舆情是怎么一步一步变成群嘲“粉底液将军”

　　第一时间收到公关知识

　　我是几乎不看电视剧的姚素馨

　　来自CUT没少看的啊嘿达公关

　　公关层面，出圈必被群嘲，是没什么技术难度的判断。

　　每次培训涉及传播对象，区分“公关”和“营销”的差异，出圈是必讲的知识点。

　　打篮球的蔡徐坤同学，在PPT里当了好几年的案例，以至于我后来都不好意思再用了，但又苦于找不到更典型的案例。

　　现在，可能有了一个新的。

　　01

　　先说明白，一个人喜欢什么人，有什么样的审美，爱看什么电视剧，都OK的。

　　这几天还出来好多关于看完少年将军之后的剖析，心灵怎么被滋润，怎么开出一朵花儿来，怎么又有勇气面对现实苦难，都OK的。

　　不管别的推文怎么写，反正这些都跟我下面要说的，没一毛钱关系。

　　我们只想讨论，不同的人，都干了什么，让舆情变成如今的样子。

　　我一直相信，舆情会惩罚每个利用它的人。

　　02

　　3月6日，《逐玉》在爱奇艺、腾讯视频双平台播出。

　　同事给我科普，“热度”是评判爆剧的核心指标之一。爱奇艺热度10000+，腾讯视频热度30000+，优酷热度10000+，可以算作爆剧。

　　《逐玉》首日日热度峰值是26519，刷新2026年剧集首日热度最高纪录；爱奇艺首日热度峰值7901，打破了爱奇艺18点档开播剧历史峰值。

　　爆剧一般都是平台压了重注的“独播剧”，《逐玉》这种在2个大平台播，不分主次，存在明显分流的情况下，这个热度算是很逆天了。

　　03

　　3月8日，出现了《逐玉》热度超越《狂飙》的稿子，有人问了，“符合大家的体感吗？”

　　3月8日晚上，因为《逐玉》第2天的播放量超过了《狂飙》第4天的播放量的说法，# 逐玉播放量超过狂飙# 词条上了热搜。

　　网友们可能不太熟悉电视剧的什么热度数据，云合数据，但大家知道《狂飙》的啊。

　　对比性传播，是传播力最强的形式之一，也是最容易翻车的操作。

　　如果这个词条是剧方或者平台有意为之，真的是还蛮符合我对他们的刻板印象。

　　讲过很多次了，营销的脑回路是正向漏斗，努力地广撒网，总能有能捞进来的鱼。营销基本上不考虑“看到了，但没捞进来的”会是什么反应。

　　04

　　舆情会记录他们的反应。

　　很多人都表示，听都没听过，周围也没人在看，总结起来就是“没人看过的爆剧”。

　　其实，《逐玉》的数据超过了很多电视剧，挑了《狂飙》来做对比，什么目的也不用我多说了。

　　而且，这里有个手法，《狂飙》并不是一开播就火的剧。拿男女主都是流量的做过大量预热的剧，跟开播前只有张译有一定知名度的《狂飙》，比前几天的数据，已经挺不要脸了。

　　这种用限定条件，制造“赢了”的手法，也不是什么有难度的技术，使不使用全看人的自我修养。

　　05

　　《狂飙》也没播了几年，没有车祸失忆的话，当时的排面也还记得，就……对不上了。

　　网友只能再问：“这些《逐玉》有吗？”

