5亿定调、分账革新：真人短剧坐稳千亿风口基本盘

当技术负责提效，真人负责共情，机制兜底长远，内容决定上限。真人短剧的下半场，才刚刚开始。

作者|刘珊珊

编辑|杨 铭

“这个赛道，用火热都没法形容。”多位短剧创作者对“极点商业”感慨。

这是中国规模最大、规格最高的互联网视听领域国家级盛会——第13届中国网络视听大会的“微短剧高质量发展论坛”现场。一个能坐300人的会场，硬生生挤进了600多人。安保不得不在门口拉起“警戒线”，门外的人踮着脚往里看，眼神里全是不甘心。

这些人里，有短剧编剧、导演、制片人、演员，有刚从长剧转行过来的，有等着找项目的承制方，还有单纯来“看看风向”的。所有人心里都萦绕着同一个疑问：在AI全面渗透内容产业的当下，头部平台究竟如何定义真人短剧的未来？

行业迷茫与焦虑之下，官方定调如期而至。

“抖音集团短剧版权中心将拿出5亿，真金白银的扶持真人短剧。”红果短剧总编辑乐力在现场如此表态。与此同时，将同步推出多层次激励政策，上线“短剧创作者中心”平台，备受行业关注的分账透明化机制，也将在下个季度启动。

“这像给我们所有人吃了一颗定心丸。”一位短剧人坦言。实际上行业所有人都清楚，在AI技术正以超预期速度渗透影视全产业链的背景下，告别野蛮生长、深耕精品内容、完善版权规范，早已不是选择题，而是短剧产业突破内卷、激活长期活力的必答题。

01

千亿赛道，

为何要持续加码真人短剧？

短剧赛道的火爆，早已渗透至日常生活。

专程奔赴论坛参会的演员黄晓明，对此有着最直观的感受：“我妈妈从前只追卫视长剧、传统剧集，如今大部分休闲时间，都留给了短剧。”

行业数据更能印证赛道势能。最新报告显示，蓬勃发展的中国微短剧市场，迅速崛起为内容领域最炙手可热的风口。规模已突破1000亿元，同比增长34.4%。预计到2030年，这一数字将超过1500亿元。一个千亿级别的内容产业，已经真实成型。

但繁荣背后，一股唱衰真人短剧的负面情绪正在2026年快速蔓延。

多家头部承制企业大幅削减真人短剧项目，部分公司直接官宣全面转型 AI 短剧制作；今年3月，“短剧演员无戏可拍”话题刷屏社交平台，真人从业者的生存焦虑持续发酵。

作为行业头部，红果短剧的调整，是整个赛道的风向标杆。面对市场谣言与行业恐慌，红果短剧总编辑乐力、抖音集团副总裁李亮先后公开辟谣，明确否认缩减真人短剧投入的传闻，强调平台对真人内容的扶持力度只会加码、不会减弱。

“2026年，红果短剧整体内容投入预算增幅将超40%，真人短剧是本次资金加码的核心重点。”乐力明确释放长期清晰信号。

事实上，在5亿真金白银扶持计划落地之前，抖音集团早已搭建起完善的真人短剧体系：短剧版权中心推出2亿资金的“真人短剧创新题材奖”，叠加红果“万象计划”“果燃计划”等专项扶持，从资金、流量、IP、运营多维度，去赋能真人短剧创作。

尽管AI漫剧从技术尝鲜迅速发展为产业新宠，但一个基本事实是，凭借情感共鸣与成熟的工业化生态，真人短剧始终牢牢占据着大众情绪消费的基本盘。DataEye数据显示，2026年1月，漫剧百强榜中真人短剧占比仍然高达62%。

从《少夫人来自东北》《红糖姜汁》到《曼陀罗》，一系列爆款真人作品持续领跑流量榜单。不少从业者直言，兼具质感、温度与现实表达的真人短剧，永远无法被算法内容替代，也是大众深度文娱消费的核心选择。

在大会现场，乐力进一步阐述短剧创作核心逻辑，其根本在于内容与情感表达，真人演绎所带来的真实共鸣，是行业实现可持续发展的重要基础。“真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。”

