数字时代，如何为传统文化穿上知识产权“护甲”

泉州提线木偶戏

在数字文明与古老智慧交融的21世纪，中国传统文化不应仅是静态的遗产，而应通过知识产权制度的创新设计，激活其生生不息的创造力。

在全球化浪潮与数字技术深度交融的背景下，承载中华文明基因的传统文化瑰宝，正面临存续与发展的双重挑战。

从敦煌壁画、泉州提线木偶戏，到马王堆纹样、土家织锦，这些珍贵的文化遗产在当代遭遇了确权困难、保护薄弱、转化不足等诸多问题。2025年8月，湖北省博物馆就“越王勾践剑”数字文创产品发布侵权声明，引发社会公众对文物数字化成果知识产权归属的热议。与此同时，湖南省首笔国家级非物质文化遗产（以下简称非遗）数据资产抵押贷款落地张家界，这标志着传统文化资源的金融价值转化取得了突破性进展。在保护传承与创新发展的双重要求下，如何为传统文化穿上知识产权的“护甲”，已成为数字时代我们必须面对的重要课题。

壹

保护与共享之困

传统文化知识产权保护 ,首先绕不开的是“确权难”。与小说、音乐等现代作品不同，剪纸、木偶戏、地方戏曲等传统文化形态，往往是数代人口传心授，集体创作积累的成果，其原始创作者已难以追溯，导致其权利主体无法确认。

以“越王勾践剑”数字文创产品为例，其文物本身毫无疑问是属于国家所有的，但其数字化成果的知识产权归属却存在争议。法律界普遍认为：如果只是简单拍照存档，则不产生新权利，但若文物数字化过程中包含创造性劳动，如光影布局、3D建模、纹理渲染等，所形成的数字化成果则可能构成新作品，其著作权应当归创作者所有；若博物馆独立完成文物数字化创作，著作权归博物馆所有；若委托第三方完成，则需按约定确定权属。然而，博物馆在主张其数字化成果著作权时，常常面临举证困难的实际问题。

千年非遗遇上AR技术

在非遗领域，权属问题更加复杂。福建泉州提线木偶戏通过数字化工程构建了木偶戏的数字基因库，实现了对非遗技艺的解码和数字化存储，但相关收益如何在老艺人、青年传承人、演出剧团和提供支持的地方政府之间进行合理分配，却没有明确的法律依据。现行的《中华人民共和国非物质文化遗产法》重在记录和保存，但对权利主体界定、具体权利内容及其行使规则并未作明确规定，实践中常导致权利边界不清与利益分配失衡，这无疑挫伤了非遗文化传承群体的积极性。

传统文化知识产权保护面临的更深层的矛盾是专有保护与公众共享之间的冲突。传统文化需要传播才能生存下去，过度强调知识产权的排他性可能阻碍其融入现代生活，很难实现再创作和再传播；但若完全放任，原创群体得不到回报，文化传承的动力又从何而来？

另一个现实问题是保护期限。现行的著作权法通常设有保护期限，如著作权为作者终生及其死亡后50年，但传统文化具有世代延续的活态性，需要长期保护，现有制度难以匹配其长久保护的需求。例如，马王堆汉墓出土的T形帛画虽属两千多年前的文物，但其纹样元素在当代文创开发中仍具有极高的艺术价值和经济价值。湖南博物院通过建立“马王堆纹样数字基因库”，用矢量化技术将其纹样数据永久保存并标准化，为后续授权开发打下了基础。这种保护模式虽具创新性，但如何平衡历史文化遗产的公共属性与衍生品的专有权利，仍需进一步探索。

马王堆汉墓出土的T形帛画

创新激励不足同样制约着传统文化的转化。传统文化的现代转型需要投入大量的创造性劳动与技术支持。福建南拳传承人利用动作捕捉设备建立AI教学数据库，将传统学习周期大幅缩短；腾讯自2020年发起“探元计划”以来，通过数字扫描与重建技术将故宫、敦煌壁画等世界文化遗产以数字形式实现长久保存，采用数字化技术全程助力北京中轴线申遗成功，等等。但此类创新若缺乏有效的知识产权保障，将严重削弱社会资本投入的动力，非遗传承甚至会面临断代危机。

