北京
文/王克剑
今年中央一号文件明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。这一政策导向，为乡村文旅发展指明了精准方向。当下，各地立足本土生态与文化资源，深耕特色多元的“小而美”乡村文旅业态，以小产业撬动乡村发展大活力，为全面推进乡村振兴注入持续动能。
相关数据显示，仅清明节假期3天，国内出游人次达1.35亿，旅游总花费突破613.67亿元。与此同时，全国赏花相关搜索量环比大幅暴涨，乡村旅游景点订单量也呈现显著激增态势。海量游客走进乡野，推动乡村“绿水青山”的生态价值加速转化为“金山银山”的经济价值。曾经闲置的荒坡、零散果园、城郊原生态古树园，经科学规划与景观化提质改造，摇身变为特色网红打卡地，以“小而美”的独特魅力出圈，让乡村生态优势落地为发展优势。
游客消费需求不断升级，倒逼“小而美”乡村文旅加快创新转型。单一观光式旅游已无法满足大众多元化、体验化需求，以乡村赏花经济为例，各地纷纷摒弃粗放观光模式，打造“赏花+非遗、美食、康养、研学、科技”等多元融合业态，用沉浸式、互动式体验留住游客，让“赏花+”成为“小而美”乡村文旅的主流发展模式。这种产业深度融合模式，不仅带动乡村民宿、餐饮、文创、采摘等全产业链协同发展，催生新型消费业态，更推动农文旅产业相融共生，实现“一季赏花、多季增收、全域受益”，尽显“小而美”业态的产业融合优势。
发展“小而美”乡村文旅，是拓宽农民增收渠道、壮大村集体经济的有力抓手。依托文旅产业，村民通过土地流转拿租金、景区务工挣薪金、自主经营赚收益、农产品溢价获增收，从乡村发展的“旁观者”，转变为共享发展红利的“参与者”与“受益者”。各村集体也借此盘活闲置宅基地、老旧厂房等资产，举办特色文旅节庆，不断夯实集体经济基础，形成“产业兴、游客来、村民富”的良性发展循环，以小产业实现民生福祉大提升。
与此同时，“小而美”文旅产业助力乡村实现颜值与内涵双提升。为承接客流，各地乡村加快完善道路、停车场、旅游厕所等配套设施，大力整治村容村貌，让乡村人居环境焕然一新。游客的涌入也带动乡风文明持续进步，村民服务意识、环保意识显著增强，自觉维护乡村环境、提升服务质量成为共识，让乡村既有花海环绕的“外在美”，更有文明和谐的“内在美”，推动乡村生态、物质、精神文明协同发展。
当前，以赏花经济为代表的“小而美”乡村文旅仍面临诸多短板，花期集中、产品同质化、产业链较短等问题，制约产业长效发展。要让“小而美”文旅业态成为乡村振兴长效支撑，需精准施策、破解难题：立足地域特色，打造专属文旅IP，走出同质化竞争误区；优化景观与业态布局，丰富四季体验项目，推动乡村旅游从“一季热”变“全年火”；延伸产业链条，发展农产品深加工、文创研发等高附加值产业，提升产业价值；借力数字技术，打造线上云游、智慧导览等新业态，注入创新动能；规范市场管理，优化服务品质，实现旅游“流量”向发展“留量”转化。
从单一观光到多元体验、从“看花赏景”到产业兴农、从短期流量到长效留量……各地深耕细作的“小而美”乡村文旅产业，不仅打造出一批独具特色的乡村文旅名片，更化作驱动乡村产业发展、带动农民增收致富、美化乡村人居环境的强劲引擎，为乡村全面振兴增色添彩。（作者王克剑：城市建设杂志社社长）
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