抢占五一流量高地：从花海到车展，商业项目如何“出圈”？

/花式内卷/

图片 | 赢商网、项目方

排版 | Echo

◆ ◆ ◆

五一黄金周历来是商业营销的必争之地。今年，多个商业项目呈现出更鲜明的“内容跨界”趋势：借势2026上海国际花卉节的春日IP，大豫园以“三园三路”构建沉浸式文化游逛动线；蓝鲸世界则另辟蹊径，将尾箱集市、潮车文化、星空影院与花街音乐节融合，打造“车轮上的烟火气”。

赢商网梳理了近期华东区域代表性五一营销案例，拆解其场景创新、圈层触达与消费转化逻辑，为行业提供一份可参考的假日营销样本。

百联股份：花漾迎五一

百联股份发掘自身资源，以旗下第一百货商业中心“第一橱窗”IP为主线，联动第一八佰伴、百联西郊购物中心等14家核心商圈企业，打造全域花卉主题活动矩阵，通过艺术橱窗、主题美陈与多元特色活动，为市民打造兼具美学体验与消费活力的春日新场景。

第一百货商业中心四大橱窗率先拉开上海市“橱窗艺术季”帷幕：《万物一马》中洁白骏马穿花而来，《总有一场雨，只为你落下》里花与伞错落成林，《云卷云舒皆是人间的自在》以云影秋千铺就繁花小径，最后以艺术家苑瑗的原作《万物一马》收尾，丝绒幕布包裹春日花海，让艺术之美触手可及。

第一八佰伴化身“城市花园”，大弯壁广场设置“花与蝴蝶”主题摇摇马美陈装置，广场草坪铺展缤纷花毯，混色美女樱、蓝雪花与孔雀草交织点缀，尽显春日生机；半室内长廊的14个花箱中，安酷杜鹃、蝴蝶兰、富贵蕨等花卉高低错落排布；室内主通道同步布置立体花卉装置，搭配春日服饰新品展示，实现购物与赏花场景的无缝融合。

百联西郊购物中心推出百花节主题活动，打造全龄友好型城市微度假目的地。商场设置沉浸式花艺美陈、十二花神巡游区、骑花路赏花游区、百花植趣市集区、文娱驿站及百花卡商户计划专区六大核心体验区，联动长宁区宝可梦IP，开展主题装置展、人偶见面会、集章打卡等互动活动，同步落地汉服体验、非遗手作、骑行、赏花跑、乒乓球赛等多元化活动，覆盖全年龄段消费需求。

同时，百联西郊推出“春种之约・花影双园”特色项目;同步推出餐饮团券、黄金服饰满减、集章抽奖等多重消费福利，深度激活街区商业活力。

大豫园开启“时空花旅”

作为黄浦城市主会场之一，大豫园正式开启“花花大豫园”主题活动。

4月18日至5月24日，大豫园以花为媒，精心打造古城公园、豫园商城、BFC“三大花园”，以及福佑路、方浜中路、枫泾路“三大花路”，将烟火市集、文化演艺与春日消费无缝交织，邀请市民游客共赴一场穿越时空的花旅。

豫园商城化身“古典花神的梦境花园”，十二花神降临于明清建筑群中；凝晖路的飞檐翘角间，以层次街区为线晕染绚烂花街，发光花廊串联起“抬眸即花悬锦绣”的空中廊道；九曲桥湖面，荷花在剪纸工艺与灯光的交织下，倒映出一池“莲影银荷”；而在天裕楼上，灵感来源于非遗河津转转灯的杜鹃花正依托错落的飞檐翘角“自然生长”。

上海复星艺术中心露台之上，巨型白玉兰与陆家嘴天际线遥相对话。BFC北区广场上，用花叙事的艺术厂牌“花道宇宙”精心打造“恒光植物园”，其核心主题是永恒的生长与无序的秩序。下沉步梯处，先锋艺术家SANTU SONG带来的“宇宙花境·atomo fafa宇宙花花”将欢乐活力注入每一位驻足者心间。

