提速，但不失重——2026秋冬上海时装周的吸引力法则

上海市商务委员会副主任、一级巡视员 刘敏女士

4月8日晚，2026秋冬上海时装周风尚夜举办。自3月25日起至4月上旬，上海时装周在黄浦、静安、长宁、徐汇、浦东新区、虹口、宝山等相关区联动打造了全城时尚消费体验季。据大数据综合测算，在时装周带动下，活动覆盖到的重点商圈客流同比增长23%。其中淮海中路商圈日均客流增长达到28%。数据来源：消费市场大数据实验室（上海）主秀场所在新天地区域营业额同比提升25%，靠近秀场的新天地湖滨道客流同比提升55%；东台里日均销售额环比上月提升18%，累计客流达18万人次。数据来源：上海新天地 媒体大数据监测显示，2026秋冬上海时装周自新闻发布会预热至活动收官18天内，抖音、微博、小红书、B站等社交媒体总互动量12.33亿，其中点赞、评论、转发、收藏等核心互动量1272.76万。数据来源：消费市场大数据实验室（上海）上海时装周更携手抖音，通过官方发布成功让优质内容被广泛看见。本季官方账号发布的视频内容消费曝光显著跃升，累计播放量较上季增长119%，粉丝互动率提高30%。#AW2026上海时装周 上榜同城热点TOP1，并首次登陆全国榜单。数据来源：抖音 上海时装周相关新闻通过英语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、日语等多语言报道，传播至全球20余个国家。本季活动还吸引到粉丝千万量级的国际时尚界活跃人士来到上海，并在其社交账号发布多条观秀、看展内容，热情介绍中国的时装设计与活动现场。有吸引力的秀场、有辨识度的美学、有活力的城市氛围，让上海时装周从行业内部事件，成长为全球创意者主动参与的文化目的地。

海潮效应在此清晰显现——引潮力越大，潮水越澎湃。全国乃至全球的行业力量在同一时间窗口集中到上海，形成高密度的碰撞与转化。这并非活动的堆叠，而是内聚力的释放——每个主体在有序操盘下落到正确点位，在体系中找到自己的生态位，并沿着共同开辟出的通道加速向前奔驰。

时装中心的历史变迁表明，每一座崛起的城市都在定义自己的版本。巴黎源自高级定制，纽约依托商业体系，米兰以奢侈品牌集群为基石，伦敦立足青年文化。而上海的对标，不止于既有框架，而是成为新模式与新事件发声的中心。

作为本季上海时装周收官系列活动，Maison Margiela举办了品牌成立近四十年来的首次欧洲之外全球首秀，大秀选址宝山区集装箱工业场地，与上海港全球集装箱吞吐量第一的城市身份亦形成一种巧妙呼应。4月2日至6日期间，品牌在雁荡路呈现MaisonMargiela/folders“创艺之道：高定时装展”，向公众深度开放了其独有的手工技艺与艺术底蕴。梅森·马吉拉首席执行官Gaetano Sciuto在接受媒体采访时表示：“我们渴望真正融入大众的生活，让品牌的创意与灵感成为本土日常的一部分。”

全球高端精品集团开云集团也于时装周同期公布了首届“开云 Craft 创意驻留计划”的学员名单，该开创性计划由开云集团与上海时装周携手发起，通过横跨米兰、巴黎与上海等城市的项目，促进中外创意社群的紧密联结，加速中国新一代设计师的成长。

从2016年携手至今，上海时装周与Visa用十年时间走出了一条生态共创之路。运动员走上伸展台，数字化基因融入创意社群，秀场序厅的趣味互动与商场的支付体验相互贯通……这些跨界画面的背后，是国际商业、时装创作、运动精神在同一个价值网络中的相互滋养、彼此支撑，也为每一季时装周带来新的可能和期待。

3月30日，由上海服装设计协会发起的首届新浪潮时尚大奖揭晓。该奖项首开行业先河，以“寻找新时代创意总监”为题，推动创意人才从单一设计能力向系统化品牌建设升级。六位入围设计师在城市空间打造创意化呈现，将设计理念转化为可体验的消费场景。经过专业与大众评审遴选，最终Feng Chen Wang、motoguo和Chén Sifān品牌创始人分获年度创意人奖、商业潜力奖和公众影响力奖。

秀场是起点，但不是终点。本季，秀场与展会、Showroom形成闭环，实现从曝光到转化的清晰路径。开幕秀荷比俪HPLY通过亮相新天地秀场，线上线下曝光量过亿，社交媒体粉丝增长3.5万人，不仅强化了中淑女装赛道标杆的品牌形象，更将蕾丝从传统柔美符号升级为“柔韧交织”的品牌语言，精准呼应了当代女性刚柔并济的心理诉求。在业绩层面，荷比俪HPLY四月第一周全国业绩同期比提升超过15%。

