被夺走的注意力：平台数据越好看，实体经济越难熬？

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3年前，我和脉策科技经济学家陈沁（城市数据团博主）交流，他认为抖音电商未必带动了消费，甚至可能拉低了消费，他给出的理由是抖音夺取了人们的注意力，要客观评价抖音对经济增长和消费的作用，必须考虑到它夺走注意力对线下经济的影响。

当时听到这个观点就感到耳目一新，后来越想越觉得有道理。

人自出生就是不公平的，唯一公平的就是时间，上到权贵富豪，下到平民百姓，一天都只有24小时，你做了这件事便不能做那件事。

同样是2小时，你拿来刷抖音，不知不觉就过去了，没动脑子也没花钱，但若拿来逛街，街边随便吃个小吃，买个衣服，玩个剧本杀，消费金额就多达五六百。

同样是谈恋爱，你去玩个乙女游戏，一个月消费几百撑死，但若真的去谈恋爱，吃顿饭就过百，再买个礼物，看个电影，开个房，一天消费就破千。

我们无需精确计算，仅用常识就能得出，消费金额上，线下远高于线上，人们在线上花的时间越多，花的钱越少。

平台的数据虽然好看，但未必代表真相。

2024年，抖音电商成交总额高达3.43万亿元，直接间接带动就业6455万个，数字很大，但考虑到直播电商的出现让广大中小实体店倒闭，大型商场关门，让很多厂家被迫将更多资金投到营销（给主播）而非提升产品质量，很难说它究竟是带动还是拖累了经济。

前一阵外卖大战，是广大中小商家受损，利润率被进一步压低，给平台做了嫁衣。

红果短剧，也是平台赚钱，而广大剧组、演员不赚钱。

平台的数据好看，也许并不是因为产生了增量，而只是把原来零散的消费、利润集中在了一处，千万中小商家的成交额和利润集中在一个平台，当然是一个庞大的数字。

顾客的消费很可能并没有增加，只是因为集中在了某个平台上，让他们的消费可以以更直观、数字化的方式呈现在大众和政府面前。

当下的消费不振，原因很多，比如经济下行、就业率下降、预期偏弱，但也和人们把更多时间花在线上有关。

就拿年轻人来说，现在年轻人普遍社恐，不谈恋爱，不交朋友，一些极端的，连室友都是竞争对手，是敌人，他们把所有的时间都花在了线上，去刷抖音、b站、小红书，去玩电子游戏。

现在ai技术进步，连谈恋爱都可以在线上了，以前有乙女游戏，现在有ai伴侣，很多人都觉得ai伴侣比现实伴侣更好（但更多是ai伴侣的用户大多根本没谈过恋爱，在现实中不受欢迎）。

我不从道德上评价ai伴侣的好坏，单从消费看，这是一场灾难。

现实中谈恋爱，消费极高，对经济有很大的带动作用。

恋爱阶段，要吃饭、看电影、开房、旅游，花销很大，一个月怎么也得两三千，带动了多少产业。

恋爱还会发展成婚姻，结婚就要买车买房，婚后生育，又要给孩子花钱，孩子的抚养、饮食、教育费用，是一笔天文数字。

中国人消费最高的时期，都是在中年，钱不是花在自己身上，而是给孩子花，要是没孩子，真花不了几个钱。

而谈ai伴侣，一个月花不到200块，国外主流ai伴侣平台Character.ai一个月费用是72元人民币，Replika是144元人民币。

ai伴侣极为廉价，而且和ai谈恋爱不会发展到结婚生育，自然不会有后面的消费，长此以往，整个母婴行业、教育行业、旅游业都会受到严重影响，牵涉的就业人口难以计算。

从个人角度看，无论是刷抖音还是和ai谈恋爱，都无可厚非，这不过是个人选择，但每个人出于理性的角度做出的选择，最后很可能造成合成谬误，消费进一步降低，最终会拖累整个经济和就业。

平台和新技术对社会的影响，远没有今天乐观主义者想的那样简单，它产生的蝴蝶效应远超我们的想象。

现在最极端的说法甚至认为，短视频的流行拉低了全世界的生育率，是各国生育减少的罪魁祸首。

不仅普通人，很多科技大佬都对社交平台的作用表示过怀疑。

PayPal的创始人彼得·蒂尔就认为当下技术陷入了停滞，人类的进步全部在数字领域，即虚拟世界，而在原子领域，即物理世界的进步屈指可数。

palantir ceo卡普认为社交媒体并没有改善我们的生活，而只是改变了我们的生活方式。硅谷过于关注消费者的短期反馈，无助于人类整体的进步。

他们可能是对的。

当然，抖音、小红书、乙女游戏的崛起也是时代的产物， 它们的本质是人类正常需求的廉价代餐，格外适合经济下行的时代，让人们可以用较低的成本满足自己的娱乐、社交需求。

当下平台经济的繁荣，体现的不是消费升级，而恰恰是消费降级。

它们 扩张最快的时期正是疫情期间，那时人们都在家，无法进行线下活动，只能将时间消磨在线上，疫情虽然结束，但经济环境已大不相同，性价比成为人们的追求，因此，疫情期间的习惯被完整保留了下来。

未来的消费总量一定是降低的，很多行业都会迎来新一轮出清，再按过去的旧思维去做生意，恐怕是真不行了。

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