汽车代言迎来“中女”时代

作者/小柒

听劝的雷军，时隔两年终于为小米汽车敲定了舒淇和苏炳添作为代言人。两位的名字都与 SU7 有关，“双 SU ”组合亮相新一代 SU7 发布会，网友们炸了，不得不说小米在营销这块真的有点东西，也为品牌 2026 年冲击 55 万辆销售目标吃下定心丸。

从蔚来新车型与高叶、王安宇合作，到启境汽车官宣黄景瑜为全球代言人，再到陈都灵为提档发布的零跑A10站台，今年Q1季度车企在娱乐营销领域的投放不断。

过去一年40+官宣，汽车品牌明星代言江湖格局大换血，尤其在国产新能源汽车领域，大品牌告别“中登”明星迎来“中女”时代，新锐品牌则拥抱Z世代流量。

哪些明星真的为汽车品牌带来增值效应？

“人生第一辆车”，让车企代言流量化

如今汽车品牌找代言人跟着用户画像变，年轻群体、女性用户、人生第一辆车是关键词，代言人也愈发趋向于女艺人或者95、00后流量生花。

就拿新能源三巨头“蔚小理”来说，理想绑定00后的易烊千玺，蔚来三款畅销车型选择高叶、黄龄、莫文蔚的全女阵容代言，小鹏则在去年官宣钟楚曦、欧阳娜娜加入，明显要圈更多女性用户、打破“直男”标签。

深蓝汽车牵手刘浩存、赵今麦，零跑官宣陈都灵，欧拉合作侯明昊，其代言车型都是聚焦高性价比的新能源车领域，孟子义代言的五菱缤果更是主打10万元以下市场，要的就是占领Z世代甚至α世代的心智，时尚、实用又物美价廉。

为拓展受众群体，双代言人成为不少汽车品牌官宣的首宣。凯迪拉克邀请倪妮与樊振东，享界官宣沈腾和杨幂，再到如今小米牵手舒淇和苏炳添，通过性别、职业跨界来尽可能触达更多用户。

过去一年，汽车品牌代言“四宗最”当属理想x易烊千玺，智界x刘亦菲，别克x朱一龙，享界x沈腾。

叨叨把“最值得”颁给理想x易烊千玺，能让“不找代言人”的李想食言的也就是我们少年影帝了，天生电影脸、质感文艺高级的易烊千玺拉高了品牌格调，去年9月趁着理想i6发布官宣代言人后，无论市场还是饭圈都反响热烈，成功帮助理想跳出原有的“奶爸车”标签，抢占更多年轻女性用户市场。

截至今年2月，理想i6的单月销量稳定在1.6万台以上，仅次于特斯拉ModelY和小米YU7，成为理想的支柱车型之一。3月理想发布全新一代理想L9 Livis的概念片中，易烊千玺的眼神杀惊鸿一瞥，这款Q2上新的车型定位在50万+高端市场，低调奢华、科技感极强的属性也与代言人气质适配。

“最惊艳”无疑是智界x刘亦菲的合作，原本与奇瑞合作的智界在华为“五大界”属于中不痛不痒的存在，但请来刘亦菲担任鸿蒙智行智界品牌大使，每一步营销都踩在网友心巴上：

从去年推出《玫瑰箴言》系列短片，到上线刘亦菲专属泊车语音包，再到今年春节刘亦菲开着智界R7幻影紫去露营，松弛感拉满的状态让无数网友种草“胖7”，谁不想和天仙姐姐做车友！

别克x朱一龙的合作，叨叨愿称之为“最宠粉”。朱一龙刚结束与上汽大众的合作不久，别克就官宣其为旗下新能源子品牌至境代言人，不止为粉丝提供全国广告大牌打卡，更在今年春节春运期间包下1420火车专列送大家回家团聚，全车都是代言人专属布置，被龙哥抱枕包围、还送海报冰箱贴的旅客真是被宠上天。

而龙哥使用至境L7智驾自动泊车时惊讶又傲娇的小表情，也实在是把人吊成翘嘴~

“最创意”来自享界x沈腾的合作，该说不说，咱享界品牌大使搁那儿一站就是笑料，拍摄的《享界样，就界样》魔性广告片完全可以当喜剧片来享用，腾哥还在社交媒体大方晒出购买享界S9T的订单，甚至为自己和新车P了张合体图。

