旗舰店营造的电竞文化氛围，亦或是各类家居集合店倡导的日常之美，都揭示出零售空间正在成为连接产品、文化与消费者情感的立体场域。

2025年的宁波首店经济，已然迈出了规模扩张与内涵深化并行的关键一步。它不仅记录了品牌为这座城市商业潜力投下的信任票，也映射出宁波商业从追求“琳琅满目”到雕琢“独特韵味”的内在转向。相比规模数据，其城市背后品牌创新、体验深化与空间价值重构更应该被看见。