200万拿到入场券，短剧OST的生意经

作者/胖虎

从周深开始，到谭维维，单依纯、黄子弘凡、周震南、马嘉祺……

越来越多的主流歌手给短剧唱OST，大家有听过吗？

2026年春节档，《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》《知京冬风雪》《掀桌》《一家三口在同班》《京婚浓瘾》《昼以继夜》《春港夜雨》……几乎所有爆款短剧都有自己的主题曲，演唱者也不乏卫兰、品冠、李佳薇、黄龄、宝石GEM等大咖歌手。

最近轮流占据红果热播榜第一的《红糖姜汁》和《那年冬至》。前者是诗帆新作，余茵、王凯沐“温柔霸总拯救前未婚妻”，后者来自听花岛，张翅、邓灵枢“小天使女主治愈轮椅霸总”。

两部在制作、卡司层面拉满的短剧，《红糖姜汁》主题曲《隐患》由番茄音乐出品，合作听潮阁歌手崔十八。《那年冬至》同名主题曲合作腾讯音乐（TME），由女主角邓灵枢演唱。

邀请知名歌手，或安排男女主献唱专属OST，已成头部短剧标配。

而这个游戏，投资需破200万，才能拿到入场券。

按红果所说，今年对真人短剧投入不减反增，内容板块总预算上调40%，那么短剧OST如何持续升级？桃叨叨对话3组从业者，从头部厂牌到新兴团队，看看短剧的“音乐副本”咋玩！

一手内容，一手商业，

短剧OST怎么做才划算？

Dora是做长视频出身，一路从电视台转战互联网平台。

2025年6月，她决定入局短剧。

在短剧的初期红利褪去，进入精品转型阶段，所有人卷到飞起时，她带着人均95后新厂牌「拍拍立得」一头扎入红海。

半年后，拍拍立得交出他们的第一个作品——《春港夜雨》，杀入春节档。

该剧由姚冠宇、赵夕汐主演，讲的是顶流女明星和港圈太子爷的故事，带着上个世纪的华丽生机和靡靡风情，最高热度接近6000，被红果贴上了“爆剧”标签。

核心成员都是科班出身，Dora和团队因年轻有胆气、审美一致而聚在一起，他们从来只把短剧当成一种符合当下观众收视体验的表现形式，不觉得有高低之分，开工即直指头部精品。

准确的说，他们要做的就是风格化短剧，从剧本、画面、剪辑、服化道到音乐都向电影看齐。

以这部《春港夜雨》为例，他们坚持要用电影的“竖拍变形宽荧幕”手法拍摄，15天转场5座城市，在香港拍实景，买奢牌礼服给男女主造型，同时鼓励演员挑战原声粤语台词，秉承“不一定要花多少钱，但一定不能出戏”的原则，打造了这场都市港风旧梦。

筹备时，Dora就明确要给《春港夜雨》做原创音乐。在她看来，音乐是作品灵魂的组成，每部剧的OST必须要严密契合整个故事，很难在已有的成型作品中找一首歌来讲述新故事。为此，她联系了曾为歌王天后打造专辑的顶级港乐制作人，光是Demo就听了4个月。最初他们准备全剧都用新歌，做一整张OST专辑，最终因时间成本有限，保留了一首主题曲。

这仅有的一首歌，要为《春港夜雨》做“定调”，Dora对它要求很高。在了解到卫兰正在做新专辑后，她立马联系到了这位港乐金曲女王。将剧本、大纲、人物小传全发给对方后，Dora认真讲述了自己想要的方向，大概三天后，卫兰团队发来几首还在制作中的Demo，Dora一下挑中后来的这首《因为你世界又多一份光亮》。

歌曲确定后，进程很快，双方迅速推进录音，拍拍立得还帮卫兰制作了录歌Vlog。新歌上线后，卫兰联合姚冠宇、赵夕汐的抖音账号共同发布这首歌的剧情MV，引起多方粉丝狂欢。

在Dora看来，这是一次“双向促进的合作”。卫兰的影响力辐射整个大湾区，她的粉丝多是喜欢港乐、港片、港剧的观众，这和《春港夜雨》的核心受众刚好契合。同样有些喜欢看短剧，不太了解粤语文化的短剧观众，也因为这部剧认识了卫兰，为歌曲拓宽了影响力。

《春港夜雨》以三组CP的群像剧本，给都市短剧带来了超越爱情之外的解读，获得观众肯定。对观众提出的诸多建议，Dora团队也积极听取、自我修正。正在筹备中的《春港夜雨2》，她透露在声画方面依旧会有高审美、高质感，但同时他们会增加多元化的价值表达。

更早之前，听花岛已经开始短剧音乐方面的多样化探索。

听花岛相关负责人向桃叨叨坦言，当初给《太奶奶3》做OST确实“是卷出来的”，主要是想给剧做一些增量玩法，给观众带来新鲜的观剧体验。主题曲《太奶奶驾到》并没有频繁运用到剧里，其宣推和娱乐功能更重，比如女主角容遇的短视频切片就经常用这首歌做BGM。

