让宣传“潮”起来 让安全“抵”人心

为不断提升公安交管新媒体运营水平，促进优质内容的创作与传播，推动交通安全宣传提质增效，公安部交通管理局于近期举办了全国交通安全新媒体主题沙龙，部分文明交通主题优质作品创作团队结合公共传播实务、交通安全宣传教育实践，进行了新媒体运维、内容创作等主题分享。

广东：岭南文化赋能交通安全宣传

交通安全文化建设，是推动道路交通管理从“管行为”到“育人心”的重要一步。它不再满足于知识普及或宣教劝导，而是致力于在广大交通参与者心中构建一套关于安全文明的世界观、价值观和行为准则，让“文明出行”成为一种自律自觉。在深入推进交通安全文化建设的背景下，广东省公安厅交通管理总队积极探索交通文化建设路径，立足服务事故预防中心工作，策划开展了贯穿全年的“岭南文化说交通安全”专题活动，面向全社会征集文化作品，一大批文化艺术名人、非遗传承人和工艺美术大师踊跃参与，有效实现了交通安全宣传破圈传播，塑造了“早点走慢慢开”“缘分有千年、无需抢一秒”“懂得礼让就有安全”等一批厚植文化基因的文明出行理念。

岭南文化博大精深，以百越文化为基、以中原文化为脉、以海洋文化为魂，国家级和省级非遗代表性项目数量居全国前列，粤剧、潮汕英歌舞、醒狮等民间文学与表演艺术繁多，潮绣、广彩、陶塑、枫溪瓷烧、潮州木雕等传统技艺精细精美，包罗万象。交通安全宣传如何汲取岭南优秀传统文化养分，如何实现跨界联动传播？关键在于协同共治、社会共创。经审慎研究、系统谋划后，广东交管总队于2024年3月正式开展“岭南文化说交通安全”活动，通过挖掘岭南文脉中的和谐基因，努力推动交通管理从“制度约束”走向“文化滋养”，以文化人，以文润安。对外，通过官方公众号发起活动征集，面向社会各界广泛征集文化宣传作品；对内，下发专题工作通知，组织21个地级以上市交管支队协力开展。同时还向省文化和旅游厅、省文联、省工艺美术协会等文化主管单位致函商请支持工作，凝聚社会、部门、系统工作合力，有效牵引全省、全社会共同关注交通安全文化建设。

《白蛇传之岭南奇遇记》

《撞》

“让交通安全宣传不再是冷冰冰的口号，而是生动有趣的艺术表达。”中国工艺美术大师范安琪在受访时表达了对活动意义的理解。当“安全第一”“生命至上”成为集体出行的“潜意识”，遵规守法就从被动服从变为主动选择，大幅降低了执法管理和劝导教育的社会成本。活动期间，广东交管总队派员深入广州、佛山、潮州、肇庆等岭南非遗文化“聚集地”，上门拜访代表性非遗传承人和工艺美术大师，邀请参加活动，公益创作作品。在广州，粤剧院院长、十五运开幕式演出者曾小敏携团队创作粤剧微短剧《白蛇传之岭南奇遇记》，通过白蛇、小青、法海在岭南的街头奇遇，呼吁人们专注交通规则；原雕塑院院长许鸿飞通过标志性肥女雕塑《斑马线上》与《撞》，幽默表达交通安全的重要性。在潮州，国家级工艺美术大师谢华以一把虚扁“壶”说交通安全，提倡虚怀若谷、礼行而安；省工艺美术大师方志伟以流传千年的麦秆画“绘”出古城牌坊街里交警专注维护交通秩序的场景，表达对城市守卫者的崇敬；潮绣非遗传承人宋忠勉以一针一线绣出斑马线上龙凤呈祥的“122”，呼吁人们出门遵守信号灯，一路平安。对岭南传统文化的“创造性转化、创新性发展”，赋予了交通安全宣传新的生命力，深度融入人民的日常生活、社群习俗和生活方式，产生了1+1＞2的叠加效应。

道路交通安全，宣传系于一半。活动过程中，广东交管总队始终围绕事故预防这一目标，打造“展、播、巡”的立体矩阵，筑牢事故预防思想防线，引导社会各界带着多元思考设计创作宣传作品，让交通安全宣传更易于接受、更富启迪性。2024年5月至11月，走访大量热心参与作品创作的文化名人，组织团队同步摄制了一系列作品创作访谈视频，与大师对话、与非遗传承人交流，走进岭南文化，传播交通安全文化新理念。作为全省公安交管部门的“中央厨房”，广东交管总队精准把握宣传重点和节奏，集中制作“岭南文化说交通安全”宣传内容，通过交警“两微一抖”矩阵全网同频发布，累计浏览量超三千万人次，形成强大的线上传播声势。在第13个“全国交通安全日”主题活动中，总队以省道路交通安全工作联席会议名义，策划开设了“岭南文化说交通安全”作品展，集中展示了百余件交通安全文化精品，于交通安全宣传月期间面向全社会开放参观。2025年，在开展全省“美丽乡村行”交通安全大篷车巡回宣传活动中，总队还将文化作品展带到县乡宣传现场，以新形式、新方法吸引群众重新思考交通安全。

