《逐玉》收官了，但我还不想戒断“逐玉世界”

作者/logan

“这把还是贪了”

很多第一时间看完《逐玉》大结局的剧粉，纷纷把不舍打在弹幕上。剧虽然已经收官，但大家还很难立刻从《逐玉》的世界里抽离。

打开各大APP，首页还是主创的收官小作文、剧情分析、if线二创；出门逛超市，看到认养一头牛、豪士面包等眼熟的品牌，第一反应就是剧里的雷霆广告词；就连路过商圈的巨幅《逐玉》广告也会愣一下——哦，原来已经没有新的一集可以等了。唯一的盼头，就是下单的《逐玉》周边还待发货，化作未来日子的小小期待。

就像剧粉所说：“追《逐玉》的一个月仿佛做了一个梦。”这一个月，我们暂时走出现实生活，一头扎进这个叫《逐玉》的电子乌托邦里。

今天我们一起回头聊聊，古偶那么多，为什么偏偏是《逐玉》杀成了顶流爆剧？

能让观众陷进去的

从来都是真心

《逐玉》能从扎堆的古偶里突围，根基永远是内容本身。

它用扎实的内容、真诚的表达，给剧粉搭建了一个可以完全沉浸、放心投入的世界。它打动人的从来不是跌宕的剧情，而是藏在故事里的、能戳中我们的那些细节：

它难得地把“烟火气”拍得动人。开篇便铺陈出热热闹闹的西固巷，家长里短、街坊邻里，满是柴米油盐的鲜活日常。前期我们还催着樊长玉赶紧出“新手村”搞事业，可真到失去的时候才懂，那些烟火气才是最值得守护的小确幸。

它没有一个“工具人”，不管是性格鲜明的主角团，还是善良仗义的赵氏夫妇、坚守道义的王捕头、爱嚼舌根的康婆子、飞扬跋扈的县令千金、长玉身边的小跟班满地……还有好多没有姓名的角色，他们共同构成了吵吵闹闹、磕磕绊绊的真实群像。每个人都有自己的执念、自己的人生、自己的成长和归宿。你会觉得，他们不是为了推动剧情而存在的符号，是真真切切活在那个乱世里的人。

乱世浮沉下，情感线也极具宿命感！我的老天奶，《逐玉》简直是老嗑学家的香香饭堂！

主CP谢征X樊长玉，始于先婚后爱，在家长里短里慢慢磨出情意，而后共赴战场，生死相依，宿命感拉满；副CP齐旻X俞浅浅，是拉扯虐恋，是藏在偏执里的求而不得；公孙鄞与齐姝，以棋局定情，直球追爱干脆又热烈；还有俺们西固巷最健康淳朴的一段爱情——赵大爷赵大娘，淳朴又细水长流的父母爱情，平淡又动人。每一对都好嗑，每一份感情都真诚。

氛围感的营造，更离不开镜头美学、服化道的加持。剧中不少演员都留下了堪称“人生镜头”的名场面，剧集的画面构图考究，自带电影质感，出圈名场面多到数不过来：雪天初遇、猪圈出图、青天大老爷、陈皮糖吻、战场重逢……

不论外界有多嘈杂，那些扎根日常的细碎温暖、鲜活立体的群像、各有宿命的感情线，依旧足够戳中人心，也让它留住了大批愿意真心共情的观众。

世界嘈杂

而我们只想在这里守好一个“家”

如果说扎实的故事内容是让剧粉入坑的初心，那真正让大家舍不得走、迟迟戒断不了的，是这场从头到尾、独一份的沉浸式追剧体验——是全世界都在陪着《逐玉》剧粉一起“胡闹”的归属感。

