美创静界 x WWD全球美妆创新平台在上海静安启幕

3月3日，由上海市静安区“美创静界”美妆健康创新生态社区与全球时尚产业权威媒体WWD CHINA联合发起的“全球美妆创新平台”暨“美之礼赞”展览开幕仪式隆重举行。这不仅是一场高规格的行业聚会，更是一份以“科技驱动、可持续底色、全球协作”为核心的未来产业宣言，旨在重塑中国美妆与世界对话的新格局。

上海市及静安区相关职能部门领导，美国、英国等多国商会代表，以及知名品牌方齐聚一堂，共同见证了这一历史性时刻。仪式现场，一系列重要仪式举办、重要计划发布和重要战略合作落地，以及由66个品牌联合发起的“美之明日”倡议，共同勾勒出全球美妆产业协同创新的清晰蓝图。

此次，拥有116年历史的“时尚圣经”WWD，与扎根静安的产业创新平台“美创静界”强强联合，标志着全球美妆创新平台（Beauty Hub）自去年进博会启动后，从概念正式步入实体运营阶段。该平台依托“美创静界全球美妆会客厅”这一物理空间，旨在打造一个链接中国与全球美妆产业的高端资源枢纽与双向赋能引擎。

上海市经信委消费品和时尚产业发展处处长陈文珊，大宁“三生”融合创新区管委会常务副主任、大宁集团党委书记、董事长毛立鹏，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，WWD大中华区首席执行官傅琳等嘉宾共同为平台启幕。随着寓意祥瑞的“瑞狮鸣喜”表演，平台正式宣告线下启动，象征着新一代美妆产业基础设施在静安扎根成形，将为国内外品牌提供从市场准入培训、资源精准对接到品牌展示、趋势研讨的全链条服务。

大宁“三生”融合创新区管委会常务副主任、大宁集团党委书记、董事长毛立鹏在接受《中国化妆品》杂志采访时表示，WWD与美创静界共建的国际美妆共创基地启动，标志着中国美妆产业迎来新的平台与窗口。该平台既承担“引进来”的功能，帮助海外品牌以国际美妆会客厅为进入中国市场的首站，更高效地对接本土资源；也推动“走出去”，助力中国品牌在此构建可被全球市场认可的品牌叙事，深入理解海外消费需求与市场规则。在他看来，这是一个真正实现双向赋能与协同发展的产业枢纽。

备受瞩目的“全球美妆创新生态”（Global Beauty Innovation Network,简称 GBIN）计划也正式亮相。GBIN作为一个开放、持续的国际合作机制，将系统化推进全球美妆产业在创新研发、市场拓展、人才交流与最佳实践共享等维度的深度协作。

紧随其后的是两项战略合作的落地。在平台功能协同上，大宁集团与上药集团达成“美妆全球物流服务”战略合作，为美妆品牌的全球化布局提供高效、稳定的供应链保障，补强了产业出海的关键一环。在产业协同层面，法国高端医美品牌VIVACY旗下知名产品线STYLAGE®L正式宣布入驻“美创静界”，成为平台“引进来”战略的首批重要成果之一，印证了其作为国际品牌进入中国市场的“桥头堡”价值。

仪式还特别感谢了66个国内外品牌对“美之礼赞”展览及美妆可持续发展事业的大力支持。众品牌联合发起“美之明日”倡议，共同承诺为行业的绿色、创新与包容性未来努力。现场同时预告，将于6月6日举办全球美妆CEO峰会，汇聚全球产业领袖，共同探讨美妆行业未来方向。

活动的“压轴圆桌论坛”以“智造出海：科技驱动美妆产业全球化”为主题，汇聚了波士顿咨询公司董事经理陈宙裔、上海棠美生物科技有限公司品牌联合创始人兼研发总监任昌昊，以及上海自然堂集团产品法规研发总监吴建铭等多方代表。讨论聚焦科技研发、功效验证、数字化营销等具体实践，深入探讨科技如何成为中国美妆品牌突破国际市场竞争、实现高质量全球化的核心引擎。

同期开幕的“美之礼赞”主题展览，则通过七大展区，生动构建了一个从前沿理念、尖端研发到消费体验的完整美妆生态闭环。展览不仅呈现了产业趋势与创新成果，更特别设置了由知名造型师李东田打造的影像艺术展区，以及由WWD CHINA与“美创静界”联合呈现的“Sustain 100 Good Goods”美好商店，将抽象的ESG理念转化为可感知、可体验的产品与叙事，引发了与会者的广泛共鸣。

在展览中，由知名造型师李东田打造的影像艺术展区成为重要亮点。

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在接受《中国化妆品》杂志采访时，李东田表示，此次受WWD CHINA与“美创静界”邀请担纲首展创作，他更希望以“美的形式”与“色彩语言”完成一次关于美的直观表达。同时，他也强调，美并非自然呈现，而是需要被提炼与塑造。“如何从日常生活中抽离出具有艺术感的美，并将其升华为一种视觉表达，是我未来想持续探索的方向。”从多年服务明星的造型实践，到此次面向公众的艺术呈现，李东田正尝试将个人审美经验转化为更具公共价值的美学表达。

作为跨国企业总部与高端消费的核心承载区，上海静安正依托“美创静界”这一创新抓手，推动美妆产业从传统的零售与品牌维度，向科技、医疗、时尚深度交叉的“美妆健康”创新高地跃升。此次全球美妆创新平台的实体化运营，不仅是静安打造美丽经济“世界级坐标”的关键落子，更是上海作为国际消费中心城市，主动定义规则、链接全球产业资源的有力举措。随着这一平台能级的不断释放，一个更具开放性、创新性和可持续性的全球美妆产业新生态，正从上海静安扬帆起航。

CCR观察：

美创静界与WWD CHINA联合发起的全球美妆创新平台在上海静安正式启幕，标志着这一自进博会亮相以来的产业构想，全面进入实体化运营阶段。从“美之礼赞”展览共创，到GBIN机制发布，再到国际品牌入驻与供应链协同落地，平台正以“科技驱动、全球协作、可持续发展”为核心逻辑，搭建中国与世界美妆产业深度对话的高端枢纽。

这一进阶并非偶然。早在今年1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”暨《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书全球首发式已在美创静界举办。这一白皮书由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg）Ben Lee 教授课题组联合发起，系统梳理中美品牌在科研体系、传播路径与文化表达层面的结构差异，为中国美妆从“规模扩张”走向“品牌跃迁”提供了方法论支撑。

从研究发布到平台落地，从话语体系构建到国际资源链接，美创静界正在完成从产业空间到创新生态的升级转换。这正是中国美妆产业“创新正当时”的现实注脚——当产业研究、国际媒体与实体平台形成合力，中国美妆的全球化表达，开始具备更清晰的结构与更稳健的路径。