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从冰箱溢价到乐园涨价,泡泡玛特还有什么杀招?

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这个“五一”,最热闹的品牌,非泡泡玛特莫属。

一边是溢价超万元的LABUBU冰箱,一边是完成新区域升级并官宣涨价的泡泡玛特城市乐园。从生活场景到游玩体验,泡泡玛特的“野心”越来越大。

4月30日晚,千呼万唤始出来的LABUBU冰箱正式发售。作为泡泡玛特跨界布局家电领域的首款产品,LABUBU冰箱发售即售罄。在二手市场上,LABUBU冰箱的转售报价一度达到19999元,与官方发售价5999元相比,溢价14000元。

同日,完成新区域升级的泡泡玛特城市乐园正式开区,首战“五一”假期。

在保留原有经典区域的基础上,泡泡玛特城市乐园围绕THE MONSTERS(LABUBU)与DIMOO两大热门IP,新增三大主题区域和五个大型游乐设施。主要包括海盗船、跳楼机、旋转木马等首次引入的大型设备,还引入了喜茶、皮爷咖啡等餐饮点位。



“掏空”粉丝钱包的,还有随着新区域开放而上涨的乐园门票价格。

据泡泡玛特公告,自4月30日起,北京泡泡玛特城市乐园门票将执行新价格。平日票价从88元上调至148元,涨幅约68%,高峰日价格则上调至178元。等到7月30日二期区域全面开放后,票价还将进一步分档调整,最高可达238元。



一套组合拳打下来,不同的声音也开始出现。粉丝们兴奋地前来抢购、打卡,路人们则惊呼“抢钱”“性价比太低”。

自2010年成立以来,围绕在泡泡玛特身上的争议从未停歇。

如今,当IP生意不再只是一款盲盒、一个形象,而逐渐演变为一套可复用、可跨界、可长期变现的商业资产,泡泡玛特的IP发展之路,挑战却依旧存在。



撕不掉的标签

和泡泡玛特的盲盒一样,“贵”也是泡泡玛特城市乐园,最鲜明的标签。

2021年,泡泡玛特首次对外披露了进军乐园领域的野心。彼时,创始人王宁在财报电话会上表示,乐园是泡泡玛特未来重要的战略方向之一。2022年,泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作,开始布局乐园业务,也被外界认为是泡泡玛特向“中国版迪士尼”迈进的一步棋。

其选址北京朝阳公园,本就是一个拥有成熟客流但非传统旅游核心区的地点。可以说,泡泡玛特城市乐园自创立之初,就包含着“轻资产、重运营”的试水性质。

2023年9月26日,泡泡玛特城市乐园正式开园,总投入约3亿元,在投资金额和占地面积上,分别是上海迪士尼乐园的1/113和1/29,甚至不及许多大型购物中心的室内游乐场。



以2023年开业时平日150元、高峰日180元的基础定价来看,放在全国主题乐园价格体系中并不算低——对比之下,北京欢乐谷全价票为299元,但占地面积是泡泡玛特的14倍,设有40余项游乐设备和近百场主题表演。

体量上的巨大落差从一开始就将这座乐园推向了舆论的聚光灯下。

在消费者眼中,缺乏硬核游乐设施支撑的“乐园口号”显得底气不足。小红书、大众点评等平台上,大量用户反馈“半小时逛完”“拍照好看但内容空洞”“性价比极低”。这些负面评价构成了城市乐园最初的舆论基调。

直至2025年,因封闭改造,泡泡玛特乐园的票价才下调至平日88元。如今仅在1.5期开放的情况下,就票价重新拉回开业水平,社交媒体上“涨价可以理解,但涨68%是不是有点过分”的质疑声此起彼伏。



毕竟,相较于环球影城和迪士尼这类拥有强大品牌护城河的老牌乐园选手,泡泡玛特试图通过涨价来筛选高净值用户、提升单客价值的策略,显得尤为冒险。

一开始就踩在“贵”与“小”双重痛点上的泡泡玛特城市乐园,随着新区域、新项目、新商业的扩容,涨价后的游玩体验到底值不值,还有待市场的检验。



乐园是IP的“放大器”

尽管争议不断,泡泡玛特城市乐园的吸金能力却一直不小。

2023年开园首月,游客量就突破10万人次,游客平均在园时长达4.32小时,园内二次消费占比超过72%,远高于传统乐园50%的平均水平,园内衍生品销售额更是接近普通线下门店的6倍。

据泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健近期公开透露,2025年,乐园在仅开放约三分之一区域的情况下,全年客流量远超预期,同比增长超过70%。