给播放器换上专属皮肤，戴上主题头像框，发弹幕还有专属小标志，每次点开播放页，都像回到了自己的快乐老家！

而最让这份“家”的感觉拉满的，是“活人感”爆棚的弹幕，全是剧粉真情实感的实时剧情评论。剧情配合弹幕食用，真的会笑得肚子痛，不得不佩服同好的才华：长玉背言正回家时，弹幕辣评“认养一头牛”；长玉让言正跪谢征牌位，弹幕刷满“跪你，老己”；长玉拒绝谢征时，弹幕满屏“《恶语伤牛心》”。我的同好全是梗王来的！而且爱奇艺弹幕还有回复功能，真的像一群好朋友挤在沙发上，一起追剧一起吐槽的感觉，这种热闹又合拍的同频感，太难得。

不止有玩梗，追剧的仪式感也被拉满：爱奇艺上甜到齁的名场面会触发爱心特效，酣畅淋漓的打戏还会弹出互动战斗页面，让观众跟着“参战”给主角加武力值。

最让我意外的是，连各大品牌方都成了《逐玉》剧粉的追剧搭子。以前看剧喜欢跳过广告，可追《逐玉》的时候，我连广告都要倒回去重看，生怕错过新梗，剧粉们更是和品牌方们玩的有来有回。

认养一头牛精准接住剧粉玩的“弃养一头牛”梗，全程和观众双向奔赴，品牌还可爱地收留心碎剧粉，客服真的一口一个“牛主人”给足了情绪价值。

肛泰的文案更是又癫又贴剧情，齐旻发疯名场面，它悄咪咪打出“浅浅一贴治愈阴湿病娇”；两军交战的紧张时刻，它在左下角玩梗“死守城门护好后门”；男女主军营重逢，它打出“肛好遇见你，余生贴一起”；每次出现都让人笑到崩溃。官号更在小红书上实时造梗同步发疯，和剧粉一起沉浸式追剧。

谐音梗王者三九更是把梗玩到了极致！三九胃泰男主掉马名场面，“没了言正（炎症）更要惜胃”；舅舅下线，我正泪目呢，一看左下角我嘞个“魏严（胃炎）再见”；999抗病毒口服液在谢征受伤的时候，更是倾情建议“亲热解毒”，这个我也同意！

连豪士面包都是半路狠狠“上车”，不仅邀请剧中随元青扮演者林沐然担任品牌挚友，还专门为了剧粉拍了专属中插广告，全程直播式报告进程，主打一个陪伴！

还有毓婷在告白名场面的温柔守护，维他奶在陈皮糖吻名场面陪剧粉一起嗑糖……也难怪剧粉会感叹“《逐玉》的广告主全是追剧氛围组”“爱奇艺的广告组真的人才辈出”。

甚至有网友统计，《逐玉》双平台竟然足足拿下了77个品牌广告！其中爱奇艺47个、腾讯30个。除了玩梗出圈的认养一头牛、肛泰等品牌，更有淘宝、豪士面包、CeraVe适乐肤、爱他美领熠、兰蔻、维他奶等数十家全品类品牌齐齐入驻，这妥妥的是同期古偶里的“招商天花板”了吧，谁看了这长长的一串“金主爸爸”名单不想沾沾财气啊！

剧粉一边嗑CP一边被种草，金主们一边撒钱一边陪大家造梗，这追剧氛围算是Next Level了。剧集播完了，这些品牌也成了我们的追剧老朋友，生活中偶然看到这些品牌都会想起《逐玉》里的名场面。

不止线上，线下也处处能偶遇《逐玉》的惊喜。国内的“桃花逐理人”能打卡各式线下《逐玉》地广，海外的观众一抬头，也能看到我们征香玉瑾的盛世美颜，实打实的国剧文化输出。

只能说，这次不管是平台还是品牌，是真的给了剧粉不可替代的仪式感和归属感。

《逐玉》的故事虽然翻到了最后一页，但这段日子里收获的快乐与治愈，会在记忆里留很久很久。它或许也为“爆款”写下了最新的注脚：顶流之路，始于共情的“内容”，终于共创的“世界”。

只要在这个“逐玉世界”里，我们就永远是那个无忧无虑的NPC。不说了，叨叨要去二刷了！

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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