河北
即将过去的春节营销，白酒行业整体仍处于弱复苏状态。然而，凭借深厚的品牌积淀、精准的供给调控以及创新的数字化营销，五粮液在产品动销、场景深耕及年轻化突破等多个维度稳中有进，交出了一份超预期的成绩单。
从渠道反馈的情况来看，五粮液核心单品实现两位数增长，市场韧性显著；五粮液浓香酒动销亮眼，市场后劲十足。
核心大单品量价齐升，宴席场景成增长引擎
商家和券商反馈显示，进入春节档以来，第八代五粮液动销表现抢眼。据华创食饮调研，春节期间五粮液出货量同比增长超20%，远超预期。这一增长是量价齐升的良性增长，彰显出品牌强劲的市场掌控力与长期发展潜力。
“自2月初以来，第八代五粮液一批价上涨了约百元每箱，目前保持稳中微涨。”河南郑州商家白先生表示，“价盘回暖让我们信心大增，说明厂家的量价平衡决策落到了实处。现在库存良性，大家补货积极性很高。”
在渠道库存方面，五粮液亦优于行业整体水平。招商证券在河南、江苏、四川等地调研发现，五粮液渠道库存约1个月，供需基本实现阶段性平衡；国泰海通证券也指出，五粮液通过调整打款价，为渠道减负，有效维护了渠道利润，提振了市场信心。
值得注意的是，宴席场景成为五粮液春节动销超预期的重要引擎。数据显示，39度五粮液元春期间宴席场次增长超一倍，动销同比增长双位数；五粮液1618宴席场次增长近两倍，动销同比增长超一倍。
与此同时，五粮液·一见倾心、五粮液丙午马年生肖酒等新品亦表现也十分抢眼。五粮液·一见倾心锚定春节场景，推出邓紫棋限定礼盒、粉晶礼盒，春节动销达4000万元，累计动销突破3亿元，发展品牌推荐官超2万人；五粮液丙午马年生肖酒则创下五粮液生肖酒系列同期销售新高。
五粮液浓香酒的动销同样远超预期。“年味浓起来，扫码奖上奖”等活动累计开瓶扫码同比增长29%，开瓶人数同比增长24%，开展宴席同比增长152%，日均宴席开瓶同比增长105%。其中2月22日单日开瓶扫码量达35万瓶、单日宴席开瓶扫码量达11万瓶，均创历史新高。
数字化与年轻化双轮驱动，激活市场真实消费
春节期间，五粮液通过一系列创新营销手段，精准激活真实消费，在强化原有粉丝的基础上，成功拓展新的消费群体。
连续第四年作为春晚互动合作伙伴，五粮液借助央视春晚全媒体直播实现品牌触达近7亿人次，“和美好礼”互动人次突破1.5亿，为五粮液会员中心带来百万访问量，新增会员65万，完成了从品牌曝光到销售转化的高效闭环。此外，宜宾作为春晚分会场之一，吸引953.26万人到访，五粮液园区接待游客近30万人次，同比2025年增长一倍。
在年轻化战略方面，春节期间，五粮液推出首批5款2026美加墨世界杯联名产品，五粮液·一见倾心与邓紫棋推出联名礼盒，深度绑定国漫IP《凡人修仙传》等，既提升了品牌在年轻圈层的声量，也为产品动销带来积极效应。
从渠道获悉，五粮液2026美加墨世界杯联名款与五粮液·一见倾心邓紫棋联名款市场上已经一瓶难求，粉丝圈与收藏圈也是好评如潮。
可以说，在这个竞争空前激烈的春节档，五粮液向市场展现了头部品牌的定力与活力，为全年高质量发展打下坚实基础。
系统化运营能力凸显，助力白酒消费提振
2026年春节白酒市场呈现哑铃型分化格局，五粮液的强劲动销，是其系统化运营能力的直接结果。
通过春节档可以看出，五粮液正持续推动产品、渠道与消费者的良性互动，以第八代五粮液稳住千元价格带基本盘，以39度五粮液及五粮液1618深耕宴席场景，以五粮液·一见倾心触达年轻圈层等。同时，五粮液主动调节投放节奏，优化库存结构，维护价盘稳定，构建起与B端、C端的营销正向循环。
东兴证券指出，五粮液在千元价格带的品牌优势突出，消费者基础扎实；国泰海通证券表示，春节在高基数下动销依然保持韧性，价盘底部基本确认，高端消费已有复苏迹象，维持“推荐买入”评级。
整体来看，五粮液通过夯实渠道、激活消费、布局年轻赛道，展现出强劲韧性，引领行业迈向结构性复苏。这不仅是其品牌力与运营效率的集中体现，也为行业调整期提供了重要参照。
本月元宵节、三八妇女节及春糖会期间，五粮液还将策划开展经典五粮液圈层活动、品牌推广活动、消费者回馈活动等，持续助力白酒消费提振，为行业穿越周期提供强大助力。
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