行业误解与焦虑根源，本质上来自高速扩张留下的行业泡沫。

行业观察人士认为，从内容层面看，盲目入局者越来越多，行业的竞争越来越激烈，同质化、套路化、低质化倾向依然严重。题材虽呈多元化但缺乏引领性，创作想象力不足，甚至出现价值观偏差；从版权规范层面看，依然不够规范，侵权现象时有发生。另外，专业人才储备远远不足，成为产业升级的重要制约因素。

这些，都在倒逼行业告别野蛮生长，从“拼数量、拼速度”转向精品化、精细化、规范化——平台的优化机制、提升预算、完善扶持体系，本质上都是为了挤掉“泡沫”，优化供给结构，推动行业进入精品化、高质量、可持续的发展阶段。

02

分账透明，

才是真正的“定心丸”

行业优胜劣汰，避免劣币驱逐良币，是每个行业健康发展根本。从抖音集团和红果公布的一系列调整方案看，其扶持逻辑更为理性，不是粗放式的“撒胡椒面”，而是明确向精品化作品倾斜，以引导创作风向的转变。

比如推动行业内容多元化发展。重点激励现实题材、稀缺题材深耕，针对民国传奇、历史、古代玄幻、武侠、悬疑情感、职场日常等创作难度大、制作方意愿低的题材，红果直接给出结算单价激励、更高分成比例，用实际政策推动真人短剧题材的多元化。

同时，剧本和成片分开激励，双向扶持。4月15日，抖音集团短剧版权中心发布最新扶持激励，涵盖剧本、成片征集，成片最高300万保底。剧本则是最高5万元扶持。这意味着平台愿意为“创意”付费，而不是只买成品，创作团队在剧本打磨和制作环节下足功夫。

从运营思路看，也更开放了。过去不少平台争独家版权，把内容锁在围墙里。而从红果最新政策看，针对外部发行的短剧，新扶持政策给予追加激励，最高150万——这意味着，红果愿意为“在别处也能播”的剧额外掏钱。开放化的合作思路，有望进一步拓宽优质内容的传播边界。

而分账透明化改革，则是本轮行业升级中，最具突破性的底层变革，直指长期制约短剧发展的核心沉疴。

短剧行业长期存在一个怪圈：编剧、演员等主创往往只能获得固定片酬，难以分享作品的长期商业收益。根源在于，分账数据不透明、主创收益与作品价值严重不匹配。

“按照过去的分配机制，一口价、高片酬、分配不规范、账目不清晰等痛点难除，许多从业者也只是打工者，没有动力为打造精品付出精力。”抖音集团副总裁张辅评说。

红果要做的事，就是把行业“黑箱”打开。

乐力在大会上明确表态：2026年第二季度，红果将全面启动短剧内容分账透明化项目。“我们希望让每一位短剧的核心主创人员，都能通过红果的后台，平等便捷地看到这部剧的收入分账。”

从乐力和张辅评的说法看，分账透明化将从IP筛选、剧本创作到项目合作、数据分析、签约结算实现全流程打通，让编剧、导演、演员等核心主创平等获取作品在平台上的收入数据。

更值得关注的是，红果还推出了一个更激进的机制：基于作品全生命周期收益的分账模式，彻底改变短剧变现固有逻辑。

简单说，出品方与主创建立深度分账合作关系，剧集上线后的持续播放、用户复看、二次传播、长尾引流，主创就能持续获得收益。

不止红果，优酷、爱奇艺、咪咕、快手、芒果TV等平台同步开放优质IP版权、升级分账体系、优化厂牌扶持机制。全行业集体重构利益分配机制，共同引导行业回归内容创作本身。

这套制度创新，正在从根本上改变创作者心态。

流水线赶工、粗制滥造的短期逐利模式，有望逐渐退场，创作者愿意花费更多时间打磨剧本、打磨表演、打磨制作细节。一位编剧在现场说，过去编剧日更十集是常态，内容质量无从保证；如今长线分账机制落地，优质内容长尾价值被放大，“我肯定会花更多时间打磨剧本，而不是赶工交差。”

