谁在重新定义“过个好年”？

作者 | 胡新周

在传统的春节叙事中，年味往往意味着几代人的团圆和代代沿袭的仪式感。对归家的年轻人而言，过年既是烟火气十足的温情牵绊，也难免夹杂着互相适应和彼此妥协。

然而，2026年的春节，正在发生一场温和但深刻的变化。

热气腾腾的铜锅涮肉取代了烟熏火燎的厨房忙碌，璀璨的鱼灯巡游点亮了全家老小的共同记忆。这个春节，天南海北的地方菜餐厅成为年夜饭的新宠，人头攒动的热门旅游区里，年俗被重新组织成一场全家都能参与的体验。

这背后，是年轻人接过了“年味指挥棒”。

抖音生活服务近期发布的春节消费报告，用数字铺陈出了一幅热闹的新春图景：Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，“非遗+市集”的团购销售额同比增长764%。

这些数字背后，既折射出万千家庭真实的新春生活选择，也体现出不同代际家庭成员之间的相互理解和双向奔赴。抖音帮助年轻人在传承年俗和关照自我之间，摸索出一种既要团圆、又要悦己的两全方式。

这种兼顾家庭与个体的生活选择，也正在重塑我们对“过个好年”的定义。

Z世代的新年味：既要顾家，也要悦己

什么是“过个好年”，每一代人都有自己的理解。

围坐在电视机前看春晚、亲自下厨做一大桌年夜饭、热闹喧嚣的走亲访友，是长辈们阖家团圆欢聚的传统仪式感。年轻人心目中的年味，则是更轻松、自主和丰富的度假体验。

当年轻人成为春节的“主理人”，他们不再被动接受长辈安排，而是开始主动为全家策划吃喝玩乐一条龙的春节行程。

外出堂食，将家庭时间从灶台归还给陪伴，是年轻人春节就餐的主流选择之一。

生活方式达人@玲子reiko 的春节美食地图里，有哈尔滨百年菜市场里的各色小吃、浓油赤酱的“沪上漂亮饭”，以及40年香港老店里肥美油润的烧腊，相关作品收获超32万点赞。#年夜饭菜单提前曝光了 话题，登上抖音热点榜Top 2，在榜vv（视频播放量）超3亿。

玲子reiko的“沪上漂亮饭”

除夕当天，抖音年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，其中，腌笃鲜、白切鸡、东坡肉、北京烤鸭等地方菜成为最受欢迎的品类，团购订单量同比增长了343%。

外出堂食不是偷懒，而是省去下厨的繁琐辛苦，让团圆更轻松。

旅游过年，则是用年轻人的审美重新定义传统年味。

抖音博主 @H笑啸 在洛阳感受极具大唐风韵的热闹，@Alvin金金 去横店圆明新园迎龙灯、闹新春，@孙鲜森的旅行 则在郑州电影小镇的傩魔大秀、卡通奇幻巡游和打铁花表演中，体验了一把“魔法中国年”。非遗达人@超甜女友九九一路从洛阳、郑州、西安玩到合肥，体验汉服妆造、芙蓉宫宴等国风年味活动，三省内容都登上了抖音热榜。

“超甜女友九九”在洛阳

据抖音生活服务春节消费报告，春节期间，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓表演的销售额均增长超10倍。

消费额的高速增长，反映了传统文化在融入新的创意表达后，所呈现的参与感溢价。

对于把“爱你老己”挂在嘴边的年轻人而言，悦己消费当然也不会缺席。

他们活跃在运动场馆、棋牌室、KTV、温泉和洗浴中心，在休闲娱乐的同时拓宽了假日消费的新体验。在抖音，拼豆手工的团购量同比增长了9018%，宠物寄养、攀岩和泡汤汗蒸分别增长了348%、118%和48%。

抖音生活服务，这座连接线上与线下烟火的桥梁，串联和满足了不同家庭成员的需求，也重塑了人们对过年的认知。

每一次团圆和悦己，都在抖音上完成了从心动到行动的闭环。

抖音不教人怎么过年，而是提供无数种过好年的可能性。这意味着，年轻人不必再做“单选题”，而是能够在一次消费中，同时满足家庭的团圆传统和自身的个性化需求。

春节不打烊，把节日流量变成好生意

这股充满烟火气的消费热潮，让春节成为全年最旺的经营节点之一。

2月14日至22日，抖音生活服务推出“抖音新春吃喝玩乐节”，围绕团圆聚餐、囤年货、玩乐出行等高频消费场景，撬动本就存在的大量春节消费需求，将一年一度的流量狂欢，转化成实打实的好生意。

据春节消费报告，“春节不打烊” 商家数量同比增长33%，销售额同比增长65%，足疗按摩、商超购物券、黄金等品类均实现了大幅增长。

抖音生活服务的经营支持，帮助商家缩短了消费者的决策链路。

餐饮商家通过抖音发布年味内容、优惠活动，借助平台流量触达精准用户，实现线上种草。年夜饭套餐团购降低了用户的消费决策成本，帮助餐饮商家提前锁客。商家负责保障消费供给，只要内容真实、套餐实在、服务到位，小门店也能接住大流量。

地方菜火爆背后，是用户“在抖音刷视频→心动→团购下单→到店核销→拍照分享→生成新流量”的完整闭环。

小城市也借力平台的线上流量，迎来了生意的爆发。

众多宝藏文旅小城迎合年轻人需求，将打卡式旅游升级为“入景、入戏、入心”的沉浸式体验。报告显示，“返乡游”与“异地游”的双重客流，在今年春节期间拉动三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，酒店宾馆、客栈民宿团购量分别同比增长了94%和88%。

