香港贸发局七大时尚生活及授权盛事 跨领域商机助全球企业

由香港贸易发展局(香港贸发局)主办，一连四天的七大时尚生活及授权年度盛事圆满结束，吸引来自134个国家及地区、逾95,000名买家亲临采购及洽商;当中香港礼品及赠品展(礼品展)逾32,000名买家、香港时尚家品及家纺展(Home InStyle)约20,000名买家、香港时装节(Fashion InStyle)约12,000名买家、香港国际印刷及包装展(印包展)及香港奢侈品包装展逾9,600名买家，香港国际授权展逾21,000名买家;而亚洲授权业会议亦邀请了超过20名国际授权业翘楚担任讲者。以上展览的非本地买家主要来自中国内地、台湾和日本，另外来自菲律宾、加拿大和土耳其的买家数目亦录得显著增长，充分彰显展览的国际化定位。

香港贸发局副总裁古静敏表示：「为配合国家『十五五』规划，香港会继续积极发展区域知识产权贸易中心的角色，进一步提升在文化创意产业及知识产权交易方面的国际竞争力。七大盛事全面展现香港在时尚生活、文化创意设计、品牌发展及知识产权方面的卓越优势，为全球买家提供丰富多元的采购选择，也为展商连繫环球买家和合作夥伴，开拓商机。贸发局将继续充分发挥香港内联外通的独特优势，促进跨界别的国际商贸合作，巩固香港作为国际商贸中心的地位。」

香港特区政府商务及经济发展局局长丘应桦（中）、香港时尚家品及家纺展及香港礼品及赠品展筹备委员会主席林健锋（左二）、香港贸发局副总裁古静敏（右二）、香港出口商会主席赵婉玲（左一），以及创意创业会会长郑凯谦（右一） 出席七大时尚生活及授权盛事的交流酒会。

近半受访者预期销售额上升 各行业积极开拓新市场

为进一步掌握时尚生活产品市场的最新动向，香港贸发局於礼品展、Home InStyle 及 Fashion InStyle 期间，向1,541名参展商及买家进行问卷调查。重点市场展望及产品趋势的结果如下：

市场及行业展望：

近半( 49.0%)受访者预计未来一至两年整体销售额将会上升，44.6%受访者预计持平;受访者认为今年叁大经营挑战是环球经济波动( 47.8%)、衝突引发的危机( 37.2%)和保护主义贸易政策( 33.7%)

受访者认为其产品在未来两年於以下目标市场的增长前景为理想及非常理想：东盟国家( 69.0%)、台湾( 67.9%)、印度( 66.7%)、南韩( 65.2%)及中国内地( 63.0%)

最多受访展商正积极开拓的市场包括欧洲( 34.0%)、东盟国家( 18.3%)、北美州( 16.0%)、中东( 13.6%)及澳洲( 12.8%)

产品趋势：

在礼品及赠品市场中，受访者认为文创礼品( 19.7%)、环保礼品( 18.6%)，以及科技礼品( 18.6%)最具增长潜力

在家具及家品市场中，受访者认为最具增长潜力的是设计家具家品( 27.3%)、家居装饰品及手工艺品( 27.1%)，以及智能家居科技( 23.0%)

在时装市场中，受访者认为最具增长潜力为设计服饰/ 服饰品牌( 42.4%)、休閒穿搭( 34.5%)，以及女装( 31.9%)

跨领域商机与协同效应 助展商拓新市场

七大时尚生活及授权年度盛事，涵盖不同领域的产业与文化创意。著名的授权业企业德盈市场拓展有限公司今年参与礼品展，带来多款B.Duck联乘IP产品。其联合创始人，执行董事及集团副总裁郭振傑表示，成功吸引不少买家查询，并接触到来自墨西哥、加拿大、欧洲及东南亚买家。

阿联酋今年首次亮相礼品展，迪拜展商Alpha Art的创办人Mohanmed Alayat 表示：「展会单日已接触约40位来自亚洲、欧洲、美国以至非洲的新客户，亦有买家查询生产订製产品，预计整个展期的潜在订单总金额约100万美元。 」