贰

挑战or机遇？

数字技术为传统文化保护带来新动力的同时，也引发了新的法律争议。

“越王勾践剑”数字资产侵权事件凸显了文物数字化成果的版权边界难题。涉事平台未经授权发售基于该文物开发的GLB格式的数字文创产品，单价38～58元，总量达10000份。此次侵权事件的争议点在于：涉事平台使用的3D模型是否实质性地使用了湖北省博物馆投入创造性劳动完成的数字化成果？文物数字化并非简单的技术过程，更是涉及权利归属与利益分配的法律行为。

越王勾践剑

为应对这一挑战，相关行业正致力于构建全流程监管体系，例如采取建立官方授权白名单、设定文创产品发行准入门槛、实施数字资产平台资质管理、推行产品权属审核机制及强制权属信息披露义务等措施，旨在协调技术创新与权利保护，为文物数字化的规范发展提供制度支撑。

区块链技术在数字存证与版权管理方面展现出独特优势。2023年，南京艺术学院搭建校级区块链平台，为其美术作品数字艺术展中的多件学生毕业作品提供版权确权服务，每件作品上传至区块链后生成唯一的数字证书，利用区块链技术的不可篡改特性为学生原创作品提供存证保障。该技术解决了传统存档的碎片化问题，确保文化遗产元素在虚拟修复与跨域传播中的原真性。

人工智能在非遗保护领域同样发挥着重要作用——敦煌研究院采用AI三维扫描技术还原壁画绘制技法；福建南拳传承人利用动作捕捉设备生成标准化教学数据库。这些创新不仅实现了传统技艺的数字化归档，还通过机器学习揭示传统工艺的内在规律，为濒危技艺的复原与传承提供技术支持。

叁

价值实现的创新探索之路

传统文化资源的价值实现正经历从文化资源向文化资产的跃迁。2025年8月，张家界乖幺妹土家织锦开发有限公司以“土家织锦技艺美术数据”作为抵押物，成功获得张家界农商银行200万元贷款，成为湖南省非遗数据资产质押融资首例。传统融资更看重固定资产，而现在土家织锦数据以及相关专利、著作权都能成为增信资产。

这一金融创新的核心价值在于打通了由文化资源至数据资产再至金融资本的转化途径，其成功依赖两个关键条件：一是2024年12月该公司将张家界乖幺妹土家织锦技艺美术数据作为全国首批特色产业和文化旅游数据产品在数据交易所登记上市；二是当地金融部门引导银行创新“数易贷”产品，帮助企业完成数据资产的确权、登记与价值评估。这种模式为传统文化资源的金融化路径提供了可借鉴的经验，对缓解非遗传承资金瓶颈具有示范意义。

此外，全国首单文创IP全维护航保险落地无锡，卡皮巴拉小黄豚IP获总额360万元的知识产权保险护航，为版权赋能文创产业提供了实践参考，为文创产业的知识产权保护开辟了新的路径。

要让传统文化资源真正“活”起来，变成市场认可的产品，首先得解决“怎么授权”这个难题，毕竟谁都不想一不小心就侵权。2025年8月，广东省版权保护联合会设立“IP授权（转化）创新示范专区”，集中展示了文学、影视、动漫等文化IP的跨界融合与创新应用。该示范区的最大亮点是建立了透明的授权流程与灵活的合作模式，让想用传统文化元素搞创作的公司或个人，知道该找谁谈、怎么谈，如何合法合规地使用，这为传统文化IP行业的规范化开了个好头。

企业的探索往往走得更快。腾讯的“探元计划”就是个很好的例子。他们与故宫博物院合作推出“数字故宫”小程序，运用AR技术让用户在手机上就能欣赏文物，和历史互动；与敦煌研究院合作开发主题互动游戏；举办“腾讯数字文创节”，把线上流量引到线下。这一套组合拳慢慢形成了一条先确权、再开发、规范授权、收益合理分配的产业链，为传统文化 IP授权体系的完善提供了参考。

