一周营销案例速读VOL.478

这是创意广告的第3629 期推送

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转眼四月只剩一周了，好期待五一（没有说端午中秋国庆元旦春节不期待的意思，偶们打工人对假期的爱永远雨露均沾），阿广此刻的状态 be like：等五一、盼五一、想五一、望五一、念五一、思五一。

虽然咱已经提前开启了节前摸鱼待机模式，但卷王品牌们可是一点没闲着，这周互联网依旧热闹，废话不多说，火速来看阿广为大家爆肝整理的本周品牌案例！

01

天猫X影视飓风独家战略合作

万千 AI 宝贝，无限进化中

每次刷到AI新品相关内容，很多人的反应都差不多，知道它很厉害，但也确实很容易看困。

参数越来越多，概念越来越新，发布会讲得热火朝天，真正能被大家记住的表达却没那么多。最近天猫和影视飓风的这次合作，倒是给数码 AI 新品提供了一个更容易被看进去的入口。

4月23日，天猫官宣与影视飓风达成独家战略合作。消息很快就在微博、小红书、B站等平台引发讨论，一边是大众再熟悉不过的平台，一边是科技内容领域里辨识度极高的创作者，平台负责搭场子，创作者负责把内容讲顺。天猫要推的是 AI 新品，影视飓风带来的是一种“懂的人来讲”的说服力。

比起合作本身，更容易让人停下来看的是双方一起推出的那支 AIGC 广告片。片子围绕“上淘宝买AI数码，更新更全更省”展开，用“万千 AI 宝贝，无限进化中”做创意概念，把原本容易拍得发硬的 AI 新品，重新塞进一个未来感很满的表达里。

影视飓风出现在这个语境里也让整件事多了一层天然的可信度，毕竟在不少用户心里，他本来就是那个会认真聊设备、聊体验、也愿意替观众多看一眼细节的人。由这样一个创作 IP 来参与 AI 新品的传播，整个沟通会显得顺很多。

从这个角度看，天猫这次和影视飓风联手，吸引人的地方也不只是一条官宣，更像是在给 AI 新品换一种打开方式，少一点高高在上的技术输出，多一点能被日常语境接住的内容表达。

02

Columbia 做“极端实验”

让科技直接承担说服力

正值春夏户外徒步潮，Columbia 为测试旗下春装产品，选择用极端环境做模拟，把测试变成可观看的内容。第一个《气球测试》篇里，团队把“全年降雨量”压缩成一次性释放的气球，视觉冲击替代参数说明，观众无需理解技术原理，也能形成“防水可靠”的判断。第二个《地狱桑拿》篇里，在沙漠用放大镜+喷火器的组合制造持续高温环境，再请了一组双胞胎做对照，把体感差异具象化，降温效果被即时感知。

Columbia 把功能验证前置为传播本体，让测试过程本身成为内容，从“御寒专家”延展到“全气候应对”，高强度场景一次性建立认知。用极限情境压缩决策路径，产品的能力让观众可以直接看得明明白白。

03

GhatGPT Images 2.0 太超前

信任开始从内容迁移到人

最近因网友使用 GhatGPT Images 2.0 创作的截图引发很多乌龙，讨论焦点也从“内容是什么”变成了“这是真的假的”。信息结构的改写，让用户开始为每一张图额外付出判断成本。单条内容的说服力正在下降，来源的权重被放大。账号的历史一致性、表达风格、长期输出频率，开始替代“证据链”成为判断依据。

品牌层面，单次 campaign 的爆点意义被削弱，持续内容和稳定人设的价值上升，能被反复验证的表达体系更容易留下信任资产。短期内，信任不会依附在媒介形式上，而是附着在“谁在说”。这会倒逼创作者减少一次性收割行为，转向长期关系经营，也让“真实表达”从态度变成基础能力。

04

猿辅导全 AI 广告

四个老罗一台戏

猿辅导推出一支全 AI 广告，短片里有 4 个罗永浩，学生老罗、练习老罗、课程老罗和本体老罗，练习老罗和课程老罗因“先练还是先学”打起来了，最后本体一句“学和练不打通，把孩子累死也没用”，直接把冲突转移到产品上，卖点完成落地。

AI 制作由即梦完成，4 个罗永浩动作连贯，同框自然稳定，观众甚至会分辨哪个更像真人。猿辅导也没有把“全 AI”当主卖点，而是把它当作叙事工具，用来制造冲突密度和记忆点。对教育产品来说，复杂方法论被压缩进一个可感知的场景，理解成本被显著降低，同时也为后续内容延展留下空间。

