喜茶，原来你有自己的毕减索。。。

出品 | 4A广告网 作者 | 林羽

在快节奏的现代社会，松弛感往往是年轻人向往的精神状态。不是完全摆烂躺平，而是遇事不慌，沉着应对，可能就会收获意料之外的惊喜。这也应了那句话：也许淡淡的，就会顺顺的~

而茶饮界，也有这样一位松弛感的神：喜茶。

是的，喜茶又出新围挡了！画风依旧是它一贯的极简风格，不过这次的内容，还有点新花样。

图源：小红书网友

这几组卡通线条小动物，是这次围挡的主角。它们姿态各异，但共同点是，都喝着喜茶，上班路过的人都被萌化了诶~

怪不得网友说：喜茶，原来你有自己的毕减索，只比毕加索略逊一筹吧。

图源：小红书网友

有人更是觉得很妙：感觉4组小动物把我喝喜茶的状态都画出来了。和朋友干杯，一个人懒懒地躺着喝，雪天也要喝冰的……infp小蝴蝶瞬间联想出了好多场景，都是喜茶陪伴的回忆啊（哭哭）。

图源：小红书网友

细心的网友注意到，这几张贴图还是用胶带粘上去的，甚至粘的歪歪扭扭，超级松弛，完全是一整个手账风格，太戳人了！

图源：小红书网友

看着这大片的留白，网友产生了怀疑：喜茶是不是暗示我们一起来DIY啊？还留了创作空间（ 你小子，有点意思 ）。

不过你还别说，真的有人把它当成了手账墙，强势加入共创：

图源：小红书网友

同样是胶带粘贴，同样是可爱画风，真的是粉随正主了。主编有预感，这面墙将会迎来属于它的巅峰。

话说回来，这几组贴画，并不是喜茶的原创，而是来源于一个网友的喜帖（喜茶杯贴）作品：

网络插画师 “ 一棵萝卜菜 ” 表示，几个月前收到喜茶邀请，希望用其原创的作品来做一些周边和围挡。并且品牌也是带着满满的诚意，和作者签订了厚厚一沓授权文件。

这份双向奔赴的诚意，打动了很多喜茶的粉丝和路人。

图源：小红书用户@一棵萝卜菜

感动之余，也让大家十分欣慰。AI时代，老艺术家依旧坚持手搓，更有坚持用手搓作品的品牌，不得不说两边都是活人感满满。

有时候不得不感叹，高手在民间。还有另外一位网友咕噜的大作被印在了围挡上，风格非常独特，主题 “生命，是个周而复始的过程”，讲述了ta和小狗的温暖故事：

原来生命，如此平凡却又美好，而喜茶，像家人一样，倾听着大家的声音，陪伴在左右。

图源：小红书用户@咕噜

网友们也是感动得一塌糊涂：小狗好，咕噜好，喜茶好。看来温暖的人真的会互相吸引吧。

图源：小红书网友

而路人们看到围挡，纷纷开始复刻这些喜帖的风格，希望自己的作品被喜茶选上墙，甚至打算报个美术班闭关修炼了。

图源：小红书网友

抽象派选手也不甘示弱，自荐一波，真是替喜茶捏把汗hhh。

图源：小红书网友

别看这次的围挡引起了网友狂欢，实际上喜茶不是第一次被夸了。早在之前，“ coming slowly ”围挡就已出圈。

图源：小红书网友

大家发现，在slogan “ new style tea by inspiration ”（ 灵感之茶 ）下面，有一行小字 “ coming soon ”（马上开业），然而喜茶把 “ soon ” 划掉，改成了 “ slowly ”（慢慢地），意思是新店缓慢筹备中，不是不开，而是缓开、慢开、有节奏地开……

设计师就这么打破常规认知，玩了一手特立独行，真是调皮得很。不过通过这个细节，也能看出喜茶不随波逐流、不盲从的泰然自若。

网友赞赏（调侃）道：喜茶的心态我将逐字学习。有意思的是，新店果然开业很慢，这人设算是立住了哈。

图源：小红书网友

品牌的松弛感还不止于此，眼尖的人发现，围挡中呈现的 “ 呈 ” 写成了错别字，第一时间反应给喜茶。

图源：小红书网友

于是得到了：

图源：小红书网友

看起来是继续沿用了 coming slowly 的思路，不过也有人怀疑，是不是故意写错，想引起大家注意呢？（ 如果是，你已经赢了 ）

不过你肯为朕花心思就好。

但后来品牌也自证，围挡的字真的写错了：

设计师慌了，但也确实没办法大改，生活中难免有点小差错，放松、提笔、划掉、改正，就好。

图源：喜茶

简单的一句话，戳中了许多人的心。

是的，世界上没有完美的人，谁都难免会犯点小错，但请不要焦虑，停止内耗，放轻松，事情一定会迎来转机的！

而说到底，喜茶的这些 “ 不完美 ”，正好精准契合了现代年轻人对松弛、真实的心理需求，这种浓浓人间烟火气的活人感设计，是品牌在同质化严重的茶饮市场，能打出差异化招牌的核心竞争力。

喜茶从精致高级到松弛真实的这一转变，其实有迹可循。正如品牌的那句自白： “联名只是手段，共鸣才是目的。” 大众喜闻乐见的，就是好的营销和设计。

图源：小红书网友

2025一整年，喜茶减少了与各大知名IP、明星的联名，只与CHIIKAWA、星星人两个可爱 IP 形象联手，着重突出生活的小甜和小灵感，让营销回归最初的目的，传达品牌核心的理念：灵感。

为此，喜茶也曾隆重推出喜帖玩法，将灵感的主体从名人转交给普通人，任何人都能创作自己想要的图案，并贴在杯贴上。正所谓喜帖小舞台，能画你就来~

事实证明，这是一种既低成本，又能产生强共鸣的营销手段，因为一生爱凑热闹的网友们，显然已经沉迷其中无法自拔了。。。

比如，爱冒险的朵拉携捣蛋鬼会见闺蜜，精神状态真的一绝，和闺蜜也是低山臭水遇知音来的（bushi）。

图源：小红书网友

不会画画，但有点丈化（文化）的也来捣乱了：宝见（贝），我受（爱）你一靠（辈）子。

主编真诚发问，咱错过一个梗到底会怎样？（会错过一个梗。。）

图源：小红书网友

更有调皮的人把友商也请过来挑衅： 有种身在曹营心在汉的背德感呢。

图源：小红书网友

然而这个赛道也有凡尔赛之人，到底是谁在不会画？

图源：小红书网友

目前来看，大家依然还在持续发力中，也许这场盛大的互联网社交狂欢，久久不会结束……

主编发现，当喜茶不再被市场裹挟，疯狂迎合主流内卷价格和流量，而是沉下心来思考自己的路径时，自然就滋养了灵感的土壤，产生更能打动人的广告和点子。

而这份从紧张到从容的松弛感，穿越时空，传递给了每一位喜帖的普通创作者，他们将带着自己生活中宝贵的回忆，继续诉说喜茶的品牌故事。

那么，你喜欢画喜帖吗（忍不住上围挡的那种hhh），欢迎在评论区分享！（看主编真挚的小眼神~）

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