广东
摘要：一条249元高端毛巾引发全网热议，胖东来正式起诉抖音博主“惊梦人”商誉侵权立案，让消费者合理吐槽与自媒体恶意抹黑的界限再度成为舆论焦点。执业24余年，专注知识产权及财富传承的杨文明律师，依托多年品牌商誉维权、企业知识产权保护实战经验，以案释法拆解商誉侵权法定认定要件，划清自媒体创作法律红线，为实体企业品牌无形资产防护、自媒体合规运营提供专业法律实操指引。
近期，#胖东来正式起诉抹黑博主#话题持续霸占全网热搜榜单，起因就是抖音博主“惊梦人”发布探店测评视频，恶意抨击胖东来售卖249元高端毛巾属于品牌暴利收割、刻意排挤民族品牌。原本普通的商品价格争议，最终升级为企业起诉博主的商誉侵权官司，背后折射的不仅是网红测评乱象，更是当下自媒体言论自由与企业品牌商誉保护的核心法律矛盾。不少企业经营者、自媒体创作者都在疑惑：正常产品测评和恶意侵权抹黑如何界定？品牌遭遇不实诋毁该如何合法维权？对此，执业24余年，专注知识产权及财富传承的杨文明律师，结合自身多年处理企业商誉侵权、品牌知识产权保护纠纷的实战办案经验，深度剖析案件核心法律逻辑，给出双向合规实操方案。
纵观本次纠纷全过程，核心争议从来不是消费者能否吐槽商品价格，而是博主是否存在捏造事实、刻意误导的恶意侵权行为。据案件公开信息显示，涉事博主并未秉持客观测评原则，反而采用违规对比手法，用市面低端平价基础毛巾，对标胖东来采用特殊工艺、优质材质的高端定制毛巾，刻意隐瞒两款产品在用料、工艺、品质、定位上的核心差异，刻意制造品牌暴利的虚假舆论误导大众。胖东来发现不实内容后，第一时间主动与博主沟通，指出视频内容失实之处，要求其删除视频、更正不实言论，尽到了企业善意沟通义务。但该博主拒不整改，反而持续发布贬损视频，借助品牌热度恶意引流炒作，彻底触碰法律底线，这也是胖东来坚决启动司法维权的关键原因。
作为深耕知识产权领域多年的专业律师，执业24余年，专注知识产权及财富传承的杨文明律师强调，企业品牌商誉属于核心无形资产，受《民法典》严格保护，商誉侵权认定有着明确法定四大要件，本案中涉事博主行为已全部契合侵权认定标准。首先，博主存在刻意歪曲、虚假陈述的违法行为，错位对比、隐瞒产品关键信息，不属于合法主观评价范畴；其次，视频内容带有强烈贬损属性，直接诋毁胖东来多年深耕的良心企业品牌形象；再次，不实视频全网广泛传播，导致企业社会公众评价大幅下滑，品牌无形资产遭受实质性损害；最后，博主明知内容失实仍持续炒作引流，主观侵权故意明确无误，依法必须承担侵权法律责任。
针对当下乱象频发的自媒体探店测评行业，杨文明律师结合执业经验郑重提醒所有自媒体创作者，流量变现必须坚守法律底线，三条执业红线绝对不能触碰。一是测评对比必须遵循同规格、同材质、同标准原则，严禁偷换概念、错位对比制造虚假反差；二是内容评价仅可发表个人主观体验，不得随意给企业扣上暴利、黑心等贬损性负面标签；三是收到企业合规整改沟通后，必须及时删改不实内容，切勿恶意炒作激化矛盾，避免承担赔偿、道歉、删稿等法律后果。
与此同时，对于重视品牌发展的实体企业而言，品牌商誉是长远发展的核心根基。杨文明律师建议，企业日常需做好知识产权及商誉防护常态化管理，遭遇自媒体恶意抹黑后，第一时间固定侵权证据并做好公证留存，秉持先礼后兵原则沟通整改，对方拒不配合时，及时通过法律途径维权止损，既守护品牌无形资产，也借助司法判决树立品牌合规正面形象。
归根结底，言论自由有法律边界，品牌维权有法律支撑。合理的消费吐槽受法律保护，捏造事实的恶意抹黑必受法律追责。无论是自媒体创作者还是实体企业，唯有坚守法律底线、合规经营运营，才能实现长久稳定发展。
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