内衣广告爆火后！何润东代言爆单了

关注回复 营销免费领取《营销策略及管理制度大全》

作者 | 孙明

来源 | 营销报

你以为内娱的翻红，靠的是新剧、靠的是热搜、靠的是团队昼夜不停地“营业”。

何润东这波不太一样。

他几乎像是“人在家中坐，红从天上来”：一边是古偶里“粉底液将军”被全网吐槽，观众突然集体开始审美反刍；另一边，大家顺手把十几年前他演项羽、演硬汉的片段翻出来，发现原来“男人味”不是消失了，是被磨皮、滤镜和工业妆造埋掉了。

热度一起来，考古就停不住。

于是那组何润东和瞿颖早年拍的内衣广告也被翻红了。很多人看完的第一反应不是“尺度”，而是“高级”：那种身体表达、那种镜头里的气场、那种不需要装的成熟和张力，跟今天很多内衣广告的“无菌感”放在一起，确实像降维打击。

更现实的是：热度不只停在讨论区。翻红之后，何润东的商务也肉眼可见地多了起来。有人说他“接到手软”，这话可能夸张，但它指向的现象很真实——品牌正在重新押注一种久违的东西：质感。

这才是这件事最值得写的地方。

内衣广告为什么会再爆？

很多人把那组内衣广告的热度理解成“网友太闲”“大家开始怀旧”。

我倒觉得，它爆火的原因更简单：它让人突然想起，性感也可以很高级。

今天的广告生态有个怪现象：大家越来越不敢拍“身体”。不是不敢露，是不敢有态度。于是出现两种极端：

一种是过度安全的“高级生活方式”路线，拍出来像家居收纳；

一种是刻意讨好的“装纯装欲”，拍出来像算法模板。

结果都很尴尬：既不性感，也不高级，只有一种“我很努力但我很心虚”的疲惫。

而何润东和瞿颖那组广告，恰恰是反着来的。

它不靠滤镜堆氛围，不靠刻意的姿态去迎合，也不靠“擦边”骗点击。它靠的是更硬的东西：身体的自信、镜头的掌控、成熟的气质。瞿颖那种冷艳和松弛，何润东那种力量感和野性，都是明确的，明确到你一眼就知道他们在表达什么。

所以网友才会说“太顶了”。

顶的不是皮肤，是气场。不是裸露，是审美完成度。

当大家看惯了“精致但空”的视觉产品，突然看见一组“有骨头”的画面，自然会被戳中。这不是怀旧，这是反弹：观众终于开始对工业化的同质审美说“不”。

何润东为什么能翻红？

何润东翻红的路径，其实很“互联网”。

不是新作品先爆，而是一个梗先炸；不是粉丝先冲，而是路人先起哄；不是团队先控评，而是大家先对比——对比之下，谁有质感，谁像产品，一目了然。

这几年内娱最稀缺的是什么？

不是脸。脸太多了。

不是年轻。年轻也太多了。

稀缺的是一种“确定性”：你不用靠精修、靠妆造、靠滤镜、靠文案去证明你是谁，你站在镜头前，观众就信。

何润东身上最值钱的，就是这种确定性。

你可以不喜欢他的长相，不喜欢他的表演风格，但你很难否认：他有力量、有压迫感、有“能扛事”的那股劲儿。观众不是突然变宽容了，恰恰相反，观众变挑剔了——挑剔到不愿意再为“空心精致”买单。

所以这波热度看似荒诞，背后逻辑极其现实：当“粉底液将军”成为笑点的那一刻，市场就会自动把筹码投向另一端——更粗粝、更真实、更像活人的那一端。

商务为什么跟着来？

很多人以为，翻红就是热搜，热搜就是商务。

没那么简单。

真正能接住商务的，往往不是热度，而是热度背后的“可用性”。品牌买一个人，买的不是他今天能上热搜，而是他能不能替品牌完成三件事：

让人记住、让人相信、让人愿意分享。

何润东这波翻红，刚好满足。

首先，他自带故事线。

“考古式翻红”本身就是内容，它不是生硬官宣，而是观众参与制造的剧情。品牌只要顺势接住，观众就不会反感“硬蹭”。

其次，他的气质能提供差异化。

今天的代言人越来越像“通用模板”，一换人也没人在乎。何润东这种被重新认证过的“硬朗”和“成熟”，反而是稀缺符号。符号稀缺，就值钱。

更重要的是，他能给品牌带来一种“成年人信任感”。

不管是消费品、运动、游戏、还是更偏国民应用的产品，真正有效的传播从来不是“我多懂”，而是“我看着就靠谱”。那种“别跟我玩虚的，我要实在”的气质，恰好击中了当下很多消费者的情绪。

所以你会看到，何润东翻红后商务变多，并不奇怪。奇怪的是：为什么我们直到今天才突然发现，原来这种类型的价值一直在？

答案可能也很扎心：因为过去几年，行业把太多资源押在“快”和“新”上了。快的好处是立竿见影，新鲜的好处是容易包装。但副作用是，人很容易变成消耗品。

而何润东这波给行业提了个醒：有些东西并不会过时，只是被遮住了。你把遮罩拿掉，它仍然有市场。

所以，何润东和瞿颖的内衣广告爆火，何润东翻红后商务变多，这些表面看是几件无关的小事，连起来看其实是一件大事：

观众开始奖励“质感”，品牌也开始跟着奖励“质感”。

当“成熟”“力量”“真实”这些词重新变成加分项，内娱的审美就会发生一轮回调；当品牌不再只追逐最快的流量，而开始寻找更稳的符号资产，商业逻辑也会发生一轮回调。

何润东只是刚好站在这个拐点上，被推到了台前。

接下来更值得看的，不是他还会接到多少代言，而是行业会不会因此想明白：观众并不反对帅，观众反对的是“只有帅”。观众并不反对精致，观众反对的是“精致但空”。

当一个人不需要喊“我很能打”，镜头就已经证明 了— —这种东西，永远不会缺市场。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

全文完，更多有趣内容码上看