华为自研代言人姚安娜，网友：肥水不流外人田

出品 | 4A广告网 作者 | 李奥

众所周知，大厂之所以是大厂，是因为......

近日，华为终端官宣姚安娜和王安宇为华为PuraXMAX的先锋大使。该消息一出直接登顶微博热搜，全网讨论热度拉满。

图源：华为终端微博

有网友调侃说：“果然是华为，连代言人都是自研的。”

图源：小红书网友

也有网友表示：“自己家的生意自己做。”主打一个肥水不流外人田外人田。

图源：微博网友

还有人合理怀疑姚安娜进娱乐圈主要是华为想节约代言费。起到一个自产自销、节约成本的作用。（bushi）

图源：小红书网友

这时又有人疑问发言了：“代言费该怎么结啊？”怎么结？二公主：给点零花钱就得了。（bushi）

图源：小红书网友

不过，谈钱伤感情，钱不钱的不重要，主要是咱二公主就爱干这个。

图源：小红书网友

事实上，早在去年3月14日，华为终端官方微博就与姚安娜发布共创微博，宣布：姚安娜成为华为Pura新品品牌挚友。

图源：华为终端微博

她与王安宇合作拍摄的系列短片《这么阔》，一经发布就收获了网友的大量关注。

甚至有网友喊话两人拍个短剧出续集。

图源：小红书网友

网络上一时也充满了“我就知道安娜迟早有一天要代言自家手机”“自家品牌终于找自家孩子代言”等诸如此类的声音。

一年过去了，华为又官宣姚安娜为“PuraXMAX先锋大使”。妈妈粉网友看到这忍不住感慨：“有种看自家孩子长大的感觉。”

图源：微博网友

虽然网络上对华为官宣姚安娜有颇多的调侃，但也有不少网友认同华为此次的做法。

毕竟“请谁都可能有翻车的时候，二公主肯定不会。”自家的孩子就是让人安心。

图源：小红书网友

甚至还有网友认真分析道：“任总的女儿气质长得像明星宋茜，和pura系列很符合。”还喊话雷军重金聘请姚安娜代言su7，毕竟舒淇代言的效果实在一般。

图源：小红书网友

众所周知，雷军一直走在时尚的前沿，跟风玩梗样样不落。未来说不定真有机会看到双顶流联手的盛景。

不过话说回来，有人说姚安娜在娱乐圈虽然算不是大美女，但家教好、学历好、风评好，恰恰是娱乐圈最稀缺的代言人。

图源：小红书网友

姚安娜从“品牌挚友”到“先锋大使”的身份升级，既体现出了品牌“举贤不避亲”的格局，同时也精准地接住了大众讨论的声量，为品牌带来了高质量的自然流量。被外界解读为“自家代言人”的典范。

她本人的高学历背景和时尚气质也符合华为对品牌高端、年轻化定位的战略布局；其真实不娇气的演艺圈形象，也为品牌注入了松弛感，拉进了品牌与用户之间的心理距离，让用户在产品之外建立起对品牌的深度信任。

李奥去扒了扒姚安娜在电视剧《去有风的地方》和《老舅》中的剧照。

图源：小红书网友

发现她饰演的这些形象大多是真实接地气的小配角。她本人也不争不抢，踏踏实实地打磨表演，不少观众被她这份“低调做人，踏实做事”的态度圈粉。

图源：小红书网友

更值得说说的是，在姚安娜出演的电视剧中，华为的手机基本上无处不在。

就是说，别人带资进组，她以“带机进组”，把“华为二公主”的梗与品牌联动玩得明明白白。

图源：小红书网友

去年她出演的电视剧《老舅》中，就出现了三屏手机设计概念图。

设计图上虽然没有品牌名，但众所周知折叠屏是华为主推的手机产品形态。这个广告植入效果自然就不言而喻了。

图源：小红书网友

还有之前华为还联合了腾讯旗下的手游和平精英，上线了五周年宣传片《和姚安娜一起空岛集结》。

宣传片中，作为特种兵的姚安娜一身黑衣装扮，举枪、搜房以及躲避危险的动作都尽显专业。

图源：和平精英微博

你要说该联动有什么特别之处，那请接着往下看。

还记得当时姚安娜和张颂文主演了一部影视剧《猎冰》。剧中姚安娜因举枪搜犯人时“过于浮夸”的表演，被众多网友吐槽为“吃鸡式演技”。

后来，许多网友发现这组动作像极了和平精英的菜鸟玩家落地吃鸡的反应。于是纷纷跟风模仿。

要偷偷前进，一开始就瞄准，眼神不能动。

然而，不管怎么模仿，都不及姚安娜的万分之一。于是，网友们喊话和平精英找姚安娜来代言。

没想到和平精英敢玩真的，敏锐地抓住了电视剧的热度以及网友对姚安娜演技的讨论度，直接给姚安娜递了合作邀请。姚安娜也成功爆改“特种兵”，以玩梗的方式再现“吃鸡式搜房”名场面。

图源：和平精英微博

与此同时，和平精英还将玩梗进行到底，在游戏内上线了姚安娜同步举枪姿势的新动作，不仅让游戏内的玩家玩得快乐，还吸引了一波新用户垂直入坑。只为体验“姚安娜专属吃鸡动作”。

图源：微博网友

这还没完，和平精英官方微博还发布了相关话题，表示：只要你玩吃鸡式搜房，和平精英送你华为手机。

图源：和平精英微博

姚安娜本人也乐在其中，自发在微博上打call联动。

不过嘛，名场面之所以是名场面，是因为本人来了也无法超越。于是，姚安娜在“模仿姚安娜大赛”中获得了第二名hhhhhh

图源：姚安娜微博

在这次的联动中，和平精英不仅将姚安娜的“黑历史”巧妙地转变为“和网友们玩在一起”的品牌营销，姚安娜本人的风评也在这个全民玩梗的热度中好转了起来，收获了一波实打实的路人粉。

图源：微博网友

有人说姚安娜身上最大的标签就是“华为二公主”。她本能凭借资本在娱乐圈轻轻松松获取资源，但却甘愿从小配角做起，不把 “华为二公主” 的身份当成躺赢入的场券，反而将其转化为一场自带话题度的品牌传播。

这种 “个人标签 + 品牌联动” 的玩法，带来了 1+1>2 的品牌效应。

对姚安娜而言，她凭借真实的“活人感”消解了身份标签带来的距离感，以反差打破了大众对于 “资本咖” 的固有认知，树立起了更加鲜活的个人形象；

对华为而言，姚安娜作为“华为二公主”自带的流量拉近了品牌与用户群体的距离，将每一步都踩在了年轻用户的情绪点上，使得品牌更加年轻化、有趣化；

对行业而言，姚安娜的成功启示品牌与其砸钱做用户反感的硬广，不如找到与品牌调性契合的艺人，用玩梗、反差的方式做软植入，让品牌在温度中具备话题度与传播力。

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