　　对于发布# 逐玉播放量超过狂飙# 的账号，大家也在评论区问，“你自己信吗？”并且劝他“摸摸良心”。

　　也有人做了综述。

　　06

　　因为“体感”差异特别巨大，自然而然就会怀疑数据的真实性。

　　有人直接就判了“水数据”。

　　好死不死，当天腾讯视频还有个热度“出BUG”的事情。

　　有人发现，腾讯视频出现漏洞，非会员看5秒广告、点进剧集秒退，系统就会判定“看完一集”并计入热度。按照可以方式，可以“刷”高热度。

　　于是，出现了平台的热度值都是程序员在后台手搓的说法。

　　腾讯视频直到3月9日下午才回应，热度问题只是页面展示错误，并不影响真实数据与推荐。

　　这个BUG，不是单单《逐玉》可以卡。

　　但，由于时间线过于重叠，导致“腾讯平台异常数据，就是为了给《逐玉》开后门”的说法出现。

　　07

　　同样是3月9日下午，媒体下场。

　　封面新闻送了《逐玉》第一个“群嘲”关联# 逐玉数据超狂飙为何遭群嘲#。

　　内容跟网友们说的差不多：热度与播放量均创纪录，但无出圈内容、社交热度低迷，与数据严重脱节。

　　也顺手给了《逐玉》一个“靠平台强营销硬捧的古偶剧”身份。

　　07

　　3月11日，《逐玉》真正在数据上拥有“爆剧”头衔。

　　前后脚的，晚上8点55分，《逐玉》在爱奇艺热度破10000；晚上10点，《逐玉》在腾讯视频热度破30000。

　　《逐玉》也变成第一个爱奇艺、腾讯双平台破万剧。

　　跟我一样不太看电视剧，不太熟悉这些数据的同学，也不用强行学习了，你就知道是宇宙级的厉害，就行。

　　除了粉丝们发自内心兢兢业业一眼就能看出来的控评外，其他评论都是嘲讽。

　　当然，吐槽的人里，肯定也有一眼就能看出来的别家粉丝。

　　08

　　3月12日，吐槽从普通网友，拓展到了“业内账号”（我们没有能力核实身份）。

　　业内账号的“倒油”，直接把话题抬到“影视圈要完蛋了”的层次。

　　甚至有人拼了业内言论的汇总。

　　09

　　意识到不应该拉着《狂飙》之后，《逐玉》的传播往画面多么多么精致，颜值多么多么顶，CP多么多么甜的方向走。

　　我在办公室给年轻的小朋友们科普，我们以前把剧情稀碎，以摆姿势和对着镜头凹造型为主要表演方式的电视剧，叫做“MTV拍法”。

　　她们愣了愣说，哦，你说的是“MV”。

　　10

　　3月20日，摆脱“靠平台强营销硬捧的古偶剧”，迎来了它真的“自传播”。

　　有视频博主以“现在的武将vs以前的武将”为选题，做了一期视频。

　　视频里，《逐玉》男主谢铮，造型精致、头戴雉尾翎，毫发无伤；另一边是何润东为代表的老剧里的将军，多是在战场上奋勇杀敌的画面，战损明显。

　　想表达的意思也很明显：以前的武将靠英勇作战立住形象。现在的武将角色，似乎只要扮相好看就行了。

　　说明一下，你也不能说视频博主故意搞事，我们查了一下，头戴雉尾翎的少年将军形象素材，就是从《逐玉》的预告片里剪的。

　　能放在预告里的，不就是剧方最想展示的、最吸引人的和最拿得出手的吗？

　　前面说了，《逐玉》主动对比《狂飙》，已经喜提一次“群嘲”。这次，博主发动的同样是传播力杠杠的“对比性传播”，怎么说呢，谁还不会点魔法啊。

　　11

　　一个“对比性传播”已经杀伤力很大了。《逐玉》命不好的地方在于，还有爆梗加持。

　　评论里有人贡献了“粉底液将军”这个爆梗。

　　“爆梗”的杀伤力比“对比”还要大，具有非常强烈的不需要任何思考的“直接性”，让人一下子记住，并且极致使用。

　　随后，围绕makeup，有了大量延展性传播。

　　网友在阴阳方面，向来都是才华横溢的。

　　“将军粉底液掉了”的吐槽不断。

　　没见过将军打仗白白净净的。

　　男主头上的两个东西是生怕敌人看不见。

　　12

　　随着“嘲笑”的声音越来越大，粉丝和剧粉也不乐意了。

　　他们下场之后，舆情进一步拉升。

　　有人认为古偶就是为了好看，受众本来就不一样为什么要骂。

　　有人觉得张凌赫就是贴合小说中男主的形象。

　　13

　　向不是“古偶”受众，解释为什么看古偶，看的是什么，什么是不看的，没有什么意义。

　　说了，不是古偶受众，要是跟你一样，那就不是“不是古偶受众”了。

　　出圈，指望圈层以外的人有好的repo，简直是在做梦。

　　作为公关，我早就不对公众提任何跟逻辑有关的要求，不过在自己文章里盘一盘，总是我的权利吧：

　　一个人喜欢看什么，都行，都尊重。

　　你对某个东西表示喜欢，我说“哈哈哈哈哈，你居然喜欢看这种东西”，是歧视 / 偏见 / 没素质；

　　你喜欢的某个东西的本身，我说“哈哈哈哈哈，稀碎”，有什么不可以？

　　多元，意味着你可以喜欢，不意味着我不可以不喜欢。

　　你需要我尊重你的喜欢，那你也需要尊重我的不喜欢。这才是对等的。

　　至于，你为什么喜欢，没有关系，也不用解释。

　　为什么你都可以喜欢，不为什么你也可以喜欢。但，我不喜欢，也没关系，也不用解释。

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　　谁也没有想到，舆情会往更加离谱的方向推进。

　　3月24日，出现了这样的内容。

　　信息传回国内后，被当成《逐玉》海外出圈的正面素材广泛使用。

　　你觉得这是正面宣传？

　　3月26日有越南电视台和一些娱乐账号下场报道，这次说的不是什么好话。

　　至于为什么东南亚的媒体这么盯着《逐玉》，除了在网飞播出，补一个可能有人还记得的前情提要。

　　3月6日，张凌赫、田曦薇在《你好星期六》宣传《逐玉》时，张凌赫一句“感觉出生在东南亚”，也引发过舆情。

　　3月11日，节目组删除了相关争议片段，张凌赫也在Instagram发布中英双语内容致歉。

　　15

　　民间散勇吵了好几天之后，官方终于陆续下场。

　　3月25日，国务院台办例行新闻发布会，发言人朱凤莲就大陆剧《逐玉》在台引发热议回应：大陆影视作品在台湾热播体现中华文化是两岸同胞的根脉与归属，由此产生的文化认同与情感联结无法割裂。

