爱“豆”的游戏，十亿的生意｜爆品透视

拼豆为何如此让人着迷？拼豆改变了哪些财富流动的轨迹？拼豆还能火多久？

作者 | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2025年以来，拼豆火出圈了。

淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆以同比增长近500%的搜索量名列第二；《小红书2025年度兴趣报告》中，拼豆被列入十大出圈兴趣，全年有10万人搜索过“拼豆是什么”；有机构预测，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。

进入2026年，拼豆的热度继续增长。抖音平台上“拼豆”话题视频播放量已突破200亿次，过亿播放的相关话题超过10个；小红书拼豆话题浏览量近百亿；微博上也有多个阅读量过亿、讨论量数万的相关话题。

截图自小红书

这是一项可以改变时间流速的活动，几个小时的“拼”搏就像几分钟那么短暂；这是一项可以实现空间隔离的活动，拼豆人仿佛进入了一个不受打扰的平行世界，不知不觉进入心流状态。

新一代口红经济、时间加速器、情绪稳定器、手工3D打印机……一系列标签实则指向同样的问题：拼豆为何如此让人着迷？拼豆改变了哪些财富流动的轨迹？拼豆还能火多久？

拼的不是豆，是像素宇宙

拼豆的“豆”，其实是小塑料管。玩家按照图纸，在带孔模板上将豆子排列好，再用熨斗或专门的烫画机熨烫，经过热熔后，塑料豆子之间的缝隙会被弥合，一颗颗小豆子就变成了一个整体。

因为是将多彩小颗粒排列成图，所以拼豆还有另一个名字：像素画。

从形式上看，拼豆是解构后的拼接。在这个以创意为主导的活动里，任何图案都可以用拼豆的方式重做一遍。入门级的图案只需要数十颗豆子，而大神级人物一直在调高内容和形式的上限。有一位博主耗时20天拼出一幅《千里江山图》，总计使用12万粒豆子。

图片来源：小红书博主 @ 看艺术的闲人

从戳戳乐到针织，手工制作的潮流早已悄然兴起，而拼豆是这一代人的乐高版十字绣。2D作品的再次拼接可以塑造3D作品，为拼豆增添了实用性。摆件、挂件、冰箱贴……亦实亦虚的像素风，淡化了创意表达和实用刚需之间的边界。拼豆是直击情绪价值的兴趣消费，多样性则是它的底层代码。

挂满拼豆的痛包和拼豆版背包

图片来源：小红书

从技术上看，先拼后烫的原理并不复杂，前期数个小时的排列几乎都是在做机械式重复运动，而烫的环节决定了一次拼豆是否成功。见证奇迹或者前功尽弃都在一“烫”之间，这带来了一种开盲盒的体验，也让整个拼豆流程的难度被后置。很少有人没在烫豆的环节翻过车，而无论满意与否，前期的每一次重复都是沉没成本，都能激发再来一次的决心。

这让拼豆成了一种低门槛、高上限的艺术形式，从入门到精通之间有着巨大的中间地带，被创意注入了极高的弹性；它也是上手易、精通难的典型，每一个环节的精通都需要时间成本，偏偏这又是一个能让人忘记时间的活动。

从情绪上看，拼豆是一次效果上佳的心理疗愈。它的本质是兴趣消费，每完成一个作品，创意有了实体，时间有了形状，既取悦自己，又有了社交话题，既安放了焦虑，也释放了情绪。这里的颗粒度从来不像工作上那样难以对齐。

在一场酣畅淋漓的拼豆中，体力、技术、运气、心态缺一不可。埋头苦拼几小时，一次手抖、一阵微风、一只不安分的宠物都可能让人前功尽弃，拼豆话题里写满了拼豆与心态一同碎掉的声音，以及将豆子和心情一并捡起的勇气。

而专注度极高的重复性手工作业会让人进入心流状态，在注意力稀缺的时代很容易让人着迷，将自己调教成一台手工3D打印机的过程，是一次心灵的桑拿。

于是，在正是“拼”的年纪，世界上多了一批爱“豆”的人。

为兴趣付费，为痛点买单

拼豆的场景主要是居家自制和到店消费，代表着完全不同的消费内容。

若居家自制，拼豆的成本包含豆子、拼豆笔、漏斗、豆勺、豆盘、豆板、镊子、垫板、熨烫布、胶带和熨斗等，各类产品的价格因平台、商家、品质而不同，豆子的色号高达数百种，大部分玩家会直接选购心仪店家提供的套餐。

以淘宝为例，搜索“拼豆”关键词后按销量排序，排名靠前的店家普遍推出了各式套餐，除豆子与工具外还会加入图册、转图软件，其中一家店铺的单条链接内就有上百种套餐组合。

拼豆的耗材主要是豆子，消耗情况根据作品尺寸、立体程度、返工次数而定，在拼豆过程中，还需要根据消耗情况补充特定颜色的豆子。豆子的品质决定了热熔后的呈现效果，单价波动较大，千颗豆子的单价在1元到6元之间。

凭借一单配齐的思路，部分品牌已经跻身头部。

比如，拼豆品牌Mard自2014年开始布局拼豆业务，2024年底以来销量激增，目前采取每日限购的方式，月销售额达百万元规模；优肯拼豆自2008年起开展拼豆出口业务，2025年其国内拼豆产品的销售额首次超过出口销售额，月均销量达90吨。

拼豆的产业链上游是原材料和设备厂家，靠“卖铲子”抓住拼豆的“淘金热”。义乌电商平台义乌购数据显示，自今年义乌市场开市以来，手工拼豆玩具搜索、采购等各项指数一路走高，成为当前市场热度最高的品类之一。在义乌国际商贸城和全球数贸中心，现有相关经营主体50余家，涵盖拼豆颗粒批发、套装销售及配套工具等。

