上海
说到静安嘉里中心，虽然有如RIMOWA拿下原MICHAEL KORS铺位移位扩店、Max Mara原位重装升级等奢侈品动态，但相对于单个品牌的调整，项目置于商圈竞争中，零售方面最具辨识度的标签依旧属于运动健康生活方式业态。
近期调整动态中，项目进一步加码该领域，并在场域内多点位都有所动作，我们一一道来。
首先最受业内关注的，无疑是常德路安义路街角铺位，迎来了DESCENTE的围挡筹备，品牌即将在此开出双层大店。
这则案例可不乏看点——品牌曾于2020年入驻过静安嘉里中心3层，2023年撤出替换为MAIA ACTIVE。此次回归后，拿下沿街双层位，是品牌近年势头积累的明确反馈。
此外，品牌所在的南区安义路沿街区域改造前为三店规划，内场相对别扭的切分方式一定程度上使品牌打造高规格门店受限，而门店规格、产品齐全度早已成为当下高端项目间竞争的重要筹码。
因此在DESCENTE入驻前，项目率先重新规划内场结构，完成BROMPTON的扩店升级，进而再顺势引入DESCENTE，如此一来虽然拉长了改造调整周期，但理应是“蓄谋已久”，是长期主义策略。
另值得一提的是，如同社交媒体上所议论的，当DESCENTE围挡露出后，目前具有类似拓展定位策略的品牌势必有理由提出相应的位置诉求，这在一定程度上会对项目3层现有高端户外运动氛围的“平衡性”产生微妙的影响。
如果横向比较奢侈品定位更为高端的iapm，同样已经将DESCENTE下移至了1层，并在同楼层引入了KOLON SPORT，你大可认为这是大势所趋。类似的招商和调整在港汇恒隆广场、前滩太古里都在发生，我的日常市调栏目中有定期报道，这里就不赘述了，这正是行业现状。
项目3层，原HEAD位置此轮调整后将由icebreaker和Smartwool在此打造店中店效果，新进的Smartwool此前已在港汇恒隆广场5层围挡筹备中；而长期以中岛限时店形式呈现的icebreaker终于觅得专店位置，将共同提升该铺位的坪效。
新增点位方面，B1层原THE NORTH FACE限时店位置迎来新面孔，来自上海的高端轻户外生活方式品牌METAMOUNT入驻打造「竹引山行」线下快闪空间，继续丰富B1层户外运动品类的选择，并与3层品牌组合形成一定的错位。相关阅读：L3“爆仓”，静安嘉里中心户外运动氛围再多一层
另一个新增点位则颇为出人意料，项目在南区1层外场原恒生银行的位置引入来自美国的高端高尔夫潮流生活方式品牌Malbon。
该品牌此前在项目北区1层中庭以限时店形式率先亮相，现已完成中国首店的布局，而该选址则明示了品牌主打一个高净值客群，不求自然进店客流量，只需精准目的性消费。
以上调整均可归为运动健康生活方式大业态范畴，过往，我主要会聚焦于项目3层，强调楼层/区域氛围方面的不断扩充。
而本文可以看到四个主要调整变化位于四个区域/点位，散装的布局如上文所述，在上海市场高端商业项目中已屡屡发生。置于品类氛围布局语境，有些无奈；但又确是顺势而为，至少在能够预判的短期未来，高端户外运动品牌依旧能够在各类定位的商业项目中保持强势姿态，行业整体的品类势能更迭，可能得等到奢侈品业态迎来下一个飙升周期亦或是人们生活方式理念的再次进阶。
同时我们也完全有理由相信静安嘉里中心在相关业态领域的主动投入依旧会持续——虽然竞争在加剧，例如上海恒隆广场近期也肉眼可见地在加大该业态的招商力度，但对静安嘉里中心而言，基于过往太多年的品类氛围和消费认知积累，大概率不会因此而偏离航向，期待未来更多惊喜呈现。
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