广西
逛完今年的北京车展，能明显察觉到一个风向变化：多数观众不再一门心思往豪车馆挤，反而愿意在设计有意思的展台多站会儿。以前密密麻麻堆着参数、循环播放卖点的展台，大多数人走过都不会放慢脚步，反而是体验感强的展位，门口挤得满满当当。
这种转向背后是用户需求的变化。现在各类汽车参数、配置信息在网上随手可查，观众特意跑到车展现场，要的不是重复看一遍早就知道的信息，而是在线下获得不一样的感知。谁能先把观众的脚步留住，谁就在品牌传播上先占了先机。
领克这次的展台设计刚好踩中了这个需求节点。这次带来的全新领克07 EM-P碳纤维尾翼版、全新领克08 EM-P极光套装，没有走传统的新车宣讲逻辑，而是和潮玩IP ROBBi做联名改装，把整个展台做成了统一风格的表达空间，老远就能看见车顶摆放的巨型ROBBi手办，第一眼就能抓住路过观众的注意力。
这次的联名也不是简单贴个IP标识的表面功夫，潮玩的设计语言完全融进了两台车的细节里，配色更大胆跳脱，细节设计更有巧思，整体风格自带社交属性。不少观众走到跟前第一反应不是问车辆配置，是掏出手机找角度拍照，还有人特意拉着朋友过来打卡，把这儿当成了固定出片点，停留时间自然就拉长了。
现场还设置了专属的记忆锚点，机械仿妆创作者Giovanna以机械姬形象亮相，和07 EM-P联名改装车同框展示，远看像精致的AI人偶，走近才发现是真人，这种真假交错的未来感，刚好和改装车的赛博风格契合。不少观众特意停下来反复确认，拍下来的素材随手就发到了社交平台，直接把线下体验延伸到了线上传播。
这套从抓注意力到延长停留，再到沉淀传播记忆点的逻辑，给车展的品牌展示提供了新的参考方向。观众要的从来不是被动灌输产品信息，而是能参与、能分享的内容体验，往后车展的核心竞争力，早就不是看谁家展出的车辆售价更高了。
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