首发经济量化评估体系落地 沪京蓉综合得分领跑全国

首发经济正成为重塑城市商业格局与激发消费新动能的核心引擎。3月24日，“首发汇蓉·智绘万千”城市首发经济指数发布会在成都的首发经济新场景邱家祠堂举行。会上，继去年10月商务部-复旦大学消费大数据实验室与四川师范大学首发经济研究院发布全国首个区级首发经济指数后，国内首个量化评估城市级首发经济表现的指数报告正式亮相。此次评估样本由区一级扩大至城市一级，上海、北京、成都综合得分全国前三名。

随着首发经济被宏观政策列为扩大内需、提振消费的重要领域，顺应行业的发展趋势，城市间的角力已从单纯的“首店数量比拼”迈向“全产业生态构建”。依托庞大的人口红利与超4800家首店集聚的商业底座，成都的核心商圈正勇当探路先锋。通过打通“首研-首发-首店-总部”的链式闭环，这里的首发经济正逐渐从单点突破向系统化、生态化发展跃升。

九城数据透视商业底盘与转化效能（小）

2024年以来，首发经济先后进入党的二十届三中全会及中央经济工作会议部署，成为2025年提振消费的重要领域，行业迈入科学化发展新阶段。2026年，各界对扩大内需、培育新型消费的关注度持续升温。

本次发布会上，商务部-复旦大学消费大数据实验室与四川师范大学首发经济研究院联合编制的《首发经济指数报告》（城市版）正式出炉。该指数在去年区级评估体系的基础上，进一步将样本扩大到了全国9个重点城市，填补了国内城市级首发经济综合评估的空白。报告通过4个一级指标及27个三级指标，对国内首发经济表现突出、经济活力最强、消费市场最活跃的9个重点城市的首发经济综合发展水平进行了科学量化。综合评分显示，上海、北京、成都位列前三，广州、重庆、南京等城市紧随其后。

报告指出，上海和北京属于品牌资源丰厚的“规模引领型”。随着头部城市在规模上趋于饱和，下一步重点必须转向提升产业带动深度，推动品牌从“开店”向“扎根”转变。而成都在报告中被定义为“消费增效型”样本，其原创品牌与高能级首店占比仅次于京沪。在转化力方面，尽管成都的整体评估排名仍有提升空间，但在多项核心细分指标上表现亮眼：其消费质量贡献率高达102.4%，居九城第一。这表明成都具备将首发流量切实转化为实质消费增量的巨大潜力。

首发经济缘何爆发强大势能？尼尔森IQ在会上指出，当前线下零售渠道普遍承压，同比下滑5.0%，正经历向“体验空间”的深刻转型。监测数据显示，消费驱动力正从“悦人”转向“悦己”，高达77%的大食饮消费者对产品的情绪价值有所期待。首发经济带来的新场景与即时满足感，恰好契合了当下消费心理的重构趋势。

不仅如此，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示，“十五五”期间，要牢牢把握首发经济的内涵，聚焦“新”“链”“质”，把激发和释放新消费潜能、推动首发经济链式发展作为总体目标，把创新推动首发经济提质升级作为主攻方向，坚持市场驱动主导与政府引导支持，立足因地制宜与突出差异特色，加强数字技术赋能创新与提高发展质效，制定发展生态与推动链式发展相结合的发展原则，加快形成多层次、全链条的首发经济发展格局。以此为镜鉴，锦江区正以首发经济为突破口，加快打造独具特色的创新策源地。

在构建这种全链条格局的过程中，复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜进一步指出，首发经济的发展必须打破传统的唯“首店数量”论，转向构建首发与商业、产业、城市深度融合的复合生态。她强调，应充分发挥首发经济中新需求牵引新供给、新供给创造新需求的联动作用，打通消费与产业链上下游，进而推动首发经济从单点集聚走向多中心、集群化的空间协同发展。

与此同时，四川师范大学经济与管理学院院长、首发经济研究院院长郑涛也指出：“在消费新形态的驱动下，首发经济正加速与‘新质生产力’融合，逐渐从传统的‘商品首发’向‘体验首发’乃至‘科技首发’升级。”这一行业共识，精准勾勒出了当前各大城市探路首发生态进阶的底层逻辑。

全链条生态构建，探路首发经济产业跃升（小）

如何将“首发”流量转化为持久的产业增量？在这方面，成都正以庞大的市场基数与活跃的商业氛围，给出“城市级”的破局解答。作为社会消费品零售总额突破万亿级的超大城市，成都凭借强劲的消费活力稳居全国“首店第三城”。数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持续领跑中西部市场。

面对从“单点招引”向“生态构建”的发展拐点，成都市全面发力抢占首发经济制高点，印发了《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》。依托不断优化的营商环境与丰富的商业载体，当地正全力构建“场景—品牌—服务”的全链条生态。

在这一链式生态催化下，优质商业腹地的产业转化成效显著：苹果（Apple）在成都春熙路商圈盛大举办了50周年全球庆典亚太首站活动，依托锦江区春熙路庞大的客流与高端零售氛围，实现了全球顶尖科技品牌与区域消费增量的深度共振，带来了极具科技感与互动性的首发体验。

业内专家在现场的特色展陈前指出，首发经济已超越传统商业营销，唯有将科技创新、场景赋能与优质营商环境深度融合，建立系统性产业生态，才能将流量红利转化为城市高质量发展的持久动能。

纵观此次行业级发布会落地成都锦江区，其背后正是市场对优质商业土壤的自发选择。从第三方行业视角来看，作为拥有世界级商圈的核心腹地，锦江区不仅汇聚了首屈一指的国际品牌矩阵与日均超七十万的庞大客流，更具备完善的商业配套与极具活力的消费基因。正是这种不可替代的市场要素与产业势能，使其成为首发经济链条中关键的“天然孵化器”。

面向未来，在这片商业沃土之上，各类新消费品牌正依托构建中的“孵化-培育-加速”全链条服务体系，获取精准化、专业化、全周期的生态支撑。随着越来越多可验证、可复制的品牌孵化模式不断涌现，首发经济的繁荣不仅将持续反哺产业链上下游，更将为成都加快建设国际消费中心城市提供源源不断的核心动能与坚实支撑。