再火！金陵长乐坊今日正式开市

在南京老城南核心腹地——秦淮区长乐路132号，一座承载城市记忆、融合文商旅体验的特色文旅商业空间“金陵长乐坊”，在历经33天的闭门打磨与全面优化后，于4月19日正式开业。

今年大年初三试营业期间，该项目即以沉浸式文化体验引发全城关注，试营业前三日客流突破22万人次，春节总客流超70万，全网话题播放量破亿次，并获央视《新闻联播》及新闻频道连续三次报道。

此番正式开业，金陵长乐坊围绕试营业期间收集的游客反馈，从空间灯光、休憩设施、演艺内容、NPC互动、导览系统到空气治理等维度，累计优化100余个细节，以更完善的姿态迎接每一位到访者。

01

PART

城市更新，

让历史长在当下，接续老城南记忆烟火

金陵长乐坊所在地原为南京针织内衣厂厂房，后作为沃尔玛超市服务周边居民十九年。2020年闭店后，这座建筑沉寂了一千多个日夜。项目团队以“城市更新”的视角介入，并未选择推倒重建，而是提出“接续记忆、再生空间”的理念，在保留老建筑骨架的基础上，通过现代工艺复现明代建筑元素，将“金陵四十景”融入四万平米立体空间肌理之中。

项目董事长、总策划吴正梅表示：“真正的城市更新，不是覆盖过去，而是让记忆获得新的生命。我们面对的是一本写了一半的书，任务是用令人信服且充满惊喜的方式把它继续写下去。”

如今，从夫子庙到老门东、中华门之间，金陵长乐坊串联起一条“三点一线”的步行游线体系，昔日匆匆走过的“流量过道”，蜕变为让人愿意驻足停留的文化目的地。

02

PART

百处细节升级，

灯火更明，体验更暖

试营业结束后，长乐坊团队主动闭门33天，逐条复盘游客反馈，完成从硬件设施到软性服务的系统性升级。

光影系统全面重构。 针对部分区域光线不足的建议，团队按明代灯笼制式新增近百盏宫灯。中庭上空增设三只巨型鲤鱼灯盘旋于龙门桥上，取“鱼跃龙门”之意，成为全新视觉焦点。室内灯光同步升级，地面投光灯、牌匾射灯、通道筒灯等分布更趋合理。坊内核心展品——明代应天府地图沙盘亦经逐寸修缮，五楼屋顶花园更添一幅以明代《坤舆万国全图》为蓝本绘制的世界地图，形成“现代人看大明”与“大明看世界”的双重视角对照。

休憩与服务设施更人性化。 坊内各处新增近百个休息座椅与多处绿植点位，垃圾箱加密布设。室内导航系统正式上线，游客通过公众号即可一键查找NPC、卫生间、目标店铺。运势罗汉电子签文保存功能同步开通。针对室内空气质量关切，团队已完成专业除甲醛治理，经第三方机构严格检测，所有指标均符合国家标准。

演艺内容焕新扩容。 长乐琴社正式开张，古筝、竹笛、中阮等丝竹之声流淌于坊间巷尾；昆曲经典《游园惊梦》以近距离沉浸形式落地。所有演出舞美灯光、服化道全面升级。

NPC系统全面迭代。 全新NPC阵容亮相：入门向导锦绣娘、锦衣卫百户陆昭、转运台主金满堂、货担郎钱百晓、才情CP唐伯虎与柳如是、卦师王半仙、掌灯仙子等角色各司其职，隐藏任务与支线剧情进一步丰富。“通关文牒”集章玩法同步更新，探索感与沉浸度大幅提升。

“大明宝钞”玩法再升级。 除身着合规汉服入场领宝钞、小红书互动领宝钞、集章阶梯奖励等常规获取方式外，新增“隐藏挑战”机制——游客可向指定NPC支付宝钞参与投壶、对诗、解谜等互动，挑战成功即获双倍返还。宝钞可在坊内合作品牌直接抵扣消费。