礼品展促成叁项合作备忘录　深化香港与中国内地及海外经贸联繫

礼品展亦发挥香港作为国际商贸平台的桥樑作用。中国国际贸易促进委员会山西省委员会，以及中国国际贸易促进委员会福建省委员会，与香港贸发局正式签署合作备忘录。两份合作备忘录分别旨在推动山西及福建企业利用香港平台「出海」，并加强与香港的商贸连繫。另外，釜山经济振兴院也与香港贸发局签署合作备忘录，通过香港平台推广韩国釜山的礼品到世界各地，为香港和韩国的礼品企业开拓国际市场。

创新物料助展商发掘时尚新机遇

由香港贸发局主办、香港特区政府「文创产业发展处」资助的焦点展区NEXT@Fashion InStyle (NEXT)再次登场，汇聚超过60家来自世界各地的新物料展商。来自杭州的布料图书馆 (Textile Library)，继去年参展并成功对接了来自泰国的展商後，今年再度参展 NEXT，并与香港时装品牌 Ponder.er联乘，使用其自家专利研发的实验性布料，带来了富动感的设计作品。创办人马黛霞表示︰「我们今年把两款最新研发的物料带来香港参展，包括经轴印花及冰裂系列的褶皱面料，展现传统工艺与现代科技的融合，吸引了环球买家高度评价和查询，带来多项实质合作意向及後续跟进机会。」

Fashion InStyle设焦点展区NEXT@Fashion InStyle，并举办时装巡礼，展示由设计师及品牌以环球物料供货商提供之时尚新物料设计的服饰。

另外，亦有展商首次参展即获丰硕成果。专营泳装及运动服饰的本地展商 New High Limited 营运经理毕家轩表示：「展会期间我们接洽了约50位来自全球的潜在买家，尤其遇到杜拜及北非买家更是出乎意料，有助开拓全新国际市场。其间有四至五位表达明确合作意向，预计总订单约10万美元。」

此外，韩国知名时尚集团 Kolon Industries FnC 采购部 Baek Kyunghoon透过展会接触到来自瑞典、德国、印尼、泰国、菲律宾及越南等国家的供应商，并计划把可持续及高科技物料与技术应用在集团旗下的运动品牌。巴西电商时尚品牌 Amaro创意总监Vanessa Tirol Lacerda表示，各式创新物料尤以叁文鱼皮製成的皮革以及菠萝纤维面料最为吸引，并已与来自印度与中国内地的展商促成合作，初步预计采购额约10 万美元。而多家国际知名品牌及大型零售商，包括新西兰Karen Walker、英国The Business Fashion、泰国Jaspal Group及印度SD Retail均在展会成功物色潜在合作夥伴。

NEXT@Fashion InStyle邀请菲律宾作为合作伙伴，并得到菲律宾驻香港贸易投资中心（PTIC-HK）及国际贸易展览和代表团中心（CITEM）全力支持，现场有买家与菲律宾展商积极洽谈，探索合作机遇。

Home InStyle 今年首次展示应用於家品及家纺的创新物料。其中，香港展商德塘瑞华国际股份有限公司展示以莲花茎製成的可生物分解餐具及餐盒，以及莲花纤维除臭猫砂。公司销售总监Daphne Wan表示：「不少人士对我们的创新环保物料及宠物产品表现出浓厚兴趣，此外，一间家品企业正与我们洽谈合作，共同开发环保饮管;香港傢俬装饰厂商总会亦有意采用我们的环保物料製造家具。」

推动高增值乐龄科技及文创设计产业发展

Home InStyle 吸引展商展示新品。研发乐龄科技的百隆人工智能於展会首次展出防感染流动厕所，行政总裁胡百非表示：「展会首两日我们已接获超过20个合作查询，当中包括香港本地院舍职员、医疗及复康服务机构等，以及来自中国内地、日本、澳洲、欧洲和东南亚的潜在合作夥伴，反映行业对乐龄科技及防感染照护方案的需求持续增长。」他亦分享Reimagine 主题楼层集合礼品及家品两展创新产品，有助提升乐龄科技产业的曝光，让不同界别的业界人士认识乐龄产品的更多应用场景，并可在同一平台掌握创新物料和家居风格的最新发展。