多场活动轮番上演，如“云花入沪 花开沪贵”主题活动等。5月1日至2日，“花道宇宙”还将在同一地点带来震撼人心的“花剧场”；5月4日晚，越剧陆派第三代传人张宇峰更将在海上梨园带来她十年回归后的上海首秀。

进入五一黄金周，大豫园“三园联动”更将迎来客流与消费的全面爆发。5月1日至7日，古城公园“万花好物市集”即将热闹开市，将花卉生活与文创巧妙融合；5月4日至10日，大豫园打造的“花鸟鱼市集”也将重磅回归。

五一假期之后，这份春日浪漫仍将持续。5月16日起连续两个周末，BFC联合“上头计划”打造的“马路摘星计划”市集将惊喜空降，打造一场舌尖上的春日盛宴。

上海蓝鲸世界「自在生活节」

正值 2026 上海国际花卉节与五一假期交汇的黄金营销期，上海蓝鲸世界重磅推出「五一·自在生活节」，以尾箱集市、改装车 & 痛车展览、汽车影院、萌娃绅装骑行四大核心板块，打造集潮流、童趣、生活美学于一体的沉浸式体验场，在临港新片区这一商业蓝海注入创新活力。

上海蓝鲸世界在五一期间将推出一系列融合汽车文化与春日氛围的主题活动。「鲸喜尾箱集市」邀请众多潮酷车主将后备箱变身移动创意空间，带来手作潮玩、网红美食、绿植花艺与文创周边，每辆车都是一家独特的“迷你买手店」。

同期举办的「潮车文化展」则拥抱二次元与汽车文化，集中展示动漫涂装车、爆改车、异装车等酷SA车型，成为年轻群体的热门打卡地。在夜幕降临后，「星空汽车影院」利用超大银幕与高品质音响，在春日晚风中播放经典大片，为家庭客群提供浪漫独特的观影体验。

亲子家庭还可参与「萌娃绅装骑行」，小朋友们身着精致礼服或复古绅装，骑着童车穿梭于花街赛道，上演萌趣十足的追风派对。此外，「花街音乐节」在蓝鲸世界独有的百米花街中精彩开唱，潮流乐队与人气歌手轮番登台，多元曲风与花香交织，营造出松弛惬意的春日声场。

活动现场以“春日自在生活”为灵感，在花街中布置多处互动打卡点，呈现“车在花中行，人在画中游”的沉浸式场景；五一期间还将同步推出会员专属福利，进一步提升顾客的参与感与归属感。

189弄 「春趣童行」

春趣童行、玩点花样，189弄购物中心五一长假欢乐启幕！5.1-5.3每日13:00-16:00，带上孩子体验奇趣巡游，逗趣小丑互动、缤纷气球派发，让童真飞扬；同时，五一假期每日10:00-19:00，现场消费满599元，凭当日消费小票即可参与花样抽奖互动，8款惊喜奖品，好运即开即得~

靖江长江文化中心：嗨玩五一

靖江长江文化中心，五一以“靖江有礼嗨玩五一”为主题，包含“靖江有礼”文创旗舰店开业，汇聚数百款独具靖江特色的文创精品，涵盖文创、咖啡、书籍、手作、风物等，吸引市民游客打卡消费，将专属“靖江故事”带回家。

举办靖江首届露营生活节，邀约50组露营超级玩家在西侧草坪搭建露营帐篷，暂别城市喧嚣，奔赴一场与自然相拥的假日狂欢。露营节打造打造集“露营体验+歌唱演艺+户外直播+休闲社交”于一体的网红集合地。现场精心搭建多个风格露营场景，铺陈专业天幕、原木桌椅与精致露营装备，休闲社交区提供充足草坪空间，为亲子家庭、好友结伴、单身青年打造轻松的社交场。

特邀“靖江街唱”实力歌手驻场，轮番上演Live音乐会，夕阳渐沉时，浅唱民谣；夜幕降临后，跟着动感旋律自由舞蹈，歌声与晚风交织，点亮露营夜的浪漫。