北京
买买买，购购购，长期执行多品牌战略的安踏有多恐怖？
答案是显而易见的，安踏发布2025年财报显示，集团营收同比增长13.3%至802.19亿元，如果加上它控股的亚玛芬集团的话，总收入约为1278亿元。
稳定增长，加速出海，这都离不开安踏的“多品牌战略”。实际上，你去奥莱逛一圈，会发现有各种各样的品牌都和安踏有着千丝万缕的联系。
FILA、迪桑特、KOLON、MAIA ACTIVE、JACK WOLFSKIN……从日常生活的运动时尚，到滑雪服冲锋衣户外露营，这些有些年头的海外品牌，在我们这里都是“安家军”的一份子。
2019年，安踏入股国际知名体育品牌亚玛芬，一个多月前，安踏官宣收购彪马29.06%的股份——把跑马圈地执行到底。
有这些“体育品牌天团”，全方位收割不同圈层的消费者，想不增长都难！
亚玛芬体育在2025年收入65.66亿美元，同比增长27%，乍听这个名字可能有些陌生，不过它旗下的体育和户外品牌，每一个都能在各自领域“打遍天下”，都是咱们的熟面孔。
威尔胜不用多说，我们网球迷都知道，就算没入门实践的小伙伴可能都知道有个标志性“W”的威尔胜球拍，去年威尔胜新出的新款Ultra v5球拍就是中国金花郑钦文的战拍，还有费德勒RF经典系列，都是不少球迷们想拥有偶像同款。
在服饰和鞋类方面，威尔胜也深得人心，25年销量翻了一番，在全球保持强劲的增长势头，占据了总销售额的15%。
前阵子通过网络访谈综艺爆火的“西班牙老艺术家”瞿颖是个资深的网球爱好者，在《papi酱的热烈欢迎》里滔滔不绝地诉说着对网球的热爱，甚至害怕工作太多影响自己快乐网球。
一看这姐的运动出片时刻，姿势标准，神情坚定，威尔胜战袍配上战拍，妥妥的网球界的泽塔琼斯。
有网球全品类作为核心驱动，威尔胜2025年业绩增速为13%，创收13亿美元。
当然，对于亚玛芬来说表现最强劲的还是始祖鸟，这个标榜高端的户外品牌在过去一年了实现了超过30%的增长。其中户外鞋品和女士系列是突破性增长亮点。
秉承着可持续理念的始祖鸟去年翻了车，在生态脆弱的高原强行表演所谓的“艺术”，产生了不小的舆论危机，导致安踏的股价暴跌，单日市值一度蒸发125亿港币。一味追求高速扩张，对这种违反常理的过度营销没有把关，只会增加犯错可能性。
不过从数据来看，始祖鸟依旧是全球市场的户外顶流，保持着持续增长的良好态势。
亚玛芬还有个“黑马”萨洛蒙，这个有79年历史的品牌，2025年迎来了爆发期，营收增长35%，销售额突破20亿美元，彻底摆脱了“传统滑雪器材品牌”的标签，转型成了户外潮牌新贵。
它的户外运动鞋在大中华区和亚太市场卖得飞起，连欧洲、北美市场也迎来增长拐点，数据显示，鞋服业务去年已经占据了户外板块的71%，高于2022年的 54%。
还是那句话，拿下年轻群体和女性消费者，依旧是品牌最好的增长点。
这么看亚玛芬的股东安踏老板确实很猛，依靠多品牌矩阵，覆盖高端、中端、大众市场，从户外、网球、滑雪到瑜伽，几乎承包了大多数运动场景，一步一步发展成体育品牌的“巨无霸”。
怎么说，在安踏的“品牌天团”里，有没有你格外偏爱的那一个？
图片来源：网络
数据来源：官方财报
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