03

PART

文商旅融合，

不收门票，以体验换留量

不同于传统封闭式收费景区，金陵长乐坊始终坚持不收门票、开放入场的运营模式。项目以明代科举制度为叙事主线，将四万平米空间构建为一条从“赴考”到“登科”的沉浸式故事动线：一层“金陵帝王州”码头为起点，二层魁星阁祈愿文运，三层金陵宫中庭参与殿试问答，四层龙门桥抽取功名签，五层“一望千年”平台俯瞰金陵古今交汇。

游客拿到的不是促销传单，而是精心制作的“通关文牒”；与NPC对诗、求签、解锁剧情，集章兑换宝钞，宝钞消费抵扣——一圈逛下来，游客完成的是一次“参演”而非简单的“购物”。项目运营方将这一模式概括为 “以内容换流量、以体验换留量”。

04

PART

品牌共创，

“入戏”的品牌，长乐坊里“有戏”

在品牌引入上，金陵长乐坊坚持 “文化引领、品牌共创” 原则，致力于打造一张“南京在地文化地图”。目前引入的近200个品牌中，超过50%为南京或区域首店。其中，一批真正“入戏”的沉浸式品牌尤为瞩目。

宴天下·宴乐位于五楼，以沉浸式宫廷宴乐体验为核心，宾客可着汉服、行古礼，在乐舞与光影中品尝松露狮子头、陈皮煨牛肉等佳肴。菜品随剧情递进呈上，一人一席的宫廷礼宴带来满满仪式感与情绪价值，试营业以来几乎场场满座。

秦淮八艳沉浸式演绎酒馆位于四楼，将明末清初秦淮河畔的传奇故事搬上舞台。演出融合舞蹈、肢体剧与话剧，观众可边品酒边“入戏”，与演员零距离互动。试营业期间48小时预售破百万元，场场爆满，成为长乐坊的现象级爆款。

此外，老字号“盛源祥”在此开出首家“金宁雅集”全鸭宴主题餐厅，瑞幸咖啡打造秦淮金箔主题店，南京大牌档推出中式茶酒馆“富贵山下”，厌春屋咖啡以南京市花梅花为灵感。同时，“西北桥头拉面大王”“黑皮砂锅”“左师傅梅花糕”等承载南京人集体记忆的街头味道亦悉数入驻，让文化空间充满热气腾腾的市井烟火气。

05

PART

从“剧本”到“生态系统”，

开业只是新起点

对于正式开业后的运营，项目团队保持清醒认知。团队内部常说：“一个项目开业之后，关键在于它能否从一个精心策划的剧本，进化成一个可以自己生长的生态系统。”

未来，金陵长乐坊将随季节变化推出新的歌舞演艺，随潮流更迭引入新的非遗手作与青年艺术家驻留计划，持续为空间注入文化养料，让项目始终保持“生长”状态。

伴随正式开业，坊内业态将进一步丰富，更多特色品牌与体验项目陆续亮相。与金陵长乐坊相邻的配套停车楼也即将开放，届时将释放100余个停车位，为自驾游客提供更便捷的出行选择。

06

PART

4月19日正式开业，

一封写给南京的情书，静待君启

从大年初三的试营业到4月19日的正式开业，金陵长乐坊以“倾听—优化—生长”的路径，回应着每一位游客的期许。

长乐路132号，这扇大门已再次敞开。里面有灯火如昼的明代街巷，有丝竹昆曲的绕梁余音，有锦衣卫与才子佳人的偶遇，有大明宝钞流转的市井乐趣，有宴乐笙歌的宫廷雅席，更有秦淮河畔的传奇故事在舞台上生生不息。

4月19日，金陵长乐坊正式开业

这一封写给南京的情书，才刚刚开始写

编辑｜孙 益

审核 | 冯宪法