本身沈腾就多次表示喜欢旅行，当时正在录制腾讯视频的户外真人秀《现在就出发3》，享界也就顺理成章植入到综艺中，成为腾哥亲选旅行车。看综艺的朋友，很难不被这款超大后备箱、长续航的“沈腾同款露营搭子”所吸引。

总体来看，选择高国民度艺人扩大品牌声量，牵手流量艺人提升用户好感度，是2026年汽车品牌寻找明星代言的主要策略。作为高单价产品，汽车并非粉丝冲动消费产物，但启用年轻艺人转换品牌定位与气质，从而促进销售转化的“曲线救国”策略，如今被证明可行。

从明星车主到直播带车，

汽车娱乐营销还能怎么玩？

明星代言人只是汽车品牌娱乐营销的一环，每年的重磅娱乐内容，同样是车企兵家必争之地。

比如今年春节档票冠《飞驰人生3》，除了与韩寒多年合作的奥迪深度植入，领克、理想、阿维塔等至少5家国产新能源汽车品牌都与电影有合作。

《惊蛰无声》中更有比亚迪多个车型的亮相，别克代言人朱一龙、理想代言人易烊千玺、享界代言人杨幂片子里开的都是咱迪子，就问你梆梆不梆梆！

《他为什么依然单身》里，霍建华一口气卖给朱珠的“有钱老爸”5台仰望U8，而戏外朱珠正是仰望U8L的明星车主，130万的售价令其妥妥成为“名媛座驾”。

一些车企更青睐综艺，比如极狐接连赞助了爱奇艺《今夜喜友秀》、腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们2》以及优酷的音综《一起开麦吧》，各平台都雨露均沾。

造车十年的蔚来则选择与同样十岁的《十三邀9》合作，让许知远坐进蔚来ES8中“向内深耕，向外照亮”，夯实品牌与其车主知性、探索、有品位的标签。

还有品牌押宝综艺中的热门艺人，问界通过《喜人奇妙夜2》的“小力士”雷淞然、张呈来宣传全新问界M7，《姐姐当家》中，“雪姨”王琳独自在家中洗护爱车极氪X，《现在就出发3》里胡先煦、贾冰激情安利智界R7的零重力座椅，《再见爱人4》播出，留几手在社交媒体上专门感谢理想与极氪“不抛弃、不放弃”自己......

相比以往汽车娱乐营销，就是植入爆款内容或请明星拍TVC，如今车企投放愈发有的放矢。

比如奔驰纯电CLA与小红书头部明星主播董洁的合作，让懂生活、高品位的董洁以专业车主身份，来介绍这款非常适合娇小女性驾乘的车型，并开创了直播带车的先河体验。

更有品牌让老板亲自下场博眼球，今年3月魏牌汽车创始人魏建军，应网友呼声、穿中山装为旗下魏牌V9X旗舰SUV代言，主打一个听劝。虽然官宣陷入海报抄袭风波，但魏建军的诚恳道歉又为品牌圈了一波好感与流量，

总体来看，汽车毕竟不是快消品，再花哨的代言、再创意的植入也抵不过真诚，明星车主

真实的驾乘反馈，车企老板的信誉担保，这些是让用户能够信赖汽车品牌的基底。

比如欧阳娜娜购买小鹏MONA近一年，品牌采纳其反馈在今年车型改款时，新增了牛油果绿、罗兰紫等更满足少女心的配色，将小鹏MONA M03产品升级成最受年轻人喜爱的纯电轿跑。

2026年是国产新能源汽车拼刺刀的一年，蔚来ES9、理想i9、问界M6等更多新车型的推出，也意味着品牌寻找调性契合代言人的需求日益旺盛。叨叨也很期待接下来的Q2Q3季度，会有哪些重磅的娱乐营销动作释放。

叨叨互动环节：大家认为哪些明星适合代言什么品牌的汽车，可以在评论区留下你们宝贵的建议~

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

转载

请联系：manxiaoyu001（微信ID）

桃叨叨的小桃子聚集地

追爱豆 · 看剧 · 聊电影 · 吃瓜

↓关注【AKA桃叨叨】视频号，收获更多快乐↓