《一路平安》

《交通卫士》

如果说，宣传是“播种机”，那么文化建设就是改良整个“土壤生态”。“岭南文化说交通安全”是广东交管总队探索交通安全文化建设的一次质朴生动的社会实践，是提升道路交通系统整体韧性的“软规则”工程。让交通安全文化内化为一代人的社会文明基因，从人的意识和行为上根本预防交通事故，尚需更深更广的系统性建设。路虽远，行则将至。

长沙：创新赋能治理 宣传浸润人心

近年来，湖南省长沙市公安局交通管理支队主动顺应新媒体发展浪潮，以“创新赋能治理、宣传浸润人心”为核心思路，通过构建多元宣传矩阵、深化内容创新实践、强化警企协同联动、打造特色品牌活动等一系列举措，推动交通安全宣传工作提质增效，形成了覆盖广泛、精准高效、群众认可的宣传工作体系，为辖区道路交通安全形势持续稳定向好提供了有力支撑。

“长沙交警”微信公众号作为服务与深度宣传核心载体，开通10年积累粉丝超607万，集成46项线上服务功能落实“放管服”要求，提升服务便捷度。内容创作摒弃刻板表述，紧扣群众关切设计选题，用通俗语言解读政策，增强可读性与传播力，搭建良性警民沟通渠道。“长沙交警”微博依托即时性优势，聚焦突发交通事件、高峰路况等场景，第一时间发布权威信息和绕行指引，有效引导交通流、缓解拥堵，保障路网通行效率。针对短视频平台传播特点，长沙交管支队深耕寓教于乐普法模式，结合本地典型案例原创情景短剧，增强宣传趣味性与感染力。《长椒在路上》聚焦电动自行车逆行等高频违法场景，将违法情节融入剧情，通过演绎与解读相结合，传递法规要求与危害。《长椒说道》专注政策解读，以短剧形式将复杂条款转化为直观场景，降低理解门槛。两档栏目融合警队严肃性与新媒体时尚性，提升普法实效的同时，塑造亲民务实的警队形象。截至2025年12月，支队累计发布短视频2079条、获赞超1.1亿次，其中千万级浏览量作品212个、亿级15个，以寓教于乐形式提升普法覆盖面与实效。

长沙交管支队秉持“资源共享、优势互补”理念，深化警企合作机制，整合企业资源赋能宣传工作，提升内容品质与传播力，形成共建文明交通的良好格局。《石sir外传》以“王家卫式风格”聚焦酒驾查处等场景，用诙谐对白传递法规权威，全网传播量达2100万次，获多地政务机关转发。《交警故事》真实展现交警执勤救援等瞬间，诠释责任担当，荣获长沙市委政法委优秀创意视频奖。说唱《快得有理》与《普法小剧场》精准对接年轻群体偏好，提升年轻群体安全意识。

为扩大文明交通传播影响，长沙交管支队紧扣节日节点与交管重点，策划特色宣传活动，打造辨识度高的宣教品牌，激发公众参与热情，推动文明交通从“被动遵守”向“主动践行”转变。2020年七夕推出“爱心红绿灯”，搭配主题灯光，设置宣传展板普法，成为网红打卡点并登上全国五大平台热搜。2023年七夕，借助3D裸眼大屏推出“交警小熊”破屏特效公益片，融合文创IP与科技手段，打造沉浸式体验，放大品牌效应，提升宣传时代感与吸引力。目前已形成七夕普法、平安春运送爱回家等常态化品牌活动。122“全国交通安全日”期间，通过体验营、知识问答等互动活动深化群众认知；“百日零违法”活动以奖励机制调动群众守法积极性，有效降低违法发生率。

近年来，长沙交管支队通过优化矩阵、创新内容、深化联动、打造品牌等举措，提升宣传实效，增强群众安全素养，树立良好警队形象。下一步，将持续以创新为引领，推动宣传提质增效，支撑辖区交通形势稳定向好。技术层面，探索AI个性化推送，结合市民出行轨迹、违法记录定向推送定制化内容；运用VR/AR技术打造沉浸式教育场景，直观展现事故危害，强化警示效果。内容层面，深挖宣传内涵，紧扣热点创作优质作品；拓展跨界合作，举办文艺演出等群众喜闻乐见的活动，扩大宣传覆盖面，让文明交通理念渗透社会各方面。同时，加强跨区域交流，借鉴先进经验，整合社会资源健全协同共治机制，凝聚全民合力，为长沙交管事业高质量发展赋能，推动文明交通理念落地生根，助力平安长沙、文明长沙建设。

