珀莱雅这4个字，后劲很大

你我都知

没有一条广告片

可以打动所有人

但今年38妇女节

如果要选出一条

能联结起更多女性的

且今后又能时不时被人记起的

珀莱雅出品的这一条

我想是有很大机会的

在里面

它找到了四个字

并且把这四个字

反反复复诵念了十次

如果此刻你没时间看完

我也由衷地推荐你

找一个稍微安静点的时刻

戴上耳机再点开它看一遍

视频文案摘录

我认得你

尽管我从未见过你

无需知道你的名字

我认得你

我用你的笨拙捕捉你

我认得你

我借你的退让走向你

我认得你

我靠你的逃避认出你

他们歌颂你的自由

我认得你

自由的重量

他们指认你的脆弱

我认得你

脆弱的原因

他们习惯你的懂事

我认得你

懂事的代价

这并非我本意

但每次看到你

都会看到我自己

我如此认得你

但，我不想面对你

我如此认得你

我不敢面对你

我会忍不住地恨你

忍不住要离开你

忍不住地想打败你、超过你

我会忍不住地嫉妒你

但又为什么

我会想要保护你

又忍不住地

靠近你

等待你

原谅你

我忍不住地

爱着你

我认得你

所以我不会再假装不认识你

我们相认

是最珍贵的事

也是一切的开始

认得是一种温柔的力量

让我们看见彼此 理解彼此 走向彼此

当越来越多的 我认得你 出现

就会有越来越多的女性处境 得到改变

PROYA 珀莱雅

不需要自我介绍，只是一个短暂的眼神交汇，就知道彼此曾经在同一种处境里：

沉默过、不安过、疲惫过、被塑造过、想要逃避过、假装坚强过、暗自较劲过......

所以，「我认得你」。

这是今年妇女节看到现在，我个人来回看了好几遍的一条品牌片。

我不知道珀莱雅是怎么找到这四个字的。

也许是女性身上，普遍有着的一种「遥远的相似性」，启发了它。

也许是珀莱雅判断，当下品牌要讲好女性故事，就需要从「立场叙事」跳出来，转向更具体的「经验叙事」。

又或者是聂鲁达《我喜欢你是寂静的》、辛斯波卡《种种可能》这类复沓式、不断重复某一种句式的诗歌写法，给到了它创作灵感。

当然这些都是猜测，猜得准不准也没那么重要。

重要的是，它看见了女性群体之间的相似与复杂，也洞见了女性个体情感的幽微与深邃。

看见女性群体的相似与复杂

洞见女性情感的深邃与幽微

你应该也有过这样一种体验：

读一本小说，看一部电影，最打动自己的瞬间，往往不是在故事里戏剧冲突最强的地方，而是主人公产生顿悟的那一刻。

这种「顿悟时刻」伴随而来的，有时是主人公认出某个具体的人，有时是认清某一种命运，有时是终于认识到自己，何以才能成为自己。

同样，珀莱雅这支品牌片最动人的地方，也不在母女爆发激烈冲突的那一幕。

对我来说，是女儿叩开房门，主动走向妈妈的那一幕。也是夜跑女孩，并肩走向夜半回家女孩身边的那一幕。还有摆摊的女生，看到同龄女生之间的那种眼神躲闪与心头泛起的波澜。

再深入到这些情感的幽微和深邃之处，珀莱雅是呈现出了包括母女、闺蜜、竞争对手、陌生女孩等在内的多种女性关系。

经由这些关系的联结和羁绊，也能感受到隐藏在其中或相似、或复杂、或互为镜像、或难以言说的多重形态。

其中，母女关系的复杂，是成长过程中，女儿会对母亲有不理解，有心疼，还有渐渐意识到自己不可避免要继承她身上的一部分。

闺蜜关系的相似，是愿意守护对方，也愿意等待对方。

互为竞争对手时，女孩们能互为尺度，互相成就，有时又会做出不同的选择。

陌生女孩之间，可以滋生一种无需多言的勇敢与默契，也会面临一种难言的境地，比如「在你身上，我看见了自己想成为又无法完成的那部分，所以我不敢面对你，其实也是在不敢面对自己」。

正是看见了这些微妙的矛盾交织在女性身上反复出现，珀莱雅在文案的字里行间也注入了一种拉扯的体感。

它时而把人推远，时而把人拉近：

我如此认得你

但，我不想面对你

我会忍不住地恨你

忍不住要离开你

忍不住地想打败你、超过你

我会忍不住地嫉妒你

但又为什么我会想要保护你

又忍不住地

靠近你

等待你

原谅你

时而又以一种克制和浓缩的语言，把这种情感推向温暖与浓烈：

我忍不住地

爱着你

最后，当珀莱雅说出那句「我认得你，所以我不会再假装不认识你」时，其潜台词也仿佛在说——「你不是一个人，我也有过这样的时刻。」

倘若这样的时刻得到互相确认，女性就会看见彼此、相认彼此、拥抱彼此，也会托住彼此。

因为一个女性能和另一个女性产情感联结，往往是基于一种「共同的感受」开始的。

所以回过头来再去看珀莱雅这一次提炼出来的「我认得你」这四个字，它后劲很大，且有一种在今后可以被人记很久很久的可能性就在于：

这四个字是一个起点，可以让一个人的「我」，走向一群人的「我们」。

这四个字是一种联结，当「我们」相认，「我们」就组成了最小单位的「情感同盟」，也就不用去抵触彼此的不同。

而越来越多的「我们」相认，就如同珀莱雅在片子最后所表达的立意那样，女性的处境也会在一种经验共享、情感一体的关系里，得到越来越多的改变。

妇女节是一个对话场

珀莱雅连续保持在场

另外，妇女节作为一个可以与女性群体展开深度沟通的节日，对目标用户以女性为主体的品牌来说，只要不断保持对话，就能保持在场感。

珀莱雅已经连续多年，做到了这种在场感。

再加上过去这几年连续围绕「性别不是边界线」做主题发声，使得它在许多人心里也建立起了一种隐形期待——妇女节一到，珀莱雅会说点什么？

今年品牌片里有一个很小的细节，珀莱雅在一个镜头中埋下了一颗小彩蛋。

那一幕通过地铁车窗的反光中可以辨认出，珀莱雅张贴了一张「性别不是边界线」的主题海报。

如果说这个细节有什么特别的用意的话，那么它也可以算得上是珀莱雅留给关注它的人的一种「认得」。

同时它也应该是珀莱雅对过去的一次回望。

回望过后，列车向前，珀莱雅将会转入新的轨道，去做更多不一样的女性议题探索与表达。

因为两相对比可以感受到，和过往妇女节发声的立足点有所区别的是，今年珀莱雅提出「我认得你」这个主题，指向的议题是「女性团结」。

这个议题看似宏大，但珀莱雅在表达时落到了一种具体又入微、温柔且有力的语境里。

它具体在每一个女性都可以具身参与，入微在女性的每一种情感都值得被看见。

它温柔在「我认得你」的看见，也有力在「我们相认」的并肩。

就如同片子结尾处，两位陌生女孩走在街道上，哪怕彼此素不相识，也可以结伴走到光亮里。

这一幕同样也不言而喻，珀莱雅会持续在这条道路上，和万千的女性一起肩并肩。