闭幕秀EP YAYING雅莹以“萃”为主题呈现东方雅秀，大秀当晚，品牌新天地旗舰店启动VIP秀款定制，截至4月2日定制订单突破800万元。本季，雅莹首次秀展联动登陆MODE展，触达欧洲、东南亚、俄罗斯及哈萨克斯坦等海外买手，融合东方面料与非遗刺绣的服饰备受青睐。

本季秀场上，一批发展势头强劲的设计师品牌集中亮相，带来了充满创意与活力的秀场呈现，从作品本身到发布概念的完成度都达到了相当高的水准，也鼓舞着整个行业。正如VOGUE资深时尚评论人Luke Leitch所说：“我能从中国设计师身上看到很多闪光点，此次上海之行遇到了许多充满新意的美学表达，这里有着强大的人才富矿和产业生态系统，我们完全可以深度挖掘其中的潜力，进而彰显上海这座城市乃至整个中国的时尚风采。”

M·A·C魅可中国区公关副总监 黄文奕

LSOUL项目执行代表 Chloe

颁发潮流美妆奖

欧莱雅PRO全国教育经理 袁慧青 为

LACERTA创始人 王思慧

颁发锋尚型格奖

无论是深耕多年的成熟品牌，还是各品类、各分支赛道的参与者，都在借助秀场这一集中爆发点实现增速发展。由吕燕创立的品牌COMME MOI本季新品发布获得了高质量口播传播，大秀结束不久，相关话题自然阅读量就已达到5000万，有力拉动了品牌销售。8ON8本季发布秀通过工业支架与奇幻扭曲花园的双重滤镜，在空间中构建出游离于现实与幻境边缘的独特意境。品牌最新AW26订单量较SS26有明显增长，多套秀场造型一经亮相，便迅速引来明星及造型团队的问询外借。8ON8与乐事的跨界合作也引发热议，进一步放大了秀场声量。

瑞安新天地副总经理 陶然 为

8ON8 品牌创始人 龚力

颁发秀场呈现奖

（新天地作品发布）

意大利女装品牌STIVANANO相关负责人表示，秀前买手仍普遍持观望态度，但秀后一周内新增订单量与订货金额同步增长300%，品牌还拓展了多家省级代理商。户外赛道，茉寻MOUTION以“内观花园”为主题，将设计、秀场与传播串联成完整闭环——明星亲临现场引爆流量曝光，多家媒体将其定义为“时髦轻户外”品牌，定位关键词持续发酵，消费者反馈中“愿意长期穿着”成为高频共识。高端泳装品牌BE范德安首次登陆上海时装周，发布从泳衣延伸至度假服饰的全新“高定”系列首秀，由此向国际市场传递品牌新形象。

秀场的加速效应同样在线上渠道得到印证。淘宝超级时装发布将栖香锦与Northbutsouth推上新天地秀场，栖香锦以非遗香云纱创作“经纬为诗”系列，单价超过6000元的连衣裙在直播间上线五分钟内售出百余件，整场直播成交超600万元，客单价过万；Northbutsouth则将“生活”融入品牌基因，将“有度”理念落于细节。两场直播总成交额突破2000万元，双双刷新品牌纪录。

从线下秀场的声量爆发，到线上线下的订单落地，秀场正在成为越来越多品牌实现高效转化的关键加速器。

抖音时尚负责人 张靓婕 为

YANGKEHAN品牌设计师 杨可瀚

颁发秀场呈现奖

（LABELHOOD蕾虎先锋时装发布）

上海新天地朗廷酒店市场传媒总监 李印 为

WANG FENG COUTURE品牌创始人兼设计总监 王锋

颁发秀场呈现奖

（GLAM特色时尚发布）

上海时装周组委会主任、东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长 季胜君 为

日着kids品牌创始人兼创意总监 张禄建

颁发秀场呈现奖

（KIDS WEAR童装发布）

加速效应在上海时装周订货季也有明显体现。AW2026 MODE 展会买手覆盖国内外多个区域，其中线上与线下结合经营的渠道占比约70%，1000至3000元价格带为最主要订货区间，占比约49%。现场签约与意向活跃，例如Marie Elie Paris现场签约买手店十余家，单场直播破百万；独立设计师品牌macro'SENSES凭借明确的品牌美学体系与工艺突破，成功吸引包括ANTONIOLI、Printemps等多家海外顶级渠道合作意向及现场订货；众多新兴品牌亦获得明确订单或深度洽谈。在Showroom层面，品牌深度共创与全链路服务成为升级模式，通过供应链支持、风险共担及增值服务如陈列方案和私域内容包等，推动线下看样与线上补单融合提效，促成了品牌与销售渠道的长期合作。

