“万人迷”豆包，这回踢到铁板上了

浓眉大眼的豆包，竟然率先“叛变”了。

在一众AI应用里，豆包一直是最具亲和力的那个。

从学生到上班族，从宝妈到银发族，各个年龄层的用户用豆包开发出千奇百怪的使用场景：有人用它模拟班主任催作业，有人让它扮演前任道歉，有老年人将豆包当成赛博孩子……豆包的整活能力无异于肯尼迪坐敞篷车，脑洞大开。

上到60岁大爷大妈，下到小学生，豆包把家里最老的和最小的都哄迷糊了。

就在人们以为能继续你侬我侬的时候，豆包却反手竖起了收费的大旗。

App Store页面显示，豆包的付费订阅分为三档：标准版连续包月68元、加强版200元、专业版500元，年费最高达5088元。

消息一出，网友立马翻脸不认人，纷纷为豆包的对手摇旗呐喊。

与之互衬的是，豆包的收费前景同样在被唱衰。知乎的一个高赞回答写道：“如果你的场景需要用到付费的豆包，那你应该能弄到更牛的AI，如果你的场景用不到付费的豆包，那么豆包从你身上赚不到钱。”

豆包这回算是踢到铁板上了。

豆包收费，字节急了？

豆包收费之所以被全网审判，原因在于与它的形象背道而驰。

一方面，在许多人眼里，豆包的技术能力还未达到可以收费的水准。

例如今年春节前，网友们尝试让豆包指导穿搭，就像打开了潘多拉魔盒，放出了一个抽象版豆包。

有姐弟俩去见爷爷，想要日系风格，结果被豆包当成小日子整。

最适合春节见老丈人的韩系搭配是这样的。

在豆包的放飞自我下，“你这一身像是豆包精心搭配出来的”，成了2026年第一怼人金句。

另一方面更重要的是，豆包向来都走的是群众路线。

这一点，从别具一格的土味名字就能看出来。

其功能也主打一个“下沉”。开放语音通话、视觉问答、个性化智能体等模块，就是为了谁都可以用、谁都可以玩。

在产品设计上，字节还给豆包制定了三个原则：第一条，拟人化；第二条，离用户很近，随时伴随用户，嵌入用户的不同使用环境，应该是豆包到用户身边，而不是用户到豆包身边；第三条，个性化。

所以豆包后发先至，轻松赢得了广大人民的拥戴。

字节内部人士曾透露，豆包的市场推广费用，是字节历史上所有破亿DAU产品中花费最低的。然而它却一路势如破竹——2026年第一季度，国内AI应用月活跃用户排名里，豆包以3.4亿的绝对优势跑在了其他同行前面。

做大做强的豆包，如今准备收费，不禁让人回忆起过去被大厂APP支配的恐惧。它们往往也是出道和善，登顶之后迅速露出獠牙。

如果是这么想的，可能就错怪豆包了。

移动互联网时代，一个App的用户规模足够大，几乎就等同于拥有了强大的竞争壁垒和商业话语权，加上边际成本递减，随便做点什么都能日入斗金。

而到了AI时代，庞大的用户规模只是表面风光，巨头们基本是“负重前行”。

原因很简单，用户的每次对话、每次生成，都要消耗算力。

2024年5月，豆包大模型的日均Token消耗量还只有0.12万亿。随着豆包成为国民级AI，这个数字已经狂飙到了120万亿。

短短两年时间，消耗量暴涨了1000倍，逼得字节长期盘踞在各大GPU采购榜单前五名，同时还必须不断重金吸纳人才，令MiniMax的闫俊杰直言字节拥有最强的AI人才储备。

结果可想而知，家大业大也经不起坐吃山空。

孝顺的豆包，

早就开始养家了

由于地主家也没太多余粮，含着金钥匙长大的豆包，现在不得不担负起养家的重担了。

其实这个时机踩得不算差。

豆包的月活已经高达3.4亿，该接触的用户基本都覆盖了，再靠免费也拉不来像样的增量，徒增算力消耗而已。

与此同时，2025年国内AI工具付费转化率升到了11%，高频的职场人和专业创作者，付费意愿更是超过30%。要知道，ChatGPT拥有9亿周活跃用户，但其中只有约5%到6%是付费用户。