九江：打造“双向共情”的交通安全舞台剧

2025年9月和11月，在全国交通安全大篷车“美丽乡村行”江西赣州站和广西柳州站的活动中，江西省九江市公安局交通管理支队创作的交通安全舞台剧《路口》给现场群众留下了深刻印象，随后节目受邀参加上海市122“全国交通安全日”主题宣传活动，获得广泛好评。该剧以真实为基石，以情感为桥梁，以艺术为载体，实现了“以剧为媒、以情动人、以理育人”的宣传效果。从剧本打磨到舞台呈现，从受众反馈到效果转化，《路口》的创作与展演是交通安全宣传工作从“单向灌输”到“双向共情”的一次成功探索，也为交通安全文艺作品的创作与传播提供了经验和启示。

扎根真实案例，让艺术表达承载现实重量。文艺作品的生命力在于真实。脱离真实案例的空洞说教，难以引发观众的情感共鸣；而过度戏剧化的虚构情节，又会削弱安全警示的说服力。《路口》的创作素材源于2023年G316国道九江境内的一起真实交通事故：行人横穿马路、小车驾驶人接打电话、货车超载及驾驶人疲劳驾驶，最终酿成两死的悲剧。这一素材的选择遵循了三个原则：一是典型性，聚焦行人横穿、分心驾驶、货车超载等常见交通违法行为；二是冲突性，案件包含清晰的人物关系、强烈的情感矛盾和鲜明的命运转折，具备天然的戏剧张力；三是共鸣性，当事人的经济困境与侥幸心理，能让普通观众快速产生代入感。实践证明，真实是引发共鸣的前提，也是传递安全理念的最佳载体。

聚焦人性关怀，让情感共鸣转化为安全自觉。交通安全宣传的最终目标，是让观众将安全出行的理念内化为自觉行为。交通安全文艺作品的创作，既要讲清“违法之害”，更要传递“人性之暖”。《路口》的创作“以人性为核心，以情感为纽带”，在剧中没有脸谱化的“违法者”与“受害者”，而是充满矛盾与无奈的普通人，并深入挖掘其行为背后的现实困境与心理活动：货车驾驶人为多赚钱超载且疲劳驾驶，小车驾驶人因经济窘迫使用旧轮胎，行人因图方便横穿马路，这些行为的出发点并非恶意，而是普通人的侥幸与无奈。这些细腻的情感描写，让观众不再是“旁观者”，而是“共情者”。只有聚焦人物的情感与命运，让观众在情感共鸣中反思自身行为，才能实现从“被动接受”到“主动践行”的转变。

秉持质朴表达，以真实体验提升宣传实效。舞台剧的核心优势在于沉浸式体验，《路口》在舞台设计与表现形式上，不做过度的炫技，而是以简洁质朴的表达手法，让情感自然流淌、直抵人心。该剧采用三平台舞台结构，交警演员于高台表演，当事人于低台演绎，既丰富了空间层次感，又通过仰视角度巧妙隐喻法律的威严，以及群众对公正与平安的热切向往。台词创作坚持生活化，保留“我的生活全毁了”“我宁愿什么都不要，只要他活着”等直击人心的语句，把观众瞬间代入角色的痛苦与绝望，以最朴素的力量触达内心最柔软的角落。演员均为民辅警，虽为业余表演者，却凭借对公安交管工作的深刻理解与对交通安全主题的高度认同，以饱含真实情感的表演，赋予作品更强的亲和力与说服力。一系列质朴的舞台表达，推动观众实现从“坐台下观看”到“入剧中共情”的转变，实现宣传效果从“一时触动”到“长久铭记”的升华。

构建传播矩阵，让精品力作实现全域覆盖。《路口》通过“线上+线下”“1个舞台+N个阵地”的传播网络，让作品从“舞台展演”向更广泛的公众传播拓展。在线下传播方面，该剧首先依托江西省“三零一戴”美丽乡村行巡回宣传活动进行基层巡演，走进社区、学校、乡村，让作品贴近最广大的基层群众；后续又通过全国交通安全大篷车活动、上海122“全国交通安全日”主题活动，实现跨区域传播，进一步扩大影响力。在线上传播方面，依托新媒体的传播优势，既开展多平台同步直播，满足场外观众实时观看的需求，又同步制作演出视频，为多场景宣传提供灵活可用的素材。

《路口》的创作与推广，始终贯穿着“从群众中来，到群众中去”的朴素逻辑。实践证明，只有让作品有血有肉，兼具温度与力量，才能让交通安全理念深入人心，让“平安回家”成为每一位群众的坚定行动。

来源 | 《道路交通管理》杂志

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