“宣威人不能卖宣威火腿？”如此“司法保护”不可取

4月22日，“封面新闻”报道，昆明市官渡区的食品经营店主崔先生经过了一场司法诉讼之后，发出了“我就是宣威人，为啥不能卖火腿？”的疑问。

基本案情

崔先生说，他的食品经营部成立于2020年，经营范围包含了食品互联网销售（仅销售预包装食品），经营内容包括在网上销售当地的“土特产”，包括“宣威火腿”。

2025年10月，崔先生因为在网上售卖“宣威火腿”，被宣威火腿行业协会起诉侵害商标权，索赔6万元。和他一同被告的，还有北京某科技有限公司和官渡区某腌腊制品店。

对方的理由是，崔先生在网上售卖“宣威火腿”，不是宣威火腿行业协会的产品，而仅是“宣威人生产的火腿”，“我当时的标题是把它们连在一起，然后就被告了，对方说不可以。”

崔先生认为，“自己是地地道道的宣威人，为什么不能在网上卖‘宣威火腿’？”

可是，通过司法诉讼（应该是看到了法院为其提供的当地以往判例），崔先生发现自己从前的认知确实存在偏差，选择了跟被告调解解决。如今，崔先生已经不再售卖“宣威火腿”，也注销了腌腊制品店。

当地法院宣传称要加强‘宣威火腿’地理标志商标的司法保护

公开资料显示，2023年4月18日，“宣威法院”发表了一篇《【工作动态】规范地理标志使用 构建司法防护栏—“宣威火腿”地理标志司法保护活动启动》的宣传文章。

文章称，宣威火腿产业服务中心当场与2家企业签订了“宣威火腿”证明商标许可使用合同，11家火腿企业作了产品原产地承诺。

曲靖中院民事审判第三庭庭长陈铭军表示，“要想使‘宣威火腿’地理标志发挥出真正的经济效益和价值，不能只注重‘宣威火腿’地理标志产品的前期申报、注册、认定，更应注重‘宣威火腿’地理标志商标的司法保护作用。”

文章称，法院在处理此类案件时，将严格界定地名“正当使用”的条件，防止“打擦边球”的行为侵害“宣威火腿”地理标志商标的声誉，加强对“合法来源”抗辩的审查，严格“合法来源”的举证责任分配，降低“宣威火腿”地理标志商标权利人的维权成本。

对此现象，有人认为，宣威火腿属于地理标志产品，使用这个名称要申请加入当地协会，严格执行当地行业标准，由当地协会对相关产品有严格把控。需要使用这个名称的，协会审核认为符合宣威火腿特征，授权才能使用这个地理标志产品。如此这样，才能保护整个产业收益。

也有人认为，地理标志属地域公共文化资源，产地归全体从业者共有，绝非行业协会私产。协会应恪守服务定位：要么提供免费公益认证，以品质核验维护公共品牌；要么提供收费增值背书，为付费主体做权威增信。 协会禁止本地合规生产者使用产地产品名称，仅能针对外地假冒、品质伪劣行为依法维权，不得推定未认证即违规。

行业协会有权禁止当地人使用地理标志名称吗？

公开资料显示，宣威火腿，云南省宣威市特产，中国国家地理标志产品，与浙江金华火腿、江西安福火腿并称“中国三大名腿”。宣威火腿制作技艺于2011年入选国家级非物质文化遗产名录，不仅是美味珍馐，更是宣威地域文化的代表。

上述司法案例可见，当地为了保证宣威火腿的品牌质量和发展，成立了宣威火腿产业服务中心、宣威火腿行业协会进行商标注册和保护，并且由行业协会作为原告起诉认为侵犯“宣威火腿”品牌的经营者。

问题是，宣威火腿行业协会有权禁止当地人使用宣威火腿名义销售火腿吗？

根据《商标法》，地理标志商标，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志，分为地理标志集体商标和地理标志证明商标。

地理标志集体商标，是指以团体、协会或其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，表明使用者是该组织成员且商品来源于该地理标志所标示的地区。

地理标志证明商标，是指由对商品或服务的特定品质具有监督能力的组织控制，用于证明商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质，注册人自身不得使用，授权给符合规定条件的他人使用。

《商标法》第五十九条规定，注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。

司法实践中，对于使用地名的行为是否构成正当使用，通常需要分析以下三个问题：被诉行为是对地名的描述性使用还是商标性使用、被诉行为是否构成指示性使用、被诉行为是否超出合理使用的边界。

关于地理标志商标，曾经在司法界、媒体界引发了上万件、很多影响重大的案件，例如2021年“潼关肉夹馍”、“逍遥镇胡辣汤”、“库尔勒香梨”等地理标志系列诉讼维权案。

这些案件后来引起了最高法院的关注，专门以回答记者采访的方式回复指出：个别协会和组织利用地理标志集体商标获取加盟费等，在商标法上没有依据，权利人也无权禁止他人正当使用注册商标中包含的地名。