展会五楼展览厅今年化身 Reimagine 主题楼层，汇聚礼品展及Home InStyle多个主题展区，其中礼品展的智营荟际大赏展示所有比赛入围作品，向世界推广香港的原创设计。

另外，参展商 TFE Holdings Limited 於文创体验区展出以混凝土製成的特色咖啡机，董事兼产品总监黄钢表示：「我们已与逾20位来自香港、法国、杜拜，以及马来西亚和泰国等东南亚市场的潜在买家洽谈，预计可带来约15张订单，总值约100万美元。」

Home InStyle的文创体验区集合来自超过10个国家及地区、逾110家设计机构及文化品牌，并再度联乘Pantone，以2026年度代表色「云上舞白」打多个家居陈列场景，展示色彩配搭如何塑造时尚家居。

印包展及香港奢侈品包装展亦吸引环球买家到场采购。来自中东的买家Hot Packaging LLC 於印包展主要采购绿色环保包装方案，其高级商务专员Anas Bin Haneef 表示：「我认识了约12家来自中国内地的新供应商。我们预计首批试单将集中采购创新的瓦楞纸袋及其他可持续产品，订单金额约为35,000至75,000美元。我们计划将这些瓦楞纸袋、可降解模塑纤维产品及蔗渣纸袋引入阿联酋及中东地区的电商市场，作为传统塑胶包装的环保替代方案。」

包装设计同样为展商带来机遇。品牌顾问公司W.H.Y. Brand Consultancy Limited今年首次参与香港奢侈品包装展，透过展会接触到印刷商和设计公司，当中有来自东南亚和韩国的企业，未来有机会合作共同为大型企业提供品牌方案。公司创办人William Yeung亦分享，有泰国行业媒体原本为采访展商而来，後来表达有意成为公司客户，充分体现出展会能够将曝光转化为实际商机。他亦补充今次参展预计可带来约40万美元的生意额。

买家亦肯定展会作为高效采购平台的角色。来自加拿大的Home InStyle买家、Umbra Ltd 环球产品研发副总裁Henry Huang 表示：「我们物色到约 20 家来自香港、中国内地、泰国及台湾的潜在供应商，产品涵盖相框、办公室摆设小玩物及鞋架等。展会期间，我们亦参加了六场商贸配对，预计订单总额高达10万美元。」

另一位来自墨西哥的礼品展买家、Promo Life商务总监Jaime Gonzalez则分享，Reimagine主题楼层汇聚文创、创新及设计元素，让买家一站式掌握市场趋势及生活品味新方向。当中智营荟际大赏、东盟精选及专属订製礼品专区，亦有助了解设计导向、客製化及具区域创意特色的礼品潮流。他又透露，打算花费20万美元向一家香港展商采购锁匙扣及磁石贴。

授权业界藉贸发局平台扬帆出海

香港国际授权展展商Postgal Workshop 与来自马来西亚的 M&M Creations Holdings Sdn. Bhd. 就其旗下 IP「癫噹」达成合作，预计合作金额超过 200,000美元。 M&M Creations Holdings Sdn. Bhd. 的CEO Ben Lee表示：「授权展激发了许多新想法。我们期待未来有更多香港的知识产权项目能进入马来西亚市场。」

香港国际授权展汇聚来自香港、中国内地及亚洲各地逾 330 家参展商，展示超过 600 个品牌及知识产权项目，涵盖艺术及文化、动画与角色、品牌延伸、娱乐及体育授权等多个领域。

内地民族设计师阿牛阿呷和香港中艺集团签署合作备忘录，将携手推动彝族文化等民族元素的设计「出海」。

另外，在亚洲授权业会议上，多位业界领袖分享了授权产业新趋势，包括消费者行为转变及新兴 IP 发展模式等，其中国际授权业协会行政总裁Maura Regan表示：「我们坚信各类 IP 授权领域都将迎来显著增长。整体而言，授权产业的发展势头并没有放缓。消费者对沉浸式体验的需求持续增加，涵盖主题公园、品牌酒店到快闪店及各类零售体验。」