在不少城市的文旅实践中，传统年俗正被重新包装为具有传播力的内容场景，并通过短视频平台放大影响力。

唐山河头老街以新春非遗百戏千灯节为核心，汇集30余项国家级非遗展演与万盏花灯，构建出一座沉浸式的“大唐夜市”。与此同时，明星助阵、达人探店以及网红NPC互动等内容设计不断制造可传播的瞬间，让传统年味在短视频平台持续扩散，线上热度迅速转化为线下客流，景区单日游客量最高突破16万人次。

相比之下，襄阳古城的路径更侧重“民俗仪式感+文化IP”的组合。醒狮闹春、鱼灯巡游、孔明灯祈福等活动构成节庆氛围的核心场景，再叠加三国实景剧游、武侠IP互动体验等内容，形成具有故事性的游览线路。当地还围绕#2026我在襄阳策马过大年发起线上话题，将历史文化与节庆体验打包传播，吸引超过10万名游客慕名而来，也直接带动本地消费增长，团购销售额同比提升179%。

此外，还有古都开封抖音团购销售额环比大涨469%，老牌IP自贡灯会入选抖音“春节十大受欢迎特色景区”，吸引超百万全国游客打卡。

从结果看，这类案例正在呈现出相似的路径：一端是具有仪式感和文化辨识度的线下场景，另一端则是短视频平台带来的传播杠杆。当传统民俗被重新设计为可拍、可逛、可互动的内容节点，节庆活动也就不再只是一次地方性的热闹，而逐渐变成可以持续放大的城市流量入口。

自贡灯会

从这个意义上说，商家在春节的爆发不是偶然，是平台生态、商家努力、用户需求三者共振的结果。

抖音做的，是把线下场景变成线上内容，再把线上流量导回线下消费，把虚的热闹变成实的消费，把被手机屏幕牵动的情绪变成街头巷尾的人间烟火。抖音提供了一个“内容即引流、团购即转化”的生意场：用内容降低获客成本，用团购缩短决策链路，用活动放大节日效应。

从商家侧看，这是一个内容驱动交易效率提升的典型样本。当“刷抖音找年味”成为新习惯，商家收获的就不再是转瞬即逝的流量狂欢，而是可预测、可复制、可持续的经营能力。

从线上叙事到线下空间，抖音长出新年味

从看春晚、走亲戚，到订团购、逛灯会、旅游过年，新的年俗潮流正在抖音悄然长成。

在不少城市的文旅传播中，一个趋势是，明星与内容创作者正在成为放大城市节日氛围的重要传播节点。他们用更生活化的视角记录城市，也让地方风物在社交平台上迅速扩散。

脱口秀演员王勉回到哈尔滨老家，接连打卡东北铁锅炖、锅包肉、烤羊排和黏糊麻辣烫，量大味足的东北美食让不少网友直呼“隔着屏幕都饿了”。艺人钟汉良则在成都街头喝功夫茶、打麻将、看变脸、“追星”大熊猫、品尝地道川菜，由此衍生出的#和钟汉良过个川味巴适年 话题登上同城榜Top 1。演员王迅打卡成都特色漫展的内容，也冲上了平台种草榜Top 5。

与此同时，一批旅行内容创作者同样在持续放大城市的节日热度。

旅行自媒体创作者@胡凯旋 在乐山大佛前拍下双手合十、虔诚许愿的瞬间，引发网友共鸣，收获超过30万点赞，并冲上乐山同城榜Top 1。知名旅游达人@汪梦云 则带着镜头走遍滁州太平景区、泰安大宋不夜城和浙江金华双龙风景区，用鲜活的画面记录各地风光与新春盛景，每条作品都获得超过20万点赞。

从传播效果看，无论是明星的城市打卡，还是创作者的深度记录，都在把地方生活方式转化为可传播的内容节点，也让城市的年味在社交平台上不断被放大和延续。

钟汉良在成都

此外，#寻年味 话题下，既有非遗传承人直播剪纸、打铁花、舞龙灯，也有普通用户用手机镜头记录家乡庙会、复刻古法年糕、教孩子写春联，捕捉寻常烟火气中的年味。

人人都是创作者，年味不再是单向传承的文化遗产，而是全民共创的生活实践。

据抖音官方数据，2月10日至23日，寻年味挑战赛话题下累计视频投稿量27.5万，话题播放量13.1亿；共上线109个热点，累计带来生活服务意图搜索PV 311.5万。

再加上春节贺岁档IP、品牌商家联动打造的每日3场亿元红包雨、“马年天团”短剧、新春音乐会等福利和多元内容，抖音不断强化用户春节消费心智，为消费转化蓄能。

有了内容蓄水池，紧接着便是引爆和释放。

在线下，抖音在20多个城市落地特色灯会、庙会、春晚分会场等大事件，将线上热度引向实体空间，打造沉浸式年味体验场景，带动本地线下客流与消费转化。用户到现场打卡，又会生成新的UGC内容，反哺线上流量。

线上的年味内容不仅是观赏素材，更是消费入口，用户刷到灯会、美食视频，可直接跳转团购，从而实现从内容种草到消费转化的闭环。

“线上种草—线下体验—线上分享”的飞轮，让年味真正“活”了起来。

通过线上线下的全链路布局，抖音重构了春节消费的玩法，让用户养成在抖音上找年味、买年货、订玩乐的消费习惯，让每一座城市都能被看到、每一种年味都能被拥抱。

这不仅是抖音对消费趋势的把握，更是一代人生活方式改变与千万商家经营逻辑升级的共同见证。

封面来源：企业官方