北京
车企之间的竞争已经从价格战打到了创意互撕！
4月1日，传统制作公司蚂蚁视觉在社交网络平台喊话东风日产，直指其旗下NX8车型的广告宣传图，抄袭了自己于2025年为极氪9X、尚界H5制作的原创广告创意。
消息一出，舆论哗然。因为就在两个月前，高调打假的一方是东风日产，其先是怒斥比亚迪抄袭自己的宣传语，后炮轰广汽丰田抄袭物料。如今角色反转，真是啪啪打脸。
01 倒影没P干净
先看指控内容：
东风日产与极氪的对比图显示，两张广告图均以城市高端商业建筑为背景，建筑采用大面积玻璃幕墙和垂帘，灯光色调均为暖金色为主，整体氛围感一致。
构图逻辑上，二者都采用了侧视角街景构图，车辆停放在建筑前的人行道区域。
东风日产与尚界的对比图中，两张广告图均以暮色时分的滨海城市景观为背景，山脉、棕榈树、城市群落等元素都出现在了两张图片的画面内，整体色调均为暗紫色。
车头朝向画面右侧，停放在水面上，车身在水面形成倒影。
讽刺的是，有网友发现，东风日产在水面上的倒影似乎是尚界，因为东风日产NX8为隐藏式门把手，而尚界H5为传统机械门把手，但是NX8的门把手却在水面上产生了阴影。
有网友表示：“倒影都没改，抄都抄不明白。”
该创意作者表示：这种行为很无耻，我们花费了大量时间，人力财力做的作品，东风日产直接把车扣掉了，换成他们的车，十分不道德。
目前，关于东风日产NX8的这两张广告原图，已无法在官方找到，疑似被删除。
02 怒斥比亚迪“撞衫”
有意思的是，就在两个月前的1月8日晚，比亚迪举办长续航产品发布会，在总结秦L DM-i车型卖点时，打出了“两个王+四个2，开上秦 新年起手就是天牌”的宣传口号。
当晚，东风日产汽车销售有限公司市场部部长孙豪连夜发文，措辞相当微妙：“今天有点被小震惊了，但还是感谢比亚迪今晚对东风日产插混N6的欣赏、学习和致敬。” 并调侃：“收些知识产权费不过分吧？”
紧接着，东风日产新能源品牌总经理王骞转发博文并晒出对比材料，语气更不客气：“据说隔壁整了一出‘两个王四个二’好牌叫地主？跟一个月前日产N6发布会不能说是极其相似，只能说是一模一样啊！”
两位高管齐上阵，直指比亚迪抄袭了日产团队耗时数月打磨的原创方案。
结果，有网友扒出：“四个2”的表述最早其实是东风风神L8在2025年8月提出的，但彼时舆论的焦点，全都集中在比亚迪的“沉默”上。
03 炮轰广汽丰田“抄作业”
时间再次来到2月27日晚，王骞再次通过个人微博发声，直指“同城竞争对手”广汽丰田。他晒出对比图，称天籁鸿蒙座舱上市的一套图文+视频素材，被广汽丰田的新车宣发“高度模仿”。
他在微博里写道：“今天出了件挺奇怪的事情：咱们天籁鸿蒙座舱上市做的一套图文+视频，转头一看同城友商今天的新车宣发，不能说相似，只能说一模一样。这种操作也不是一次两次了，咱就是说，抄作业能不能稍微改两笔？连排版、结构、镜头语言都高度统一，看得我都怀疑是不是团队转会了。”
东风日产市场部新能源营销官舒胜先也转发评论，强调“原创才体现水准与态度”。
虽然王骞没有直接点名，但配图中清晰地出现了广汽丰田铂智7的宣传物料。
04 从维权者到被维权者
短短两个月，东风日产完成了从“打假者”到“被打假者”的身份转换。
今天刚好是愚人节，回看一系列事件，确实有点讽刺。
有网友评论：“出来混，迟早要还的。当初指着别人鼻子骂的时候，有没有想过自己也会有今天。”
但其实透过这场创意捍卫行动，折射出的是现在车企在市场竞争中的流量焦虑和生存压力。
2025年，东风日产全年销量仅60万辆，同比下滑近5%，市占率萎缩至2.5%，创下连续第七年下滑。
被寄予厚望的新能源车型N7、N6，市场反响平平，全年新能源销量不足5.5万台，渗透率仅8.3%，远低于行业平均水平。
有网友质疑，东风日产此前两次高调发声，某种程度上也是在博取流量与关注度。
但这一次，当自己成为被打假者时，之前的那些打假言论就成了最扎心的“回旋镖”。
这也给所有车企提了个醒：在营销这件事上，你可以维权，但前提是——你得先守住自己的底线。
当你高喊着“尊重原创”、指责别人“抄袭”的时候，请确保自己的广告团队没有在“复制粘贴”。否则，今天你朝别人扔出的回旋镖，明天就会精准地扎回自己身上。
截至发稿，东风日产官方尚未就蚂蚁视觉的指控作出回应。
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