AI艺人翻车，低俗广告踩线，龚宇没有掌好爱奇艺的舵

作者丨青风

编辑丨六子

爱奇艺已经很久没有像现在这样受到全网“关注”了。

4月20日的爱奇艺世界大会上，创始人龚宇高调宣布117位艺人入驻平台AI艺人库，抛出“未来真人实拍或将成为非遗”的“惊人”论断。

这个本想给资本市场注入信心的AI蓝图，刚一亮相就遭遇了“翻车”。数十位明星明确否认授权，全网批评声浪铺天盖地，“爱奇艺疯了”等相关话题接连登上热搜。

AI艺人风波尚未平息，爱奇艺紧接着又陷入另一场舆论漩涡。近日大量网友爆料平台剧集暂停页面，出现以“毒枭囚禁女警卧底”“捆绑灌药酷刑虐待”为噱头的缉毒题材猎奇广告，画面低俗、文案突破公序良俗底线，引发全网抵制。4月23日，爱奇艺紧急下架相关广告并道歉。

短短几天内的两次重大舆情事故，让爱奇艺的品牌信誉与公众信任跌至谷底。

资本市场也用脚投票，截至4月23日美东时间收盘，爱奇艺股价报1.20美元，较2018年上市巅峰的46美元暴跌超97%，距离美股1美元退市警戒线仅一线之隔。

*图源爱奇艺股价走势

从长视频行业的绝对标杆，到如今股价暴跌、业务增长停滞、面向未来的AI战略受挫，和企业价值观失守——爱奇艺环环相扣的困境之下，一个尖锐的问题无法回避：作为掌舵的龚宇究竟做错了什么？

01
「从AI侵权，到低俗广告踩线」

AI艺人库的构想本身极具野心。

在2026爱奇艺世界·大会上，龚宇不仅公布了纳逗Pro平台117位艺人入驻AI艺人库的重磅布局，还为这场激进转型描绘了蓝图：AI技术能让演员年拍戏量从4部提升至14部，同时将影视制作成本压缩90%以上，彻底重构长视频行业成本结构。

*图源2026爱奇艺世界大会

大会现场的大屏幕上，百余位艺人头像整齐排列，营造出“全行业鼎力支持”的氛围，爱奇艺试图借此向市场证明，自己已握住AI时代影视行业的入场券。

然而现实的反转来得猝不及防。大会结束后两小时内，被列入艺人库的多位艺人接连发声辟谣。张若昀工作室明确表示“未签署任何AI相关授权，法务正在紧急处理”，于和伟、李一桐、王楚然等十余名艺人也相继发布声明，直接划清界限。

*图源微博

面对艺人集体“打脸”，爱奇艺在4月20日下午、21日凌晨两度发文澄清，龚宇也连发三条微博解释“入驻仅代表合作意向，具体项目仍需单独授权”，但这份迟来的澄清，既无法平息行业不满，也没能挽回公众信任。

这场AI艺人风波，触碰了行业与公众的三重敏感神经。其一，艺人担忧沦为"工具的工具"，AI会稀释艺人的商业稀缺性与行业议价权；其二，观众抵触看到的爱豆都是假脸，“让AI观众给AI艺人充会员”的吐槽充斥社交平台；其三，行业担心影视创作的核心价值被消解。

艺人冯远征曾说，“AI人流的眼泪是画出来的”，观众为内容付费的核心，是真人演员的真情实感，而AI艺人替代真人的逻辑，直接否定了表演艺术的不可替代性。

AI风波的余震未消，爱奇艺又因低俗广告踩线，陷入更严重的社会责任争议。

据网友录屏截图，当用户在爱奇艺观看剧集按下暂停键时，页面弹出《绝境通缉令》《突袭》《猎毒风暴》等缉毒题材剧的宣传广告，文案写着“毒枭用酷刑折磨女警卧底”“少女被强灌不明药水，醒来竟身陷东南亚吃人园区”，画面聚焦女性受虐场景，女警角色被绑、穿着暴露。

*图源网友截图的爱奇艺广告

大量网友纷纷吐槽，“第一反应以为点进了非法网站”，“广告凝视女性受虐身体，把缉毒卧底的牺牲当成猎奇卖点，是对缉毒警的亵渎”，“为了广告收入，连基本的社会良俗都丢了”。

一边打着“硬核缉毒”的旗号，一边以“美艳毒枭”为卖点。广告的叙事与价值观，和剧集主题形成荒诞的自相矛盾。#爱奇艺低俗广告#等相关词条再次冲上热搜话题。

*图源网友截图的爱奇艺广告

凭借《隐秘的角落》《狂飙》等爆款剧集积累的用户好感被大幅透支，行业内的合作口碑严重受损，资本市场也持续看空，近四个交易日股价累计下跌超14%，本就岌岌可危的退市风险进一步加剧。

02
「天花板下的被动突围」

无论是急于用AI讲出新的资本故事，还是为了广告收入放任低俗内容突破底线，本质上都是这家长视频巨头，在业绩恶化、增长见顶的困境下，一场别无选择的被动突围。

据天眼查，2018年，爱奇艺登陆纳斯达克，上市即巅峰。此后，其股价整体处于下行通道，最近更是再创新低。截至目前，其市值距离巅峰时已蒸发超300亿美元，折合人民币超2100亿元。

股价跌跌不休的背后，是爱奇艺持续下滑的经营业绩。2023年因推出爆火剧《狂飙》，爱奇艺创下了营收峰值，此后2024年、2025年连续两年下滑。

财报显示，2025年总营收272.9亿元，同比下降约7%。三大核心业务全部告急：会员服务收入168.1亿元，同比下降约5%；在线广告收入51.9亿元，同比下降约9%；内容分发收入25亿元，同比下降约12%。