M SPACE 共创聚谈

有料空间

商业潜质品牌推荐

Marie Elie paris MODE上海服装服饰展

NIAPARKA ONTIMESHOW

天乐 VOICE FROM THE SKY 气味上海

新一季气味上海NotesShanghai迎来了各国买家，除韩国、泰国、越南外，还包括法国、西班牙、澳大利亚，以及印度尼西亚、俄罗斯、塞尔维亚、尼日利亚等新兴市场，买家目的也从了解市场转向具体合作与采购。not SHOWROOM也反馈本季中东地区和东南亚买手有所增多。Tube SHOWROOM表示，强设计款需求较上一季明显升温。连卡佛、JOYCE、I.T等渠道买家也不再只去巴黎，而是增加前往上海订货的行程。新加坡、俄罗斯、日本等地的Showroom团队也纷纷前来考察。种种迹象表明，上海作为亚洲时尚贸易枢纽的地位愈发关键。在此背景下，本季参展品牌的整体表现尤为亮眼，不少设计型品牌在保持风格调性的同时，也展现出更成熟的商业落地能力。例如AO YES凹是在设计与商品之间就找到了清晰的平衡点，精准吸引了钟爱中式元素的年轻时髦群体。通过对“摩登东方”理念的深入挖掘，AO YES 成功开辟出一条差异化的“新新中式”赛道，其客群匹配度尤为突出。

BLOOMING SHOWROOM在持续保持良好运营的基础上，本季意向订单总额同比增长超过30%，到访店铺数增长15%，买手合作宽度与单店下单深度均有所提升。参展品牌如GABRIELE COLANGELO在零售端展现出清晰的渠道策略，已进驻多家高端商业地产项目，形成了强有力的品牌力背书，且能为买手店提供陈列、培训等全流程赋能。除订货外，BLOOMING通过媒体预览日定向邀请头部KOL、资深行业评论人，核心媒体，形成高质量内容发布，提升了意向订单及后续销售。同时，多家高端商业地产负责人的到访洽谈，也为品牌商业化带来更多合作可能性。

商业表现力品牌推荐

AO YES TUBE SHOWROOM

rhyzem not SHOWROOM

JODE CODE TUDOO SHOWROOM

Chén Sifān LAB SHOWROOM

GABRIELE COLANGELO BLOOMING SHOWROOM

YCH THE COOL HUNTER SHOWROOM

体验式消费的价值在本季被重新验证。消费者甘愿为限时的、不可复制的体验专程奔赴而来，这份独特的吸引力让上海时装周更具活力。

“翼·境”梅赛德斯-奔驰2026秋冬上海时装周限时空间

阿迪达斯特别呈现：ORIGINALS会客厅

Fabrique x VERA WANG沉浸式体验空间特别呈现

APPLE 50周年特别呈现 上海站

阿弥涂26秋冬上海展示会

意大利时尚工艺魔方

2026上海时装定制节以“海派风尚，匠心定制”为主题首次打出“上海定制”城市名片，汇聚非遗匠人手工坊、面料图书馆、品牌定制展售区，并推出AI远程量体、旧衣焕新等科技与可持续服务，让定制从概念变为可触摸、可带走的全民消费新玩法。

SHANGHAI STYLE“海派风尚·匠心定制”-上海时装定制节

上海时装周期间，全国首家乐事土豆餐厅Calix& Lay's在上海新天地正式开业，为餐厅带来了27%的销售额同比增长。在即将开启的2026春夏风尚季系列活动中，上海新天地将联合域内品牌推出近十场“生活时装秀·即看即买”，并通过十余处主题打卡装置及多元消费体验等丰富形式，致力于打造24小时不间断的时尚生活场景，推动秀场热度转化为街区的时尚消费活力。

同时，消费决策的逻辑正在发生变化，消费者不再仅仅满足于功能型购物，而是寻找自我价值与身份的确认。4月6日，上海时尚周末携手小红书联动超过20个知名品牌，在永源路结合春日趋势打造“时髦冒头”主题街区，并在现场重磅启幕“时髦冒头秀”，特邀小红书社区头部达人同台演绎，掀起春日潮流高潮。

上海时尚周末-春日冒头计划

通过将秀场延伸至城市街巷与历史建筑，上海时装周不仅激活了城市地标，也搭建起创意人才与商业市场对接的桥梁。

2026 THE NEXT 新势力—院校毕业设计展演

“中华杯”时尚院校产教融合成果展

4月2日，“全球时尚产业指数·时装周活力指数（2025）”在上海东方枢纽国际商务区发布。结果显示，上海时装周在全球八大样本时装周中位列第四，各细分领域表现均位居前列。排名背后，是一条正在成型的通道——平台架起桥梁，品牌搭载前行，消费者在终点收获价值。上海时装周正持续校准自身发展路径，构建精密运转、产城融合的时尚引力场，让不同生态位的品牌完成从获得关注到加速奔跑的跨越。

2027春夏上海时装周将于

2026年10月8日盛大启幕

让我们共同期待，在历经磨砺与沉淀之后，在设级而上之后，上海时装周所点亮的时尚之光，更加璀璨夺目，照耀世界舞台。

撰文：Shelley

视觉：Eirene

拍摄：Drake