05

niko and… 重新定义相遇

亲近如故，亦有初见

niko and... 重磅推出 2026 微电影《亲近如故，亦有初见》，把镜头对准久未见面的朋友和被遗忘的旧手表。朋友篇章里，在海边与初中的挚友久违地见面却发现朋友新的一面；手表篇章则是戴上了很久以前买的手表，物品的意义随着人发生更新。弱化情节，强化感知，把“相合”落在具体瞬间。

niko and... 借由生活片段建立一种使用氛围，让观众在熟悉经验中找到共鸣入口。接近真实生活的节奏，也更容易被反复观看和延展传播。对 niko and… 来说，品牌角色被放在“发现者”位置，鼓励用户重新看待日常，从而自然接受其生活方式主张。

06

京东买药十周年

为健康做一件平凡小事

这次十周年，京东买药上线“全球免费找药”服务，让找药更方便。还将发放“百万健康补贴”，让买药更便宜。有时候因为信息差，用户时常“知道有药但买不到”，品牌把这一步前置为服务承诺，把能力从幕后搬到台前，建立可信度。

京东买药还携手大冰、李娃娃、爱画画的子衿推出《助力平凡心愿》短片，为健康做一件平凡小事，用温暖浇灌希望。在这个春天，一起种下一个关于健康的平凡心愿，并强化一个感知：健康需求先被听见，再被解决；情绪建立后，再由真实服务承接。

07

网易有道翻拍寓言故事

谁能忍住不往河里扔东西

AI 广告全网喷发，网易有道也不错过这波热度，魔性改编“金斧头银斧头”这个家喻户晓的寓言故事，镜头一镜到底+快切推进，小孩每一次选择都在放大贪念，节奏层层递进，邵氏鬼马风的音乐和高饱和视觉共同制造出一种略带荒诞的紧张感，让剧情本身具备观看快感。

最后有道词典笔出现时的卖点介绍和剧情反转，让观众产生强烈的记忆点。结尾把一切拉回原点，贪欲被清空，但小孩依旧“选大的”这个行为保留下来，形成回环，强化了“升级选择”的心智。用极端情绪承载功能信息，把传统学习工具从理性购买拉进娱乐语境，降低理解门槛，同时提升传播自来水概率。

08

肯德基出 AI 眼影盘

看着还挺好吃的

最近，肯德基脑洞大开，在官方账号发布了自创的 AI 眼影盘，薯条变成眼影刷，眼影色号则是蘸料和粉末，撒一撒，蘸一蘸，满足所有口味需求。红白主视觉+经典 logo 这些细节，让画面既像玩笑也像样品图，评论区反响也很热烈，用户自发催上架、点名“想买”。

这类内容的传播机制很简单：用熟悉元素制造错位感，再给足细节让它看起来“可以成真”，用户就会主动补完最后一步。肯德基之前也做过炸鸡味周边，这次延续的是同一条策略：用食物做内容母体，不断生成新载体，维持新鲜感。对品牌来说，这类 AI 概念稿的价值不在转化，而在测试边界和收集偏好，为真正的联名或衍生品提供方向。

09

天猫“暂停键视觉”

用消费场景承接长期行动

第 57 个世界地球日，天猫绿动生活联合 a2奶粉、阿里巴巴公益、SEE基金会发起联合倡议「别让地球暂停在这一刻」。在草原、冰川、雪山、海洋、牧场、天空按下巨大的「暂停键」：暂停污染，让地球重新呼吸；暂停破坏，让自然回归纯净；暂停浪费，让万物焕发生机。把环境破坏从抽象问题压缩成一个可感知的瞬间。

天猫把动作落进交易链路：森林集市的曝光与互动，让用户在浏览与购买过程中接触议题；“公益宝贝”与“一亿棵梭梭”项目把每一次下单转化为具体行动。环保从一次性传播变成持续触发的消费行为，让用户在日常选择中反复完成同一个立场表达。

结语

看来这周品牌们把脑洞、情绪和 AI 都用到了极致，阿广只想感慨一句：这年头没点十八般武艺和超前的精神状态，是真干不了营销这行了！

熬过四月最后几天就是心心念念的五一小长假啦，我们下周再见~

BRAND MARKETING

下周营销节点

4.28 周二

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世界安全生产与健康日

4.30 周四

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国际不打小孩日

5.1 周五

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劳动节

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Good 掰！