　　同天，央视新闻也发布了该内容，多家官媒下场转载。

　　3月26日，央视新闻再次发布了微博，介绍了《逐玉》剧中出现的东方元素。

　　这段时间，《逐玉》宣传的侧重点也变成了《逐玉》被国台办表扬，多家官媒力挺。

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　　媒体之间的立场与角度，也有差异。

　　3月25日，澎湃新闻发布：《逐玉》谢征被嘲“粉底液将军”，冤吗？

　　澎湃认为，古装偶像剧追求男主角唯美形象有其合理性，但不能以牺牲角色真实感与故事内在逻辑为代价，真正的美在于鲜活的人的真实感，而非工业流水线式的完美假象。

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　　3月27日，浙江宣传发布了更激烈的：“粉底液将军”为何会激起群嘲。

　　浙江宣传认为“粉底液将军”的形象会导致价值观向颜值观让步，背离大众对武将的认知，同时担忧会误导青少年审美、造成海外观众对中华文化的误读。

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　　也是3月27日，澎湃新闻发布# 国产剧为迎合受众把路越走越窄#。

　　澎湃认为，不能让演员背锅，“粉底液将军”问题的根源是角色内核与设定严重割裂，部分国产剧陷入颜值至上、甜宠无脑的窄化困境，源于资本短视与片面迎合圈层需求。

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　　下午17点，真的的大佬“钧正平工作室”下场发文。

　　钧正平认为古装剧里涂脂抹粉的“将军”，承载不起塑造阳刚之气的社会责任，批评古装剧将军角色涂脂抹粉、过度柔化，认为其消解军人阳刚之气与血性之美，违背社会对历史的普遍认知，文艺创作应承担塑造阳刚之气的责任。

　　这条内容被包括人民日报在内的多家媒体转载。

　　据说，粉丝去冲过这个号。（又是怕蒸煮太安生的操作）

　　钧正平不是自媒体，用了个“军政评”的谐音梗，是解放军新闻传播中心旗下的官方评论类新媒体账号，属于中国人民解放军的权威发声平台。

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　　3月29日，北京晚报发文# 粉底液将军不是帅气是糊弄 # # 粉底液将军的粉底图错了地方 #。北晚认为，“粉底液将军”暴露出当下影视剧重颜值轻真实、滥用美颜滤镜的问题。

　　这种违背常识与角色逻辑的做法，源于流量至上的短视思维。

　　影视剧应把“粉底”用在剧本、表演与制作上，回归内容本质，才能打造优质作品。

　　21

　　上述，除了钧正平是从维护军人形象角质说的，其他媒体都是在骂制作方。

　　媒体没有对演员和受众群体做出批评。

　　粉丝再三的说“我们爱看”。

　　媒体说，对，骂的就是什么都不管，爱看什么就给看什么这个事儿。

　　22

　　也有媒体发出不同观点。

　　3月27日，观察者网新潮观鱼栏目发布# 舆论场应容得下粉底液将军#。

　　新潮观鱼指出，对“粉底液将军”的批判，本质是男性审美话语权的争夺。

　　作为架空古偶剧，《逐玉》收视热度俱佳，满足了特定受众需求。审美应多元，舆论场应包容不同审美，不应由单一标准垄断。

　　Emmmm……按照我的逻辑推导，爱看什么给拍什么，才是不利于多元的。

　　看一眼后来网友整理的古偶剧少年将军“群像”，需要担心这一流派没有立足之地吗？

　　23

　　其实，有个重点在舆情里一直没有体现。

　　用的最多的这张图，表现的场景是“凯旋而归”，接受鲜花与掌声的场面，主打一个招摇过市。

　　知道不是出征，不是真的带着这2根毛出去当活靶子，是不是就好很多？

　　然而，知道不了一点。

　　这个场景，是36集里的。36集要26号才播，舆情是20号就有的。

　　怎么说呢，官方要想说明这个关键点，就得剧透；公众要想知道这个关键点，就得去看盗播。（对，资源在21日全部泄露了）

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　　没有争议的是，何润东中年翻红，满屏都是战损版相遇。

　　何润东在《楚汉传奇》中饰演的项羽满脸血污尘土、铠甲厚重、气场凶悍，网友认为这才是该有的武将形象。

　　上次这么被全网对比的，还是黄景瑜和杨洋啊。

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　　更更更更想不到的，还能把虞姬给舞出来，扮虞姬的李依晓在何润东之后也翻红了。

　　确实，人啊，根本不知道谁会是旺你的人。

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