潮玩站上总台春晚，名创优品用YOYO打响自有IP运营｜角研社

自有IP运营能力证明

范丞丞、胡先煦、王安宇三位实力顶流明星，在2026马年春晚小品，面对特写镜头下拆开了YOYO盲盒。

这个画面，通过春晚国内外直、转播通道传播。

除了台前融入到春晚内容的拆盲盒、摆件展示直播，在春晚抖音官方账号，也发布了春晚后台明星们拆盲YOYO盲盒送祝福的视频内容。

在中央广播电视总台春节联欢晚会现场，也摆放着YOYO这个IP的大摆件。

今年是总台春晚首次“潮玩合作品牌”合作类型，标志着潮玩品类首次正式纳入春晚营销生态，为春晚注入年轻化、潮流化的文化表达。

除了YOYO，这次名创优品与2026年马年总台春晚的合作，还包括推出联名马年主题潮玩系列——基于原创IP“马优优”，毛绒盲盒、应援棒小夜灯、钥匙扣、搪胶挂件等产品，2月4日起在名创优品全国超8500家门店及线上平台同步发售，通过线上线下渠道覆盖全球潮玩市场。

至于YOYO，则因为春晚曝光的进一步带动，不仅一代缺货，二代、三代产品热度也持续攀升，截止发稿，有线下店铺IP相关产品已全部售罄。

名创首个自有自愈系IP

去年6月签约，产品上线即出圈

YOYO，也因为可爱、治愈被粉丝亲切地称为“右右酱”，是名创优品第一个运营的独家签约艺术家IP，也是品牌第一个重点打造的自有治愈系IP。这个IP诞生于2022年，2025年6月正式加入名创优品。

顶着南瓜头的小女孩，豆豆眼、小腮红，配上标志性的“歪头杀”，软萌又治愈——YOYO的形象设计和当下年轻群体的情感产生强共鸣。

截至目前，YOYO相关盲盒手办产品已推出三代。从产品的互动设计看，一代手部产品可以替换多种小配件，二代身上的部件可以摘取组合成独立的戒指等，三代的脚部拆解后可以放入香薰片作为香薰摆件、手办部件带磁吸功能也可以作为冰箱贴。

三几代产品的配件可以自由替换，可玩性很高，一上线圈粉无数。

2025年6月，YOYO第一代ICON BOX「萌趣歪头系列盲盒」正式上线。整套一共26款，包含20个常规款、4个特别款和2个隐藏款。公仔搭配的4款道具还能随便换，有叶片会转的风车、摇一摇有声的沙锤、夜里会发光的星星，还有植绒质感超逼真的蒲公英。

在闲鱼，一代的爆火销售延续到了二手市场。原价端盒290元，平台各城市的求购和转售价格都超过了320元，且一盒难求。

今年1月，MINISO LAND 广州正佳壹号店开业，店里上架了100多个热门IP潮玩，YOYO一代上架秒空，成为“人气王”。这款萌趣歪头ICON BOX，几乎是开店即秒空，开店营业前的长队，不少都是为右右酱一代专程跨城特购。

据中外玩具网监测数据，2025年12月直接冲上抖音潮流玩具销量榜TOP8，销量在5万—7.5万件之间。因为太火，预售期长达82天，甚至发货时间排到了2026年5月。

在名创优品淘宝官方店，YOYO一代已经卖出超10万单。截至2026年2月12日，它在天猫潮玩盲盒热销榜、好评榜稳居第一，回购榜也以超一万人回购拿下第二名。

春节前，YOYO一代的溢价也很明显。原价单只29元、端盒290元，2月12日端盒近7天成交均价大概312元，不少人成交价在310—370元，最高贵了80元；单只热门款比如招财转转、橙光转转、蓝聆沙锤等，成交价均超30元，最高甚至卖到100元，溢价近三倍。

YOYO一代发售的三个月后，名创优品趁热打铁，推出ICON BOX二代「指环爱神系列盲盒」。目前淘宝官店销量1万+，抖音超3000，全网总销量也突破10万单，在天猫各大榜单同样稳居前十。

除了ICON BOX盲盒，名创优品还在不断扩大右右酱的产品矩阵，推出搪胶毛绒，小巧好带，走到哪带到哪；还创新性把右右酱和香薰结合，做出香薰绒感手办，不仅能散发香味，身上还带小磁铁，直接变身冰箱贴，一物多用，可爱又实用。

从盲盒爆火到全线出圈，YOYO已经稳稳成为名创优品在销售、保值和二创内容都极具代表的IP。

产品销售营销配套

快闪+主题店+跨界，YOYO在强渠道叠加下出圈

YOYO能这么受欢迎，不光靠颜值，名创优品在宣传和线下推广上也下了大功夫，一点点把大家的好感度拉满。

2025年下半年，全国很多名创优品门店里，都能看到YOYO的产品和雕像，有些店甚至直接把它在门店的展示与品牌同框。比如，常州吾悦广场MINISO FRIENDS、武汉江汉路MINISO LAND、西安老城根MINISO FRIENDS这些大店，店里店外到处都是YOYO的身影。南宁百盛商场楼上，还趴着一只超大的YOYO雕塑，成为了当地的网红打卡地标。

今年1月，名创优品还在广州塔广场办了一场新春快闪活动，YOYO也惊喜现身。超大的右右酱雕像穿着喜庆的红衣服，一手拿着会转的大风车，一手拿着小鞭炮，歪头的样子特别可爱。旁边还有金桔树、红包和烟花装饰，新年氛围直接拉满。活动现场的楼梯平台上也摆了许多不同造型的右右酱，还专门留了和广州塔、YOYO合影的位置，来打卡拍照的人络绎不绝，大家手里还拿着印着右右酱的小风车，好不热闹。