这一业绩爆发,与LABUBU的现象级爆红,脱不了关系。

2024年年底,LABUBU族群首领ZIMOMO在城市乐园里跳舞的互动视频在国内社交媒体上爆火,深棕色的ZIMOMO随着音乐的律动挥手跺脚揉肚子,步伐有力,节奏感强,配合背景音“LABU LABU LABUBU~”



短短几十秒的视频节奏感十足,让网友们大呼“又萌又拽毫无抵抗力”。

这一现象,随着2025年LABUBU在全球范围的大火,进一步迎来了爆发,越来越多游客来到泡泡玛特城市乐园,只为了一睹LABUBU跳舞的真容。

这种互动模式,和迪士尼打造玲娜贝儿等IP的思路类似,在城市乐园里,每天都有毛茸茸的LABUBU玩偶表演节目、和游客互动,现场和LABUBU牵手拥抱的真实感和沉浸感加深了玩家与LABUBU之间的情感链接。

“乐园是集团化战略里非常重要的一环,长期来看它应该承担起支撑集团化增长的功能。”胡健在2026年4月的泡泡玛特媒体沟通会上,这样定义乐园的定位。

对于泡泡玛特而言,乐园正是集团化战略中最具想象空间的实验场——它把平面的IP形象变成可触摸、可互动、可持续消费的立体体验,从而将IP的情感价值从“拆盒那一刻”延伸为“沉浸式体验的每一分钟”。



除了本轮涨价之外,泡泡玛特对乐园的投入正在加码。2027年将启动城市乐园二期建设,新增SKULLPANDA和星星人主题场景,远期计划探索更多城市落地。

不过,增长另一面的隐患,同样不能回避。

泡泡玛特2025年的增长高度依赖LABUBU这一单一IP,而IP热度从来不是永恒的。资本市场的反应足以说明一切,在泡泡玛特发布年报当天,泡泡玛特股价大跌超20%,不到两日市值蒸发超800亿港元。

总之,IP与乐园之间是互相成就的关系。

IP需要乐园提供线下体验和情感承载的空间,乐园则需要IP注入内容活力与持续吸引力。如果失去了IP赋予的热度,在本就性价比不高的票价影响之下,客流自然会出现断崖式的下滑。



“复游率”才是关键

将目光放在整个中国主题乐园市场中,泡泡玛特的涨价行为,显得格外与众不同。

中国主题公园研究院发布的《2025中国主题公园竞争力评价报告》指出,展望2026年,国内主题公园市场将告别高速扩张,以稳健经营为核心,整体游客量增减区间约为-3%至8%,营业收入约为-5%至5%。

这也意味着,中国主题公园行业已全面进入了“存量博弈”的结构性调整期。

当前,中国主题乐园市场呈现明显的两极分化。一端是以迪士尼、环球影城为代表的国际巨头,另一端是以华强方特、长隆以及各类本土小型乐园为代表的国内玩家。

即便拥有全球最强IP加持,迪士尼和环球影城在中国市场的定价策略也趋于保守。

上海迪士尼近年来虽有过价格调整,但更多是基于淡旺季的动态调节,而非盲目普涨。北京环球影城则在开业后保持了相对稳定的价格体系,并通过推出年卡、联名产品等方式挖掘用户价值,而非单纯依赖门票涨价。



不过,乐园经济千亿级别的蛋糕依旧诱人。

2026年2月,在郑州市2月26日召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上,蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目,拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

据介绍,乐园以雪王IP为核心,规划多个室内主题体验区,深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景,打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

与泡泡玛特相比,蜜雪冰城拥有超3万家门店积累的下沉市场渗透力和成本控制基因,这决定了它在乐园领域的打法大概率会走向“普惠型”路线,这与泡泡玛特的高端化尝试形成鲜明对比。

中国主题公园研究院院长林焕杰曾公开表示,大型主题公园卖的是全天候、综合型、目的地体验,而小型IP乐园卖的是情绪价值、场景打卡、角色互动和社交体验,其定价基础不是规模,而是单位时间内的体验密度。

对于IP乐园而言,短期涨价可以依靠品牌热度和新项目吸引客流,但长期能否成立,要看游客是否愿意反复来,乐园必须在长期运营中持续优化服务质量、提升运营能力,才能支撑起高票价。



这个“五一”假期,消费者也许会为涨价“买单”一次。但会不会有下一次,需要泡泡玛特深耕用户体验,培养IP内涵。否则,再精致的盲盒,也装不下一个伟大的乐园梦。

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