2026综艺招商大变局

作者/小卜

2026开年，超200家品牌官宣新代言人，冒着股经济上行的热气。

在桃叨叨发布、后。

这两天又新增5个代言，辛芷蕾官宣成为雅诗兰黛全球彩妆代言人，赵露思拿下TEENIEWEENIE ，全红婵斩获万家乐，张婧怡牵手浪莎，侯明昊签约让茶。

品牌动作频繁，他们对综艺是否还抱有热情、愿意投入真金白银呢？

目前已有项目，客户集中在蒙牛伊利、支付宝、喜临门、海天酱油等品牌。

从平台角度，芒果TV重启《亲爱的客栈2026》狂揽8大品牌，爱奇艺《宇宙闪烁请注意》获7家青睐，优酷《周五晚高疯》获客6家，腾讯新IP《魔力歌先生》拿到1家畅轻冠名。另一方面，芒果《我家那小子2026》、《有你的恋歌2》、腾讯《开始捉迷藏2》《势均力敌的我们2》等节目，都勇敢裸播了。

从综艺内容、品牌角度，2026年的综艺商战应当如何打？

流量托底的综N代、喜综，

成招商TOP2？

2026年，堪称“重启综艺大年”。

芒果携《客栈》《我们来了》等老IP强势回归。

本季《亲爱的客栈》由王鹏飞团队（原陈歆宇团队）、陈震团队（曾打造《是妈妈是女儿2》《声临其境3》《一年级3》）共同制作。这个IP的气质已从麻辣争议转向了治愈氛围，以细腻群像刻画为核心，主打真实、松弛的熟人社交感。

王鹤棣接棒做主理人，携沈月白鹿秦岚等热剧CP老友亮相。从最开始的手忙脚乱、紧张忙碌，到一天结束，众人围坐复盘，虽累但无人抱怨，气氛不错。

本季《客栈》酷云最高市占率破2%。第二期收视率0.3476，蝉联同时段省级卫视冠军。在招商成绩上，获支付宝独家冠名，维他柠檬茶、斯维诗、黛莱哲、潘婷、爱他美、佳沃蓝莓、海南旅投这7家赞助，数量破8位列芒综年度TOP2。

为什么支付宝愿意砸下重金？答案藏在场景里。

支付宝今年主推的“碰一碰支付”，与客栈综艺的消费场景天然适配。

刚开业时，王鹤棣去超市采购了1376元物资，遇上支付宝每周五推出的“疯狂碰友日”，碰一碰被直接免单，回店里兴奋地和店员安利，融入得很自然。

柠檬茶能随时摆放在餐桌上，潘婷和斯维诗也偶有露出。后者从独家冠名《女儿们的恋爱4》到跟投了系列浪姐，再到赞助《花少同心季》，对芒综尤其偏爱。

常驻嘉宾秦岚，作为斯维诗普通食品代言人，休息时食用产品，植入也丝滑。

可预见，斯维诗依旧是今年综艺圈要争抢的重要金主。

除了签约迪丽热巴、秦岚，斯维诗投综艺、做活动，尤其偏爱女性喜爱度高的项目和人群。

25年10月，它和爱奇艺定制了微综《爆梗不爆肝》，邀喜单热门选手嘻哈、王越、祥子，到品牌的中国总部办公室录了2期“职场体验+脱口秀表演”的定制内容，同时签约了嘻哈作为品牌挚友。

线下活动上，集齐了步惊云等喜剧演员，步惊云段子里“我不是面向变了，是节奏对了。女老板（创业）才是女人最好的医美”等金句输出，积极传递品牌想对女性释放的价值观。

腾讯视频《吐槽大会》原班人马制作的《主咖和Ta的朋友们》，节目获得了海天蚝油、伊利优酸乳嚼柠檬、飞鹤卓睿三个品牌的力挺。

不管节目怎么变，海天的爱不变。从17年开始的《吐槽大会》《脱口秀大会》到25年的《脱口秀和ta的朋友们》都是独家冠名商，属“铁杆支持者”。

回顾海天2025年的投放，成功押宝了腾讯孵化的新美食IP《一饭封神》，节目热度超预期，第二季呼声也很高。此外，2024年它还给自己定制了一档酱油主题的纪录片《酱油是什么》。

再看优酸乳嚼柠檬，作为品牌25年推出的新品饮料，4月官宣蒋奇明为代言人并拍了一支逆天反差感抽象广告，到5月联动锤娜丽莎&李川，暑期投放《藏海传》，再到今年植入喜综《主咖》，属于把搞抽象、玩解压贯彻到底。

作为上述IP最大竞品，爱奇艺同样推出了新综《今夜喜友秀》，融合了脱口秀、小品、漫才的综合喜剧，拿到了安慕希、小红书、飞鹤迹萃三家品牌赞助。

伊利拿出安慕希爆珠酸奶做冠名，同样是下了血本。

作为品牌25年夏季推出的新品，他们深度合作了腾讯《喜人奇妙夜2》，和外星从共创了洗脑短片《技能安慕希》，和胡先煦做了天津味儿的“乐呵乐呵得了”的宣传短片，目标在于把“爆珠”和爆梗、爆笑进行情绪绑定。

