2025年中国宠物消费报告(喂养)：品质升级、功能细分成核心趋势

养宠观念的深化推动宠物喂养从“吃饱”向“吃好、吃精准”转型,宠物食品作为宠物消费的核心领域,其市场规模、产品结构、消费偏好均发生显著变化。基于《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》、中国农业科学院饲料研究所、中国饲料工业协会等权威机构发布的数据,独家解读2025年中国宠物喂养消费现状,剖析行业发展趋势,为宠物食品企业、养宠家庭提供权威、实用的参考依据。

2025年,中国宠物食品市场持续保持稳健增长态势,成为“它经济”中最具活力的细分领域。数据显示,2025年我国宠物食品市场规模达1250亿元,占城镇宠物消费市场总规模的40%,较2024年同比增长8.9%,增速高于整体宠物消费市场。其中,犬粮市场规模达606亿元(含零食),较2024年上升3.2%,猫粮市场规模达520亿元(含零食),较2024年上升5.2%,猫粮市场增速持续高于犬粮,与宠物猫家庭数量的快速增长形成呼应。

从产品结构来看,宠物食品正经历明显的工艺升级和品类细分,高端化、功能化成为核心发展方向。在主粮领域,传统膨化粮仍占据市场主导地位,但烘焙粮、冻干粮等高端工艺产品增速迅猛,同比增长超35%,成为市场新的增长亮点。数据显示,约70%的猫宠主倾向选择烘焙粮,这类产品因低温烘焙、保留营养更完整、口感更好等优势,受到养宠人群的青睐。价格方面,中高端价格带(60—100元/kg)增速领跑,较上年增长12.3%,而低端价格带(30元/kg以下)增速仅为2.1%,凸显出养宠人群对宠物主粮品质的重视程度持续提升。

宠物零食市场的功能化细分趋势尤为明显,成为宠物喂养消费升级的重要体现。2025年,宠物功能零食占零食市场的比重升至51.4%,较2024年提升4.2个百分点,其中消化健康、关节养护、毛发护理、口腔清洁等细分功能零食需求爆发式增长。数据显示,2025年宠物处方粮市场规模达186亿元,而市场缺口达50亿元,随着养宠人群对宠物健康的关注度提升,针对老年宠物、患病宠物的定制化处方粮需求将持续扩大。此外,马年限定宠物食品成为2026年春节消费热点,近30个宠物品牌推出马年限定商品,春节新品数量同比增长近60%,彰显出宠物食品的个性化、场景化发展趋势。

养宠人群的喂养偏好呈现鲜明特征,健康、安全成为首要考量因素。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示,在购买宠物食品时,76.6%的宠主对宠物食品的健康状况最为关注,其次是配料表透明度(68.3%)、品牌口碑(57.9%),而价格因素仅排在第六位,占比25.2%。从配料偏好来看,天然食材、无谷配方、鲜肉配方的宠物食品更受青睐,82.7%的宠主表示愿意为不含添加剂、防腐剂的天然宠物食品支付溢价,溢价接受范围在10%—30%之间。

国产品牌强势崛起,成为宠物食品市场的核心力量。近年来,随着国内宠物食品企业研发能力、生产工艺的提升,国产品牌凭借高性价比、贴合国内养宠需求等优势,快速抢占市场份额。数据显示,天猫双11宠物食品前十榜单中国货占7—8席,抖音TOP5宠物食品品牌均为国产,乖宝集团旗下弗列加特以109%的增速领跑高端宠物食品市场。从生产端来看,2024年全国宠物饲料(主粮)产量达160万吨,比五年前增长66.7%,连续多年保持两位数增长;2025年前7个月,产量达100.6万吨,同比增长14.5%,其中山东省宠物食品产量达56.6万吨,超越河北,成为国内宠物食品生产第一大省,东北地区亦呈新兴发展态势。

喂养场景的多元化,推动宠物食品消费渠道的持续变革。线上渠道已成为宠物食品消费的主要阵地,占比达60%,其中淘天系稳居基本盘,抖音成为增长极,GMV同比增长95%,内容种草与私域运营成为品牌获客的核心竞争力。线下渠道占比40%,正从“商品陈列场”转向“体验服务中心”,宠物店、宠物医院不仅提供宠物食品销售,还提供喂养咨询、宠物健康检测等增值服务,提升消费者的购买体验。同时,盒马、车企等跨界玩家布局宠物赛道,进一步丰富了宠物食品的销售渠道。

从行业挑战来看,宠物食品市场仍面临同质化竞争加剧、部分品牌陷入价格战等问题,部分品牌核心产品均价同比下降7.8%,不利于行业的长期健康发展。此外,宠物食品的合规化要求持续提升,饲料添加剂、生产资质等监管政策趋严,对中小品牌的生存提出了更高要求。

展望未来,宠物喂养消费将持续向品质化、功能化、个性化、合规化方向发展。中国农业科学院饲料研究所宠物营养团队专家表示,随着宠物营养知识的普及、养宠人群消费能力的提升,宠物食品的研发将更加注重科学配比,针对不同品种、不同年龄、不同健康状况宠物的定制化产品将成为市场主流。同时,AI技术将深度赋能宠物喂养领域,通过行为识别、健康监测等功能,为养宠家庭提供更精准的喂养建议,推动宠物喂养向科学化、精细化转型。对于宠物食品企业而言,唯有筑牢科研与合规壁垒,聚焦产品创新和品质提升,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,推动宠物食品行业高质量发展。

(本文由中宠网www.vso.com.cn 整理发布,数据来源:《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》、中国农业科学院饲料研究所、中国饲料工业协会、证券时报e公司、和君咨询)