其他环节同样如此。比如演员会更用心打磨每个微表情——那些打动人心，流传的影视作品经典瞬间，往往来源于此。而制作方也会减少风险和顾虑，敢于投入大胆去做精品了。

谁创造了价值，谁就应该分享价值——传统影视行业都未能彻底解决的利益分配问题，短剧行业有机会率先突破，这大概就是从业者所说的“定心丸”的真正底气。

值得一提的是，与分账透明化同步推进的，还有平台内部资源的整合。去年5月，抖音与红果BD团队整合成立短剧版权中心。如今，这一体系升级为“短剧创作者中心”。

据悉，新平台面向编剧、导演、演员、版权方等开放认证，提供从IP选取、剧本投稿、项目撮合到签约结算的一站式服务。原平台所有账号、合同、数据已全部迁移，创作者无需重复入驻。新平台还新增了“投资出品方”身份，允许机构深度参与立项、创作、发行全流程。这些都可以看出，红果试图通过入口统一、数据打通、规则一致，去释放协同效能。

03

边界拓宽，

更大产业才刚刚开始

资金加持、机制革新、创作升级三重驱动之下，真人短剧的产业想象力被彻底打开，不再是碎片化娱乐补充，而是兼具商业价值、文化价值与产业价值的核心文娱赛道。

精品化已经跑出诸多成熟标杆案例。2025年红果爆款真人短剧《盛夏芬德拉》，多家媒体报道称制作方投入超过800万元，周期超过45天，远超行业平均标准。它在红果上拿到了44亿播放量，今年3月入选了国家广电总局优秀网络视听作品，实现流量与口碑、政策认可的三丰收。

现实题材与文化向作品，同样跑出差异化优势。真人短剧《墨韵新生》聚焦冷门的古画修复江湖，剧组邀请国家图书馆专业修复专家，还原“古画修复”技艺传播的真实、准确。该剧开播后快速破圈走红，既收获了不错的经济回报，还让年轻人了解并热爱这些行业。

当短剧开始承载文化价值，那些传承快断代的非遗，藏在深山、留在村寨的民族文化、地域特色，也会通过短剧走向大众、走向市场，实现商业传播与文化价值的双向奔赴。

主流媒体与官方平台，也纷纷入局。过去一年，新华社、中央广播电视总台及各省级卫视纷纷布局微短剧领域。《弄潮》登陆东方卫视收视率破1%，验证了真人短剧跨屏发展、全域传播的巨大潜力。

与此同时，“短剧+” 各行各业融合趋势全面爆发，为真人产业打开全新增长空间。多地将短剧作为支柱产业重点培育，今年两会政府工作报告也明确指出，推动微短剧规范化、精品化发展，鼓励与文旅深度融合。

而在“微短剧高质量发展论坛”现场，北京、广东、广西、辽宁、福建、河南、浙江、四川、湖南等省市纷纷表示，将出台千万级专项扶持资金，以短剧赋能文旅宣传、县域经济、地方特色产业，真人短剧的线下产业价值持续释放。

至于AI，行业也有着统一共识：AI是效率工具，而非替代者。

在大会现场，九州文化创始人、董事长汪家城特别提及Seedance 2.0的平民化门槛：AI工具大幅降低创作门槛，低成本即可完成基础内容制作，但优质叙事、人文情感、审美判断，永远依赖人的核心能力。“AI只会让优秀的人变得更优秀。”

产业规模持续扩容，带动全链条就业增长。全国政协委员张颐武给出的数据是：行业直接创造超200万个就业岗位，算上上下游配套，规模可达三四百万。“千亿远非天花板，未来突破2000亿、3000亿将成为常态。”

如今，国内多数影视制作公司都成立了专门的短剧创作团队。黄晓明直言，影视行业阶段性遇冷之际，微短剧承接了大量年轻编剧、导演、演员与制片人才，为行业留住新鲜血液。国家话剧院一级演员张凯丽公开表态，只要剧本扎实、制作用心，她愿意参演微短剧，“短时长、强节奏反而更考验演员功底。”

种种变化下，短剧行业也会加速向高质量发展，迎来真正的黄金期。有从业者以“杰文斯悖论”，去展望产业的未来趋势：技术降低门槛后，内容供给会几何级增长，但用户注意力总量有限，行业加速分层，真人精品内容的稀缺性与价值将持续走高。

这是因为，产业变革的核心，终究要落脚于人。

“人，是真实的情感连接和生活的质感。”乐力相信，随着心态的转变，众多从业者不再将短剧视为过渡性工作，而是当作可以终身奋斗的事业。

多位创作者对此，也是信心满满。当技术负责提效，真人负责共情，机制兜底长远，内容决定上限。千亿赛道的下半场，才刚刚开始。

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