后续听花岛创作《家里家外2》时，延续了与音乐厂牌奔跑怪物的合作，在奔跑怪物的链接下合作周深，才促成了《时间啊》的主流歌手与短剧的第一次拥抱。

《时间啊》不仅与《家里家外2》的亲情、成长、陪伴主题紧密契合，其隽永温暖的气质让不少观众一听这首歌就想哭。加上周深影响力带来破圈效应，对整个短剧OST都是大提气。

这两次OST的制作过程都是听花岛“顺其自然摸索出来的”，也从辅助剧情、助力宣推、投入产出比等角度为听花岛打了样，让他们从音乐小白到拥有较顺畅的内部OST创作流程。

是否值得投入定制OST，听花岛有个明确的标准：这首歌能否在剧中使用7-10次以上。

原因很简单：观众进入短剧的时间点、剧情点都不确定，音乐多次出现，才能辅助剧情让观众形成记忆点。一首OST想出圈，也需要配合精彩剧情反复播放，才有可能被剧带火。如果这首歌不能在剧中反复使用，甚至只能使用一两次，性价比不高的，他们不会轻易投入。

因此，后续听花岛并未继续发行新的OST，直到最近的《那年冬至》。

《那年冬至》的联合制片人、主题曲的词曲作者锕威告诉桃叨叨，原本这部剧也不是全然甜，有它凄凉悲情的部分，但他们选在春日上线，还是想贯彻积极向上的情感，因此他们把剧改成了更温暖轻盈的风格，整体音乐做了大调整。出了更浪漫治愈的Demo后，他们同步给TME，双方一拍即合，决定让自家演员邓灵枢来唱，各方迅速响应，仅用一周时间，就完成了制作到上线发行。

对听花岛来说，做OST首先是内容层面的工作。音乐对观众代入情感体验有很大影响，他们每个项目启动之前，都会统一整部剧的音乐风格。

其次，他们希望能将歌曲的效益最大化，毕竟“对短剧来说，做一首OST的成本并不低”。他们目前已有的两种商业模式，其一就是合作周深这类头部歌手，能给项目破圈带来大增量，另一种就是让自家艺人唱主题曲，既可以推剧、推歌也可以推艺人，实现多赢。

今年年初，听花岛与TME制作家工作室达成深度战略合作，双方将共同探索“音乐+IP”的多重化表达，构建影音联动新生态。《那年冬至》就是其中作品，预计未来还会有更多尝试。

一手抓内容，一手抓商业，短剧OST能否给剧集带来增量和效应，是它能跑多远的核心。

剧带歌or人带剧？

歌手、演员与短剧的共赢之法

听花岛做OST的商业模式，也是当下短剧出OST最常见的两种思路。

首先是主旋律短剧，合作了越来越多的主流歌手。

比如央视出品的短剧《奇迹》，OST阵容包含周深、马嘉祺、单依纯、黄子弘凡、姚晓棠等人，这部剧以深圳经济特区建立45周年为背景，沈严执导，白宇、胡歌、雷佳音、宋佳等一线演员主演，直接对标长剧。

新华社出品的《华夏美人图之卓文君》邀请周震南，长江电影集团献礼中国电影120周年的《梦影》邀请谭维维唱主题曲也同理，因为项目特质，主流艺人的接受度自然高。

其次，是资金充裕的平台重点项目。

合作歌手又可以分为熟脸唱将和偶像歌手两大类。

前者包括卫兰、品冠、李佳薇、黄龄、宝石GEM等歌手，集中在春节档热闹了一波。

马厩制片厂邀请品冠翻唱陈珊妮的《情歌》，与浪漫的《知京冬风雪》匹配度比较高。

番茄音乐邀请宝石老舅为男频剧《掀桌》演唱主题曲也比较出圈。这首歌的音乐气质、艺人的粉丝群体与《掀桌》的观众人群高度契合，达到了1+1>2的效果。黄龄为《枕边刃：引火烧身》演唱的主题曲《枕边吻》，则由欢娱音乐与太合音乐制作。

合作偶像歌手的短剧，目标观众明显偏向年轻群体。比如合作任豪的《心序失格》，合作徐子未的《一家三口在同班》，合作陈卓璇的短剧版《与晋长安》，合作赵磊的《半夏》等。

《冒姓琅琊》邀请伯远演唱主题曲《疏狂一卷》，潇洒大气的史剧质感，收获了不小的关注。

除了知名歌手，让短剧的男女主唱OST也是最常见、最节省成本的方式。

比如《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》就由剧中的两组CP：陈添祥&刘念、张翅&至春禾共同演唱主题曲《探春令》。俏皮活泼的古风甜歌很适合做影视混剪BGM，加上剧集爆火提升了歌曲知名度，激起网友翻唱，《探春令》被视为短国第一首火爆的原创OST。

