天津
4月3日，杉杉商业集团和西咸新区沣东新城签了合作协议，计划投20亿建一座超10万平方米的奥特莱斯。消息一出，网上都在讨论：西安奥莱厉害，算上已开业、在建的，已经有9家，规模直冲全国副省级城市前列。
其实不难发现，这几年奥莱扩张真的像开了加速键，不光西安，全国到处都在新增奥莱项目。哪怕一个城市已经有好几家，还是会有新的落地。
赢商大数据统计得明明白白：近三年奥莱一直保持高速扩张的节奏，今年拟开项目多达25家，而且今年才刚开头，明年拟开的奥莱项目就已经爆出8个，势头一点没减。
很多人疑惑，为啥奥莱这么敢扩张？答案其实特别实在——消费者愿意买账。刚刚过去的清明假期，身边不少人都没光去踏青，还拉着家人、约着朋友去逛了奥莱。西安的砂之船奥莱，人就多到停车要排半小时队，户外装备区挤得转不开身。
数据更直观，成都杉杉奥莱客流、销售额双双涨了35%，店里到处都是拎着购物袋的人；重庆砂之船奥莱的户外区，比去年同期多了一半人；徐州杉杉奥莱更夸张，假期里市外消费占比高达55%，也就是说，一半以上的人专门开车跨城来扫货。
长沙的奥莱花样整活，清明期间搞周年庆，半场5折封顶、VIP10倍积分，还搭了科技潮玩节、天台直升机大秀，不光能购物，还能打卡玩乐，客流和销售额更是直接创了清明档期的历史新高。
线上也很热闹，身边不少人懒得跑线下挤人流，就蹲唯品会薅羊毛，尤其是清明前，大家要准备踏青装备，平台上的户外穿搭、运动鞋服直接爆单。一款萨洛蒙男款跑步鞋，专柜原价一千多，唯品会会员价才500多，直接被年轻人买爆。网友菲菲抢了一双，直接表示省下来的钱，刚好再买一套速干衣。
说到底，奥莱折扣模式进入高速增长时代，核心还是年轻人消费变了。以前逛折扣店，总觉得是捡漏，也过不去买大牌还要折扣的心理坎；现在却根本不在乎这些，反而觉得会省钱才是本事。
大家奉行可以买贵的，但不能买贵了，既想要萨洛蒙、安踏这样的大牌品质，又不想花冤枉钱，奥莱和唯品会的高性价比好物，刚好踩中了需求。
总的来说，从西安一城9家奥莱，到线上唯品会的持续火热，折扣零售早就不是以前的消费配角，而成了零售行业的主流，这背后，年轻人理性消费彻底觉醒了。
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