市场快速增长，推动产业链上游加速布局。目前，国内拼豆及配套件生产主要集中在金华、宁波、汕头等玩具产业带集聚区。产业链完整、工艺标准化程度高，为拼豆的爆发式普及奠定了基础。

除耗材外，还有一批厂家沿着消费者核心痛点摸索出新的路线。

一烫就坏是很多消费者的核心痛点，拼豆专用烫画工具随之出现。专注于DIY潮玩消费电子设备的乐立克公司，其烫画机销量自2025年4月起月均增速保持在80%至150%。此外，有些电熨斗品牌直接在产品介绍里加入“拼豆专用”的字样，搭上了流量的快车。

高温熨烫豆子会产生有害气体，很多玩家将头晕等症状归结为长时间久坐，其实是吸入了有害气体所致。这也带来了新的商机——拼豆专用面罩。

拼豆产业链的“卖铲人”中，还有一部分人卖的是创意和教程，他们通常会在社交平台活跃，不过这类生意的红利期较短，头部品牌往往会将创意和教程作为套餐里的附赠品。此外，“代拼”业务也开始出现，按照拼豆颗数计费，堪称“我体验你买单”，按照这一思路，拼豆成品店的普及也只是时间问题。

拼豆产业链的下游是实体门店。在拼豆传入国内后的很多年里，它只是手作店里的项目之一，这些门店通常是集成石膏娃娃、串珠、陶艺、捏捏乐等多种项目的综合手作店，每一个阶段性流行项目都可以占据一段时间的C位。

在拼豆火出圈后，这类门店也最早吃到红利，因为基础设施已经相对完善，可以承接最早入圈的客流。不乏有商家在接受采访时表示，过去一年里，拼豆一个项目就可以赚回房租成本。

随后，各类拼豆店如雨后春笋般出现，从北上广深的一线商圈，到小县城里导航迷失自我的犄角旮旯，都有了拼豆店的身影。天眼查数据显示，过去一年国内新增手作相关企业超7000家。

线下拼豆门店的收费模式因地点和时间而异，大体可以分为三种：一是按时间计费，在规定时间内不限颗数、不限次数；二是按件数计费，根据成品的大小、数量收取费用；三是按次收费，相当于门票。

对于玩家而言，居家自制和到店消费各有优势，需要在成本与体验之间做出取舍。以北京为例，除引流类套餐外，小时价往往不低于30元，全天畅玩价通常在50元以上，单次价格已经足够买齐一套材料。不过，尽管门店并不提供太多服务，但对很多手残党来说，一项帮忙熨烫就能值回票价了。

在这种取舍之间，以“排列组合”的形式，拼豆产业链串起了一个个财富的蓄水池。

拼豆产业，本身也是一颗豆

拼豆是兴趣经济，兴趣的规模决定着产业的走势。

第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元。央广网的报道中提到，有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元。

电商平台的数据更好地反映出拼豆作为一项兴趣的火爆程度。淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，“拼豆”近一年搜索量同比增长近500%，许多拼豆材料包的月销量甚至已经超过了10万件；《小红书2025年度兴趣报告》中，将拼豆列为十大出圈兴趣；抖音发布的2026年春节消费数据报告显示，春节期间Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%。

拼豆持续破圈走红，行业增长空间尚未见顶。但值得思考的是：在可预见的未来，拼豆会走进多少人的生活日常？

拼豆的火爆并非单一赛道的偶然爆发。作为新一代“口红经济”，拼豆所属的手作品类长期处在“你方唱罢我登场”的状态，彩沙画、石膏娃娃涂色、石塑黏土、羊毛毡戳戳乐、奶油胶、手串、编绳、十字绣、金银饰、手工皂、造景贴纸，在年轻人悦己消费的底板上，每一个潮流都只是一颗豆子，共同构筑起当代年轻人悦己消费的核心版图。

拼豆的用户画像离不开自我表达的特征，这类消费者热衷发掘新颖个性、趣味十足的爱好与潮流产品，个性化消费趋势的演进一直在加快C位轮换的节奏，拼豆不会是最后一个爆款DIY品类。

拼豆这门生意的要素相对齐全，已形成上游制造—中游分销—下游体验—IP衍生的完整闭环，兼具低门槛、高毛利、强复购、广场景的核心优势。对于拼豆店而言，“产品型基底+体验型爆发”的逻辑已经跑通，用空间换时间，用服务换体验，这在手作经济中是一脉相承的。

实际上，拼豆是一个历史悠久的舶来品。1971年，瑞典工程师古纳尔·克努特森在实验室里把塑料熔成一颗颗圆润的小珠，并以“纳比珠”（Nabbi Beads）为名申请了专利。20世纪80年代，美国Perler公司引入此项专利，将其改良成益智玩具，于是就有了拼豆（Perler Beads）。

最初，拼豆主要被用于养老院康复训练和儿童益智教育，后来因为极强的像素化适配性，开始进入IP市场，成为一种解压手工产品。拼豆很早就已传入国内，但直到近两年才迅速兴起，但这个漫长的时间跨度也足以证明拼豆的生命力。

潮水退去后，在存量群体中找到下一个增长空间，才能体现出拼豆在商业层面的成长性。比如，通过创意表达、IP绑定、粉丝经济等环节的拓展，进一步提升拼豆的热度。

不过，当我们重新从一个爱好的角度来观察拼豆，会发现商业化的视角“登味儿”太重。将散乱的豆子拼凑成型的过程，每一下都是在拿回自己生活的确定性，拼豆为年轻人的情绪提供了宣泄口，并恰好被早有准备的人推动成了风口。

新消费时代的潮起潮落已经沉淀出一套稳固的逻辑：确定性体验换来确定性订单，但不确定性是更高维的常态。

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