到了《今夜喜友秀》，付航玩品牌梗“人生就像一瓶安慕希，你不知道下一口咬到的是黄桃还是爆珠”，另有诸如“mc vs安慕希”这类谐音梗，强化效果。

值得一提的是，安慕希独家冠名了跑男十年，到2026年传出王老吉接棒。安慕希转身拥抱造梗力、出圈力更强的喜综和喜人，也标志着投放策略的变革。

飞鹤或许不知怎么选，所以选择了“双押”。瞄准《喜单2》的IP和固定老粉推广“卓睿”，锁定爱奇艺的新IP新用户推广新品“迹萃”，双管齐下。

小红书是最不用犹豫的，很是明朗。这边的房主任、嘻哈等人为女喜人撑了来一片天，且在节目革新性更为突出的对比之下， “喜友”适配度显然更高。为了回报金主，喜友每场表演开场前的《非要播报》把小红书植入得明明白白。

新IP启动，

流量叠加+综合主题才能“变现”？

做综N代、喜综，追求的是流量确定性，那新IP想突围，要靠什么？

2026年的新IP，呈现一个新趋势，即艺人配比变高、从单一玩法变综合体。

《宇宙闪烁请注意》的嘉宾做的是“大群像”，人均“召唤神兽”级，比如王鹤棣黄子韬刘耀文等人单拎出来都能做主咖，范丞丞白鹿等人飞行亦有加持。

美味的流量集合体，吸引了流口水的金主。节目一口气拿下大众点评冠名，爱他美领熠、王老吉、欧莱雅、南孚电池、螃蟹账号、兰蔻等7家品牌赞助，给大众消费类产品提供了好的流量入口，像给大众点评做线下探店转化植入也丝滑。

优酷新综《周五晚高疯》，总导演池源曾在江苏卫视做过《我们相爱吧》、在腾讯视频打造过《五十公里桃花坞》，把他最拿手的明星恋综、群星社交，以及合作过的艺人，比如做过恋综的周冬雨、魏大勋，做过社交综艺的徐志胜、王星越都拉来了。第四期艺人还笑着调侃这是一档“缝合”节目，称其晚高“缝”。

于是乎，我们能看到节目固定嘉宾超10人，游戏主题堪称集大成者，节目渐入佳境来到最精彩的“模拟恋综”主题，徐志胜扮演mean（刻薄先生），王星越自领飞行员的身份，和高小叶等嘉宾戏精上身、高手过招，唇枪舌战、妙语连珠般的“（演员）剧情局”看得很爽！按叨叨的意思，既然请艺人的钱都花了，把艺人的特质、本领、喜剧感“压榨”至极，做出增量来，才是观众真正爱看的！

有爆综团队、艺人抱团、模式创新的多方加持，节目既拿到了喜临门的总冠，也收获了支付宝、华为nova15系列、妮维雅、雀巢咖啡，喜之郎6家品牌追随。

u1s1，比起位置曝光，优酷对品牌都花了巧思，一整个狠狠“吻”住！我们既能看到蜂巢场景用喜临门，也能看到海涛爆笑式引导王传君等人夸夸喜临门。

再看腾讯视频推出的新音综《魔力歌先生》，也召唤来了大张伟、龚琳娜、蒋敦豪、小婉、戴军、高进等9人组成“着魔团”，也找到了黄子弘凡等人飞行。

此外，他们还找到了75组男歌手，年龄覆盖从18岁到50岁都有，有满江、张磊、平安这样的老蒋，也有邓典、杨润泽、蔡淇、徐阳杨等人新生代势力。

或因品牌对新节目还在观望，目前节目拿到了唯一客户是蒙牛畅轻柠萌燕麦爆珠酸奶的冠名。酸奶产品用来做场景化饮用、口播玩梗均可，预见其目标是将“爆珠有料”的卖点与节目魔性做绑定，实现洗脑音综、魔法口味做记忆绑定。

2026综艺金主展望：

如何博得他们的青睐？

2026年的综艺赞助市场，像伊利、蒙牛、海天、加多宝这类客户依旧会做投放，但各大平台和项目，不能只靠老客活，互卷之余，也在持续拓客、拓新。

得益于美团京东淘宝闪购的商战，这三家也晋升成为综艺圈核心金主。

以美团为例，据桃叨叨不完全统计，其不同业务线赞助了《新说唱2025》《麻花特开心2》《再见爱人》等超13档节目。

美团想做无孔不入的广告效果，打的也是组合拳。比如美团签下了时代少年团做代言人，同时也赞助了他们的定制综艺《这是我的西游》，多线并进。

最有钱的淘宝闪购更是大笔一挥，签约了杨幂、李现、汪苏泷等人，同时也直接拿下了《你好，星期六》《现在就出发3》这样的国民级IP，以及《战之巅峰4》《风驰赛车手》等垂类综艺IP。因为骑手服撞衫迈凯伦车手服的梗，淘宝闪购今年官宣成为F1中国大奖赛尊耀合作伙伴，主打一个听劝。

在这个春节档，豆包拿下了央视春晚，千问则包圆了东方浙江江苏河南四台卫视春晚、以及颇受年轻人认可的b站跨年晚会，今年的娱乐营销必还有大动作！

席卷而来的商战，某种程度上拉动了娱乐行业的更迭和发展。

据桃叨叨预判，国民级IP、解压喜剧、治愈慢综、推理智性、女性成长、音乐竞演五大赛道，将成金主最为青睐的类别。金主们的投放策略也将更加精细化、多元化！叨叨也真心希望品牌多赚钱，综艺多拉动消费，一起爆才是真的爆！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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