东航，造出航空界户外功能服新标杆

不久前，小圈在搭乘东航航班时，被客舱里的一组服装广告吸引了目光。

当多数人还以为航司的周边文创停留在毛绒挂件、飞机模型这类小物件时，东航旗下东航资产的云锦智运，已悄悄亮出了自营户外服装品牌 MUTURBO—— 并且户外羽绒服、棉服、飞行夹克、轻量级户外软壳夹克等品类齐全！

点进去看了下展示货架，俨然是某鸟某鹅级别的高端户外时装质感，不过价格却像一些更亲民的轻奢户外品牌。

东航为什么会卖户外服装？航司跨界户外服装赛道，是单纯的跟风模仿，还是背后藏着专属的核心章法？

带着这份好奇，我们深挖了MUTURBO的成长轨迹，才发现这个品牌的诞生，并不是偶然，而是一场始于实用需求、精于航空技术的跨界探索。

诞生故事

答案，藏在两次足以奠定专业底色的实践中。

MUTURBO的诞生，并非凭空跨界，而是源于东航对员工 “穿得更好” 的朴素追求。

最初，云锦智运推出户外服装的初衷，只是想解决东航设备地面保障等一线员工的工装痛点：夏季衣物不透气易中暑，冬季棉服不保暖，羽绒服清洗更是难题。

为了让一线员工穿得舒适和实用，云锦智运团队就此开启了服装自主研发之路，设计出可单独清洗内胆的羽绒服，既解决了工装的清洁难题，又牢牢锁住了强效保暖性能。这款服装在东航设备西安基地的严冬中经受住了实战考验，也赢得了一线员工的一致认可。

左图为旧款工服 右款为全新自研

但真正让云锦智运团队摸清高端户外服装核心逻辑的，是2025年哈尔滨亚冬会的一次定制任务。作为亚冬会官方合作伙伴，东航接到了300套安保警卫执勤专用防寒羽绒服的定制需求。

不同于内部工装，国际体育赛事的服装要求更为严苛：既要抵御哈尔滨-20℃的极寒环境，又要兼顾轻便性与时尚感，同时还得把控成本，做到高性价比。

接到任务后，东航资产运营中心迅速与云锦智运组建专项工作组，精选防风防水防污三防面料，填充95%白鸭绒构建高效空气保温层，通过3D立体剪裁确保执勤时的活动自如。

从面料的耐磨测试、防寒性能校验，到充绒均匀度管控、服装版型的人体工学验证，甚至是反光标识的能见度校准，全流程嵌入式品控贯穿始终。

最终，这批融合了亚冬会雪花纹样与运动线条的防寒服，既满足了户外高强度防护需求，又展现了赛事专属的设计美感，圆满完成了此次定制任务。

两次实战积累，让团队坚信这份航空级的研发与制作能力，值得带给更多人。

就此，MUTURBO正式品牌化亮相，“穿梭城市的探险家”的Slogan，精准锚定品牌定位 —— 不止服务于航空飞行的专业场景，更为每一个需要 “随时出发” 的都市人，打造能应对多维温差、无缝切换办公、通勤、户外等场景的动态机能穿搭方案。

MUTURBO的核心底气，源于深植骨髓的航空精密工程基因。品牌与高校实验室耗时半年联合研发的全系面料，在抗静电、透气、防水、防风等核心维度均高于国家标准。

实测体验

光看官方介绍难免不够直观，小圈特意入手了两件爆款实测。

这件先锋飞行夹克，采用了灵感源自飞机蒙皮的 Shield™ Featherlight面料，内填3M™ Thinsulate™高效暖绒，拿到手的第一感觉就是轻！面料丝滑亲肤，却能实现强效锁温，同时兼具高透气与防泼水性能，就像“会呼吸的动态护盾”，春天穿不闷汗，突然遇到小雨也不用慌。

熟悉高端户外的朋友都知道，某鸟同类型的超轻羽绒夹克，动辄就要近万元的价格，而MUTURBO这款飞行夹克，靠着自研的定制面料，把价格打到了3位数，性价比断层领先。

更厉害的是全衣用无缝压胶工艺取代了传统缝线，既杜绝了钻毛跑绒的通病，又呈现出极致简约的工业美学，而且整件支持水洗，完美解决了传统保暖外套送洗麻烦、护理成本高的难题。

另一款品牌主推的矢量三合一系统外套，完全是为差旅、通勤人群量身打造：可拆卸的模块化结构，内胆、外壳可以单独穿，也能组合穿，能完美适配从初春微凉到深冬严寒的跨温区需求。

我们在春节期间实测下来，22℃的空调机舱单穿外壳透气不闷，-5℃的户外内胆+外壳组合穿防风又保暖。

日常办公、周末轻户外探索，这一套就能轻松应对，不用再费心搭配。

更让人惊喜的是，还有专门打造的MUTURBO x C919“矩阵・首航”联名系列，涵盖小圈已实测过的先锋飞行夹克，立领及连帽款软壳外套等多款单品。穿上这身自带国产大飞机的专属情怀，出门回头率直接拉满。

很多人会问，设计对标一线大牌，又有航空级的品质，为什么能做到亲民的价格？

对此我们也跟品牌方聊了聊核心的定价逻辑：户外行业的常规操作，是成本100块的产品，定价至少要翻到700块以上，其中覆盖高额的库存成本、物流退货损耗、线下门店与宣传推广费用。

但MUTURBO背靠东航全链条资源，大幅压缩了中间环节成本，并且抱着让利的心态，把定价压到了接近成本线，就是想让更多人不用花大价钱，也能穿到对标一线大牌的专业户外服装。

500强已下单

市场的真实反馈，最能印证产品的硬实力。

在东航内部，MUTURBO更是凭借口口相传收获了大批忠实粉丝。很多东航员工一开始是用公司积分兑换试穿，后来开始自费给老公、孩子回购。今年春节期间的订单量更是远超品牌预期，回头客一直在稳步增长。

“几款户外服装保暖又好看，面料贴身穿特别舒服，上身体感跟某鹅差不多，价格却只要十分之一。”有东航的小伙伴这样说，“之前过年送人航司文创，一些摆件平时根本用不上，这件衣服日常通勤、出门玩都能穿，性价比拉满，送人也特别有面子。”

而在B端市场，某专注户外作业的500强建筑企业，已经一次性下单1万件三合一外套【就是小圈入手的那件】，用于其工地项目管理人员着装。

未来，MUTURBO还计划参与东航更多一线员工制服的投标工作，让这份航空级的品质惠及更多东航人。

回看MUTURBO的诞生，最初是从解决一线员工的工装痛点出发，逐渐摸索出了户外服装的一套全新标准：

一是美观时尚，彻底打破传统工装的刻板印象；

二是科技赋能，用自研的防风防水防寒涂层科技，完美适配极端户外作业环境；

三是物美价廉，把高端户外的溢价彻底打下来；

四是拥有对标一线大牌的强大供应链整合能力，真正把航空级标准和品控落到实处。