其实早在右右酱刚上线没多久，名创优品就在上海开过专属主题店，还办过设计师签售会，之后品牌的各种快闪活动也经常带她出场。一场场线下活动，让大家越来越熟悉右右酱，也让这个IP慢慢走进了大家的日常生活。

几个月前，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富提及的，每年“浪费1亿元”的投入，聚焦孵化原创IP，提升IP全链路运营能力，积极参与全球市场的深度竞争，在YOYO这一自有IP具像化了。除了这次总台春晚的加持，年前名创优品就在YOYO这个IP，倾注了不少时尚与流量资源。比如去年，名创优品就带YOYO走上了国际舞台。

去年10月，品牌携手华人设计师Caroline Hú，为YOYO量身打造了巴黎时装周秀场高定娃衣。走秀当天，YOYO穿着一身粉色蛋糕纱裙可爱亮相，与一众艺人、博主互动合影，更在后台全程陪伴设计师与模特备秀，完美融入走秀现场，成功将潮玩从“小玩具”升级成了时尚单品，也让更多喜欢时尚的年轻人注意到了它。

除外，右右酱还登上过天猫双11星光盛典，和张子枫、毛晓彤、蔡文静、姚弛、谭松韵等多位明星同框出镜，知名度和人气也一路水涨船高。

到今天打开抖音、小红书等以内容为核心带电商功能的平台，都能看到YOYO时代少年团同款的官方晒图帖子。

YOYO的爆火并非偶然

互动设计叠加二创空间，让YOYO“千人千面”

YOYO踩中了年轻人喜欢“自己玩、自己改、自己晒”的心理，一步步被大家捧成了热门潮玩。

YOYO一代产品刚推出时，很多人就发现了一个特别有意思的设计，就是她手里的小道具是可以自由替换的。这个小小的设计，打开了玩家的脑洞。

有人把原装道具拆掉，给她换上树叶、小花、小草这些随手就能找到的小物件，或是迷你扳手、横幅、钞票这类创意小配件，风格一下子就变了样。还有人玩起了“家里不养闲人”的梗，让右右酱化身打工人，举数据线、举蚊香、举美妆工具、举各种小饰品，仿佛每天都在认真上班干活。不少网友还在线上搞起了“大力士右右”挑战赛，比谁的右右酱更能“扛”，橘子、梨、哈密瓜轮番上阵，甚至直接把另一个右右酱扛在手上，搞笑又可爱，吸引了一大批人跟风参与。

也有很多玩家把右右酱当成“女儿”来养，亲手给她钩织小帽子、搭配迷你小衣服，把普通潮玩玩出了温馨的养成感。还有一些手工大佬，给右右酱手绘改色、搭建迷你场景，把普普通通的盲盒改成了独一无二的专属款。

不少端盒入手的玩家，还玩出了更多花样，比如自制右右酱表盘、做成右右酱车载摆件、在家里摆出整整齐齐的“右右酱大军”，各种脑洞大开的摆拍和改造，在社交平台上引发其他消费者共鸣，大家跟着模仿、跟着创作，热度越滚越高。

正是这些真实又有趣的自发内容，让右右酱彻底在社交平台火了起来。在小红书上，#右右酱话题浏览量已经超过4600万，讨论量超42万；在抖音，相关话题总播放量更是达到1.4亿，衍生出来的相关话题多达90多个。

在年前的名创优品合作伙伴大会，多个业务的负责人也将YOYO作为一个代表IP，重点做了介绍。其中，就包括在他们看来，这个IP的快速爆火原因。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜肯定了YOYO的话题热度，她说“YOYO亮相仅半年,线下门店涌现排队购买,社交平台激发海量用户二创，形成了强大的文化共鸣。”

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬把这个爆火，归咎于IP对年轻人兴许需求的表达。他认为，YOYO的生命力不仅源于品牌打造,更来自用户的主动参与和二创传播。于这部分群体而言，YOYO已经是他们日常生活中的 “生活搭子”，融入了日常生活。

在会上，叶国富也透露，正在开发名为“YOYO”的人形机器人，结合IP优势打造具有情感交互属性的消费级产品，IP的产品矩阵将再次扩大。

不止是YOYO

名创优品的自有IP已有17个

最新财务数据显示，2025年前九个月，名创优品单品牌营收就达到138.7亿元。而在2025年10月，创始人叶国富在公开对话中直接宣布品牌要迎来重大转型。

简单说，未来名创优品会大幅减少传统生活好物的占比，从生活零售转向内容赛道；从主要靠外部IP授权，转向重点孵化原创自有IP，最终目标是成为一家文化创意公司。

截止到公开对话时间，名创优品已经独家签约了17个艺术家原创IP，包括猪坚强、YOYO、小熊KUMARU、SIINONO、麻糬嘭嘭、萝卜街等。从目前看，最出圈的就是YOYO。

叶国富也曾公开预估，YOYO在2025年销售规模可达4000万元，2026年有望直接破亿。

现在在小红书、抖音、微博等平台，关于右右酱的UGC内容越来越多，已经形成了规模化的自发传播。

而在这次名创优品与2026春晚的合作官宣海报里，右右酱直接站在C位亮相，与其说是这个IP在品牌原创IP矩阵里的核心地位，不如说是名创优品在2025年10月官宣品牌重大转型后的阶段性案例展示。

强渠道的支撑下，名创优品优的不仅仅是产品的销售能力，还有建立在深度客群理解上的IP运营能力及决心。

2026新春伊始，潮玩，玩个大的！