北京
发现没有，这两年奥莱不仅翻红了，还稳住了，不断传来扩店、升级的消息。比如总投资30亿元的“西南最大奥莱”就预计今年第四季度竣工。
像此前备受关注的“亚洲最大奥莱”——上海百联青浦奥莱二期，目前也正进入最后装修冲刺阶段，今年9月底正式试营业。项目建成后，总体量将达到至20万平方米，新增100家品牌店铺，年销售目标直指70亿元。
如果这还不够直观，数据或许更让人惊讶。数据显示，2026年开年至今，全国奥莱业态持续领跑零售市场，1-2月销售额同比增长15%。其中，西安砂之船奥莱1月销售破3亿元、客流达130万人次，同比分别暴涨110%、45%；扬州砂之船奥莱1月销售额1.79亿元，客流近百万，其中近半消费者来自周边城市。
除此之外，像广州万国奥莱时常挤到限流，杭州百联奥莱单日客流与销售额屡破纪录等等。每到周末，各大奥莱停车场几乎满位，商场内人潮涌动，人手都提着满满当当的品牌购物袋。
奥莱火热的原因很简单，走进商场，场内大牌普遍5折起步，运动品牌低至2-3折已成常态。一双专柜千元左右的耐克、阿迪达斯运动鞋，在奥莱花三四百就能入手，实打实的优惠，让年轻人愿意专程奔赴扫货。
被称作“线上奥莱”的唯品会，也凭借大牌折扣，这两年也圈粉不少年轻人。平台在节日、寒暑假、换季等节点都会有大牌特卖轮番上线。像安踏、李宁等国产大牌经常低至1折起。
比如唯品会上，安踏的一双马赫4代氮科技跑步鞋，原价599元，平台价仅208元就能拿下，相当于打了3.5折，正品保障+深度折扣，自然吸引年轻人下单。
数据显示，2025年唯品会全年净营收达1059亿元，SVIP活跃用户增至980万，保持两位数增长，这部分高粘性用户贡献了线上52%的线上GMV。不到千万用户撑起半壁江山，足以说明“正品+好价”的组合，精准戳中了当下消费者的需求。
折扣零售的翻红，根源是年轻人消费观念的彻底转变。从前大家陷入“越贵越有面子”的野性消费；如今他们回归理性，既要大牌质感，又要实在价格。“可以买贵的，但不能买贵了”已成共识。
所以当消费褪去浮躁，回归品质与实惠，奥莱、唯品会这种“花小钱享大牌”的模式，自然成为主流选择，成为更多人的购物常态。
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