爱奇艺的AI剧，困在「人情世故」

爱奇艺关于AI剧集的计划刚刚公布，就遭遇了阻力。不仅被“骂上热搜”，股价也大跌了5%。这种阻力不来自AI的性能，或者背后的算力、数据，而是——人情世故。

作者|李斯

01 逃不开的“人情世故”

长视频亏损最严重的时代，基本上也是明星收入最高的时代。

2017年，爱奇艺净亏损超过37亿元，腾讯视频和优酷也处在亏损之中。但这不影响明星们赚着堪比上市公司利润级别的收入。

图注：比起估值的上涨，这算小钱，但当泡沫时代结束，这钱多了。

这是PGC生意的天生缺陷——平台面对创作者的议价权太低。它们更像是重资产的内容发行商，而不是真正的互联网平台型公司。

于是，当AI剧集的机会出现，长视频平台的“急”就不难理解了。因为AI剧集的到来，不光是个减少内容成本的工具，它还可以重塑平台的议价权，让这门生意更像抖音、快手这种真正的互联网平台。

在4月20日的爱奇艺世界大会上，CEO龚宇直接喊出了“去中心化平台转型”这样的口号。在他的设想里，爱奇艺未来的主要任务是搭建社区，只保留少部分自制内容，主要内容由创作者自己上传。

这可不是做几部AI剧集作为补充的试水，这是直接要用AI改变这个平台的形态，属于“All in AI"。

如果成功，爱奇艺将从互联网制片公司，变成UGC内容平台，提供基础设施，而不必承担高额的内容生产成本。更能减少对专业的明星演员、导演、优秀的制作人的依赖。

这的确是个性感的故事。

正如有人说，泡泡玛特这门生意好，好就好在labubu这种IP没有自我意识，也不要工资。而如果AI剧集能成为爱奇艺的核心，它的内容供应商，将从必须用真金白银维护的明星和经纪公司，变成“唯命是从”的AI工具，和分散的UGC创作者。

但事实证明，哪怕是用冰冷的AI做剧，也逃不开人情世故。

02 利益分配，比技术更难

因为有两个关键点，是AI无法绕开的。

1.AI技术再好，它仍然是给人看的，而AI没有群众基础，因此仍然要用明星的脸。它仍然需要明星。

2.它还没有变革传统娱乐圈的利益关系。

这两个点没解决，或许是爱奇艺被“骂上热搜”的根本原因。

而直接原因，则是表达的“疏忽”，在一些明星只是有“接洽意愿”的情况下，爱奇艺就高调宣布高调宣布117位艺人签约入驻AI艺人库。自然会迎来多位明星的“辟谣”，从而引发了一场舆论风波，让爱奇艺被“骂上热搜”。

图注：多个明星辟谣“AI授权”

舆论风波后，龚宇连发三条微博，大意是AI剧不是为了取代人，而是为了服务人。不过眼下， 这三条微博已经开启了评论精选。

谁对谁错是非常主观的问题，但爱奇艺得罪了很多人，这是客观问题。

明星的“辟谣”是公开打脸，普通网民甚至给爱奇艺扣上了“不尊重作者，不尊重观众”的帽子。

这可能很致命。长视频的用户历来对平台是缺乏忠诚度的，一部好剧就能让他们转投另一家平台，因此经常有人说，他们是“候鸟”，不停的迁徙。

那么眼下这种舆论危机，有可能真的会让部分用户流失。股价是最好的体现：4月21日，爱奇艺股价大跌超过5%。在市场看来，这不是普通的舆论小风波，还有可能造成“真实伤害”。

这次舆论危机，也揭开了AI剧真正困难的一面：如何与明星们顺利合作，让他们接受一个可能取代他们的新生事物。与此同时，又能不引起自己明星的粉丝，也是自家用户的反感？

在转型为AI剧集平台的过程里，模型、算力、数据，也许不是最难的，这些人情世故才是。

就算过了第一关，还有第二关：利益分配。

目前爱奇艺的AI剧集具体向明星分配多少利益，尚不清晰。看起来，AI剧集不需要明星演戏，似乎可以让平台拿到更多利润，但商业讲的是议价权，不是“做得多”。只要有议价权，哪怕什么都不做，也可以拿走利润大头。

AI模型的门槛很高，但那是对小公司而言，对优酷、腾讯视频这种大公司来说，想在AI能力上与他们拉开巨大差距，并不容易。如果在AI能力上无法拉开质的差距，最后决定差异化的，仍然可能是IP。

即：哪怕进入AI剧集时代，长视频平台可能仍然需要花钱抢明星，抢IP，可能还是逃不出这套游戏。

除了直接的分成，还有更加复杂的利益分配：比如如果剧集口碑较差，这会影响到明星IP本身的价值，影响到他们的代言价值。

这些问题的解决，和训练一个强大的AI模型同样让人头疼。

03 AI太远，世故太近

另一个头疼的问题是：AI剧集和真人剧集的平衡。

毕竟AI剧的故事再好听，它也是个未知的未来。

它的效果是否如计划中那么完美，观众的喜好度究竟如何，没人知道。也没人能打包票，它100%能够取代真人剧。

但真人剧在当下的重要性，却是可以100%确信的。

这些真人演员，支撑着爱优腾、奈飞、亚马逊、苹果长视频的大部分收入，是真正的印钞机。

那么如何平衡未来与现在，就成了一门艺术。

AI剧集不光爱奇艺在做，老对手腾讯视频也在做。但相比之下，腾讯视频的发声温和了许多：不久前，腾讯视频董事长披露正在用AI全流程制作十几集的系列长剧和90分钟院线级电影，预计2026年第三季度就能与观众见面。

全流程制作的计划也很激进，但相比于爱奇艺那种“真人实拍变成非物质文化遗产”的说法，腾讯视频的传递出的讯号并没有那么容易引起争议。

优酷总裁对AI剧集的表态更加清晰：拥抱AI不是为了“替代”，而是为了“成就”，优酷将AI定位为“生产力系统”，深度嵌入内容生产全流程。

生产力系统，听起来就像是服务人的，而不是取代人的。

腾讯视频和优酷对明星的真实态度，外界无从得知，但显而易见的是，他们的表述没有引发大规模的舆论争议。而爱奇艺却成为了众矢之的。

如果是在上升期，这点舆论争议还可以算小瑕疵，但爱奇艺并不在上升期。

在“狂飙”的2023年过后，爱奇艺连续两年收入下滑。在第三方统计的数据里，爱奇艺的月活也被腾讯视频反超。新剧的有效播放榜单前列的位子，也越来越多地被腾讯视频，甚至是行业老三优酷占领。

或许也正因如此，爱奇艺对AI剧集的表态更加激进。这个全新的技术，也许能成为它解决很多问题的解药。

但AI不是万能工具，对夹在消费者和艺人之间的爱奇艺来说，AI剧集中有太多利益分配和舆论的问题，这根本不是技术能解决的。于是，在很长一段时间里，它仍然无法逃离这个“人情世故”的游戏。

头图来源|《少帅》