上海
为什么我们说符号在营销传播中非常重要？
就拿这几年火起来的AI应用为例。
我们先不评价这些AI应用在真实使用场景中，是不是真的好用。
但你有没有发现，但凡能造成病毒性传播效果的AI应用，都是锚定了一个符号去撬动的。
举个例子，比如当前大热的「龙虾」，龙虾本身是一种可食用的生物，但如今它与OpenClaw这个AI产品高度绑定了。
在自媒体传播中，「龙虾」就变成了该产品的代名词，人们的心智被快速占领，因为它简单且独特，非常有利于人际传播。
当某个符号成为谈资的时候，就说明它真正变成了流行话题。
再举个例子，比如去年大火的DeepSeek，自媒体几乎认定了「鲸鱼」等同于DeepSeek，所以鲸鱼也在人们的心智中成为了该产品的代名词。
那么，去年大火的Agent产品Manus也是一样，它锚定的符号是一个「响指」。
这个响指不仅让人们感受到产品可以迅速帮你执行某个想法，甚至还打动了扎克伯格，最终以超百亿价格卖身给国际巨头Meta。
同样的例子还有很多，比如即梦，用经典影片《盗梦空间》里的「陀螺」符号作为幻象与梦境的隐喻；再比如豆包，直接将符号人格化和IP化：「一个戴围巾的短发女孩」。
如今，我们已经进入到了AI产品遍地开花的时代，技术将来也会越趋近于同质化，那么最终各家AI大模型厂商与应用公司之间，比拼的到底是什么呢？
我想，可能还是得回归到符号吧——
毕竟，谁能快速占领用户心智，谁就能在用户数量上具有先发优势。
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作者：金鑫YOYO
来源：微信公众号@一个符号工作室
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