能为短剧唱主题曲的演员，都有较高的人气基础。

在浙江跨晚上“恰恰舞”火出圈的柯淳，就为其主演的《糖衣》演唱了主题曲《没有人像我和你》，郭宇欣、姚冠宇、陈添祥、岳雨婷等头部短剧演员，都拥有不止一首OST。

梁思伟为《京婚浓瘾》演唱的《唯有爱》出现频率就蛮高的，余茵为《破笼》演唱的《蝶》，吴希泽为《君侯本无邪》演唱的“魏劭人物曲”《共赴》，马小宇&赵夕汐为《痴人之爱》演唱的《爱上后来的你》，岳雨婷&刘润铭的《半夏》同名主题曲，跟剧情配合食用风味更佳。

音乐市场也需要新鲜的推广手段，让更多歌手、歌曲被看到。短剧可以在短时间里频繁播放一首歌，不仅自带流量，使用场景也适合商业性较强的歌曲，将短剧视为一种新的媒介来拓宽音乐市场也未为不可。

事实上，越来越多年轻音乐人对此热情高涨，歌手小阿七就带着《夫人走的第三年》的主题曲《诀别诗》登上了音综《有歌2》的舞台，与弦子共同演绎，也是歌手与剧集在双向赋能。

番茄音乐入局，

音乐版权生意如何破题

当然，并不是所有人都认可要卷OST。

理智来看，这依然是有钱剧组才玩得起的游戏。

编剧鲸鱼一直供职于短剧大厂，即便手握爆款，对当下的短剧市场依然忧心忡忡。

在她看来，给短剧做OST目前是仅供投资较大的免费精品短剧去卷的选项。

首先要资金充足，投资至少200万才有余力去做OST这道附加题，对大多数投资100万以下的短剧来说，把钱花在剧本、服化道、演员上才是头等大事。

其次，精品短剧概念主要适用于免费短剧。对于强调剧情钩子，需要刺激用户消费，重视投入产出比的付费短剧来说，其携带的宣发效果对数据的反哺很有限，做OST并不划算。

不过随着AI冲击，行业产能巨变，红果等平台的精品短剧，只对少部分合作商开放权益，如若接下来真人短剧加速淘汰腰尾部，都去押注头部了，那OST有卷起来的可能，但不会很快大面积出现。

当然，短剧OST在2025下半年出现小爆发，与番茄音乐的登场密不可分。

2025年底，番茄音乐从“番茄畅听（音乐版）”升级而来，与同为字节系的“汽水音乐”相比，它同样采取开频即推歌，看广告免费听音乐等模式，其最鲜明的差异就是与影视（短剧）、小说紧密关联。

进入番茄音乐，最先出现的是推歌频道，紧随其后的是音乐、短剧、听书频道，后面还有看书、漫剧频道。也就是说用户不仅能在番茄音乐听歌，还能同时无跳转看短剧、看/听小说，相当于同时拥有了红果和番茄小说两个APP。

番茄音乐的推歌偏好也带有浓浓的影视味，如推荐混剪常用BGM和影视金曲，由番茄音乐出品的短剧OST就是其中大类。

此外，番茄音乐还开设了抖音神曲、经典老歌、DJ、相声评书甚至头条（新闻）频道，操作简单，贴近下沉用户甚至是老年用户的习惯（一个APP上啥都有了）。

如果说汽水由抖音喂养，那么番茄音乐看起来要由红果养。但红果是否已经可以支撑起一个独立音乐APP，还需要市场检验。

番茄音乐升级后密集地开展起OST出品工作，参与制作了多个头部短剧OST，并独享这些OST的音乐版权，用户只能在番茄音乐听。

今年春节档，番茄音乐重点做了一波宣传，16首短剧OST重磅出击。

在桃叨叨的采访中，与三组嘉宾都聊到了短剧音乐版权问题。

除了购买音乐商用版权，很多短剧还在通过限制使用时长、用翻唱版等擦边方式来规避版权问题。也时常出现短剧上线后，若有版权问题再替换背景音乐的现象。可预见的是，当短剧市场持续扩大并逐步走向正规，音乐版权合规是个迟早会摆在制作团队面前的问题。

当然，AI也在参与这场短剧OST的升级运动。比如听花岛此前出品的《女相师》和《爱我万岁》就通过AI为剧集做了片尾曲。那两首歌并不适合运用于全剧，但有契合主题的片尾曲在结尾播放，能给观众带来不错的离场体验，AI帮助听花岛完成这项“加法”。

OST这个副本的升级，本质是行业对内容的高质感、传播力在加码。对身处短剧圈的歌手、主演、制作方、音乐版权方来说，这是一个把力量攒在一起，极尽一切可能提高短剧用户消费体验的故事。所谓得用户者，得天下。期待短剧OST能进一步爆发能量，助力行业向上！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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