盈利方面同样惨淡。2023年是爱奇艺的盈利拐点，首次实现全年盈利，归母净利润19.25亿元；2024年营收、利润双降，但仍保持盈利；2025年更急转直下再度转亏，归母净亏损达2.06亿元。

*图源爱奇艺2025年财报

比业绩下滑更致命的，是爱奇艺已经触碰到了行业增长的天花板。2023年，爱奇艺会员规模突破1.2亿，创下历史新高。但2024年起，爱奇艺不再披露具体订阅会员数，行业普遍推测其会员规模随业绩同步下滑，且已被腾讯视频反超。

内容爆款的断层，更是让平台失去了拉新留存的核心抓手。2025年爱奇艺剧集开机量大减，暑期档主推的《生万物》《朝雪录》等剧集均未达预期。前段时间《逐玉》有较高热度，但又陷入了“粉底液将军”的广泛质疑。长期缺乏现象级爆款，自然无法有效提升会员增长。

为了拉动收入，爱奇艺曾多次上调会员价格，同时推出“套娃式收费”、限制投屏、广告植入增多等举措，但这种“涸泽而渔”的策略难免惹恼用户，陷入了“提价-用户流失-收入下滑-再提价”的恶性循环。

此外，随着短视频的大幅侵袭和微短剧的快速崛起，长视频平台的用户流失问题更加凸显。QuestMobile的数据显示，2025年短剧用户日均使用时长达到118分钟，首次超过长视频的109分钟；长视频在全网用户时长中的占比从2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%，而短剧则由2.7%大幅攀升至10.8%。短短两年，短剧与长视频的差距已经微乎其微，甚至隐有超越之势。

在平台和行业天花板的困境下，AI成为了龚宇手中的救命稻草。在他看来，AI技术能从根本上解决长视频行业的成本痛点：传统真人短剧单集成本5-10万元，而AI短剧单集成本可控制在5000元以内，降幅超90%；传统影视特效成本从3000元/秒降至3元/秒，制作周期从按月计算压缩至按天计算。

龚宇试图通过AI，摆脱平台对高成本真人演员、重资产内容制作的依赖，用低成本的AI内容填补供给缺口。从资本市场角度看，AI也是当前最能提振估值、吸引投资人的叙事主题。爱奇艺已于3月底秘密递交港股上市申请，急需一个足够性感的故事来讲给新的投资者听。

03
「掌错了舵，押错了注」

无论是AI艺人的激进豪赌，还是低俗广告的底线失守，背后都是爱奇艺在困境中急功近利的铤而走险。作为曾经的行业领跑者，爱奇艺何以至此？

拉长时间周期，对比同行发展，不难发现爱奇艺对行业风口的接连错失。

最核心的无疑是对微短剧、AI漫剧的战略误判，让爱奇艺失去了换道超车的最佳机会。

过去三年，是短剧行业从萌芽到爆发的黄金期。据QuestMobile统计显示，短剧APP行业从2023年8月起步，至2026年2月，月活跃用户规模已快速攀升至3.35亿，月人均使用时长达到22.1小时。

然而，爱奇艺直到2025年才将短剧提升至一级战略，对手却早已跑远——至2026年2月份，节跳动旗下红果免费短剧APP的月活跃用户规模已超过3亿，两年半时间增长了30倍！占据了行业九成的份额，成为最大赢家。2025年，红果短剧相继超过优酷、B站和芒果TV，目前与爱奇艺应只在咫尺之遥。

*图源QuestMobile

此外，从2025年末，伴随着AI工具的迭代，AI剧又迎来爆发式增长。借助自身的AI技术积累和红果的爆款逻辑复制，字节系又稳稳接住了这波浪潮。

QuestMobile数据显示，红果免费漫剧APP上线4个月流量已达2400万，人均单日使用时长超过1.5小时。据DataEye统计，截至2026年Q1，抖音端原生在播AI剧/漫剧约18万部。其中，3月单月新增AI剧/漫剧约5万部。

作为长视频头部平台的爱奇艺，在这两场行业变革中大幅掉队。这或许正是爱奇艺急于上线AI艺人突围的内在原因。

深究掉队的根源，无疑是对行业趋势和风口的认知判断。

早期，龚宇对短剧赛道持轻视态度。据界面新闻报道，2024年初龚宇曾表态称，爱奇艺不会涉足短剧制作，原因是短剧业务与爱奇艺影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。在2025年3月的中国网络视听大会上，龚宇才反思承认：“如今短视频已远比我们强大多了，过去两三年我们对微短剧疏忽了”。

而陷入AI艺人的争议又侧面说明，爱奇艺的AI战略陷入了本末倒置的误区。同样是布局AI，腾讯视频打出“人机共创”的旗帜，开放AI工具链、改革分账机制，扶持优质创作团队，核心是用AI赋能创作者，而非替代人。

而龚宇带领的爱奇艺，却走上了一条“用AI替代人”的激进路线，从AI短剧降本，到AI艺人库复刻真人形象，再到“真人实拍将成非遗”的论断，其核心逻辑是试图用技术压缩成本，用算法替代创作，解决平台的盈利焦虑。这显示了平台对合作艺人、行业价值和用户感受的可怕漠视。

轻视短视频的冲击，错失短剧的风口，误判了AI技术的行业价值，最终让爱奇艺从行业领跑者，深陷如今财务、舆论、战略方向的多重困境。作为公司创始人和掌舵者的龚宇，需要为爱奇艺的今天，承担不可推卸的核心责任。