客流量大增、销售额提升！泰国解除禁令迎来“黄金午后”

去年12月，泰国取消了长期实施的酒类销售禁令。生产商、零售商和酒店经营者纷纷表示，此举已开始促进贸易和旅游业发展，无论是餐饮场所还是零售渠道，客流量和销售额均呈现上升趋势。

自1972年以来，为了防止公务员在办公时间饮酒，在下午2点至5点之间禁止零售酒类饮料。虽然后来机场、酒店和部分娱乐场所获得了豁免，但这项禁令仍然持续了五十多年。

2025年12月，泰国政府正式结束了长达53年的禁令，此举是该国刺激经济更广泛努力的一部分。

这一决定出台之际，正值泰国旅游业表现疲软之时。泰国旅游局数据显示，2025年游客量为3290万人次，较2024年的3550万人次有所下降。

当地业内人士称，在禁令解除后的首日，拥有100多家门店的全国大型批发零售商Makro Cash and Carry迎来了强劲客流。

“这对文化革新而言是一个鼓舞人心的重大举措。”Wine Connections零售总监兼集团葡萄酒采购员吉姆·巴博（Jim Barbeau）表示。

Wine Connection集团运营着泰国最大的葡萄酒零售店及全服务型葡萄酒主题餐厅，在全国拥有39家零售店和36家餐厅。

Barbeau解释说，在之前的下午禁售令期间，像Wine Connection这样的门店通常仍然营业，但会利用这段时间进行内部运营。“员工们会撰写报告、清点货物、进行库存盘点或休息。”他补充说。

“这对零售渠道销售来说无疑是个重大利好。”泰国独立葡萄酒与烈酒公司（IWS）的米歇尔·康拉德（Michel Conrad）表示。

IWS是泰国领先的葡萄酒进口商和分销商，在曼谷以Q-Galleria品牌运营着九家零售店，其中包括暹罗天地（Icon Siam）等高端购物中心，以及位于芭堤雅和苏梅岛的分店。

Conrad证实，IWS的零售店现已延长至下午营业。“我们的Q-Galleria商店销售额已经有所提升，这主要得益于外国游客和外籍人士的消费。”他说道。

然而，他明确指出，最初高涨的乐观情绪逐渐消退，Q-Galleria商铺在12月和1月的增长率约为1%。

Conrad补充说，新开放的“饮酒窗口”对旅游区的影响尤为显著。“消息一出，本地顾客都很兴奋，但他们通常不会在这些时段饮酒或购买酒类饮品。”

在餐饮业方面，酒店运营商报告称已取得初步收益。“我们现在可以下午4点开始欢乐时光了。”Vibe Hospitality的联合创始人亚瑟·卢斯托（Arthur Loustau）表示。

该公司运营着包括Bardo Social餐酒吧、Bardo Brasserie餐厅和Nón Lá餐厅在内的法式和越南风味餐饮品牌店。

Loustau在2025年12月接受db采访时，形容餐饮业面临着充满挑战的一年。“目前整个餐饮业已经有些饱和了。”

“我们的营收同比下降了30%。这虽然与旅游业没有直接关系，但和旅游业是强相关的协同作用。随着新规的实施，我们相信业务应该会出现反弹。”

截至2026年1月，Loustau证实，自禁令解除以来，总销售额“增长了约8-12%，具体增幅取决于每周的消费情况”。

“我们预计随着市场意识的提高、顾客信心的增强和回头客数量的增加，这一趋势将在今年内持续扩大。”Loustau补充道。

该限制措施被解除后试行期为180天，从12月3日开始，涵盖了几个重要的交易时期，包括新年和4月初的泼水节，对促进泰国酒类市场的消费有着直观且快速的提升。

文中部分图片和内容源自thedrinkbusiness、Reuters、iStock以及Unplash

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