AR展览引领观展新潮流

光有授权还不够，关键还得看文创产品本身是否有吸引力。基于传统文化元素的文创产品开发正经历从元素的简单拼贴到基因深度重塑的转变。湖南博物院“马王堆纹样数字基因库”项目通过对3000余组汉代纹样进行高精度采集与矢量化处理，使云纹、花卉等轮廓线条成为可无限缩放的标准化数字素材。依托该基因库，设计师的创意喷涌而出，有的设计师从马王堆漆器上的狸猫纹饰中汲取灵感创作的“辛追夫人撸猫”系列版画，很是受欢迎。更绝的是，湖南博物院开设“汉纹解码”研学营，让孩子们像玩拼图一样，利用矢量模块创作汉风纹样，这个过程本身就是对传统文化最深的理解和传承。这种综合了数字基因库、创意设计、教育传播的融合模式，有效促进了传统文化资源的创新发展。

实现非遗保护的可持续发展，关键在于形成保护支撑发展、发展反哺保护的良性循环。福建泉州提线木偶戏就走出了这条路。作为国家级非遗，其近些年积极拓展海外传播，赴多国开展培训、讲座及演出，并与海外教育机构合作教学。近期，泉州市提线木偶戏传承保护中心与相关机构合作，计划运用数字技术制作适合海外传播的剧目作品，通过线上线下结合扩大影响力。更年轻的创造力也在加入，浦江一中学生利用AI技术活化本土非遗，开发跳街舞的皮影角色，以及智能旗袍纹样生成系统。这些尝试都证明了一点，传统文化撞上现代科技，结合青年创造力，才能真正实现从静态保存向活态传承的根本转变。

肆

全球化背景下的国际保护策略

中国文化“走出去”的步伐越来越快，但剪纸、皮影、传统纹样等文化元素在海外被滥用、抢注商标的现象时有发生。如何在国际上保护好我们这些宝贵的文化财富，已成为紧迫的现实问题。

2025年8月，湄洲妈祖祖庙正式向法国妈祖文化联谊会颁发分灵证书，这不仅仅是宗教仪式，更像是一套严谨的文化IP授权管理体系。通过这种分灵机制，祖庙成为了全球妈祖信俗文化的根源和权威认证中心。目前，全球从祖庙分灵的妈祖宫庙超万座，遍布五大洲50个国家和地区，信众达3亿多人，形成了庞大的文化传播网络。

自2017年起，湄洲妈祖祖庙董事会就开始实施全球宫庙普查，编制分布图，促进交流，为妈祖文化的海外传播打下了清晰的权属基础。在法国，联谊会负责人积极推动妈祖文化走进法国教育机构，结合妈祖元素推广闽菜，并在重要活动中展示妈祖服饰，这种融合了文化传播、产权管理的模式，为传统文化海外传播的权利保护提供了生动的样板。

西兰卡普

面对复杂的国际环境，国家层面的战略布局也至关重要。中国正在积极参与全球知识产权的规则制定，努力提升话语权，一方面依托“一带一路”加强跨境协作，另一方面支持企业通过国际知识产权布局为传统文化产品出海保驾护航。泉州提线木偶戏的全球巡演模式，中国动画电影在国际电影节获奖并热播，这些成功的实践案例都为我国参与全球知识产权治理积累了实战经验。为防止传统文化资源被不当占用，建立一套国际化的防御性保护体系非常必要。2024年1月，湖南博物院免费开放马王堆纹样数字基因库，与公众共享该数字资源，这种开源共享结合授权管理的模式，既促进了文化传播，又通过先行确权降低了被窃取的风险。

中国传统文化知识产权保护是一项系统工程，需要法律完善、技术赋能、产业转化、国际合作四个维度协同发力。在数字文明与古老智慧交融的21世纪，中国传统文化不应仅是静态的遗产，而应通过知识产权制度的创新设计，激活其生生不息的创造力。唯有在保护中推动创新，在创新中实现传承，方能使中华文明的精神根脉深植当代，绽放时代华彩，为人类文明的多样性贡献独特的东方智慧。（作者单位：国家知识产权局专利局专利审查协作北京中心）

（文章来源：《创意世界》2026年3月号）

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编校：苑宝平