收费时机基本成熟，行业老大第一个下场吃螃蟹也就不足为奇了。

抛开行业环境不谈，豆包推出订阅收费也很符合“人设”。豆包从来不是一个只会伸手要钱的“富二代”，反而始终兢兢业业地为字节分忧和创收。

首先是在自己地盘上给兄弟业务牵线搭桥。

豆包的成长，最初离不开字节系的流量灌溉，待其壮大之后，马上迫不及待地反向给字节其他业务导流。

例如豆包聊天界面里藏着汽水音乐，说一句“放首歌”就能唤醒音乐卡片。更早之前，抖音商城的购物链接也嵌了进来，询问什么产品好用，它不光给建议，还顺手把商品链接推到用户面前。

所以当你以为它在瞎侃，其实它已经在全面带货了。去年10月试水跳转下单；今年2月打通本地生活，一站式推荐景点门票、餐饮团购；4月干脆上线了“豆包帮你选”功能，选购、下单、支付一气呵成，连App都不用切。

有人调侃：豆包表面上是个AI，背地里快成字节系的超级导购了。

但光在内部发力，还不足以报答字节的养育之恩。

字节过去有个短板，那就是To B生意不太灵光。随着豆包和豆包大模型这些年出门四处闯荡，字节才终于如愿从传统大厂那里虎口夺食，弥补了短板。

而且豆包开拓的这片新天地，绝非是犄角旮旯。

例如手机圈。去年豆包手机亮相，闹得沸沸扬扬，随后荣耀也被传出接洽豆包手机合作。豆包这套“只出软件不出硬件”的打法，已经成了手机圈绕不开的话题。

更见成效的事发生在车圈。

去年DeepSeek-R1发布，正式吹响了车圈拥抱大模型的集结号。何小鹏在开工信中用近三分之一篇幅谈论DeepSeek，并表示：未来十年，AI将驱动汽车发生远超电动化的变革。

不曾想，在此巨变中，就数看似人畜无害的豆包抢地盘抢得最狠。

上个月的北京车展，火山引擎亮出了成绩单：搭载豆包大模型的智能汽车已超过700万辆，覆盖超50个品牌。与之合作的品牌，既有像奔驰这样的传统豪华品牌，号称要打造“史上最聪明的奔驰”；也有原本以智能化著称的特斯拉，为其车型入乡随俗地接入了豆包和DeepSeek双模型，以至于有车主自嘲：“没等来跳票5年的FSD，先等来了豆包。”

得益于豆包的火爆和豆包大模型的步步为营，字节的To B业务开展得事半功倍。火山引擎总裁谭待曾开玩笑说：“企业AI转型第一步，就是董事长先下载一个豆包App。”“打造企业自己的豆包”，一度是火山引擎的核心销售话术。

一直心心念念要反哺亲爹的豆包，过去赚企业的钱，如今准备找大众收费，简直是一以贯之的孝女本色。

收费还是收割，

不是网友说了算，

豆包的孝心可嘉，但“你的孝心，我来买单”，许多网友是肯定不乐意的。

有人言之凿凿地表示，只要豆包敢收费，直接卸载，用其他AI应用；有人质疑豆包的收费合理性，“10个选择题错9个还敢收费？”；还有人借机用“豆包型人格”的语气嘲讽：付费用户是可以直接看到最准确的、最不绕弯子的、最一针见血的正确答案吗？

话说回来，网友们不看好豆包收费，其实不单纯是情绪发泄，也有一定的现实依据。

虽然现在国内愿意付钱的人变多了，但愿意一直付钱的人恐怕不多。这也是移动互联网时代养成的消费习惯——人们习惯了免费，即使是付费，往往也是为单次需求而付费，用完即退。

例如2023年《狂飙》大火，带动爱奇艺的会员服务营收单季暴涨24%，但《狂飙》播完后，会员收入立刻下滑。

再看付费场景。豆包目前披露的付费功能有长文档精读、PPT生成、深度数据分析等，很多竞品免费版也能实现。Seedance 2.0的视频生成能力倒是可圈可点，但这块业务属于偏低频的创意场景，远不如AI巨头Anthropic赖以生存的Coding场景那样高频和刚需，难挑大梁。

所以如果仅有这些付费场景，要让人甘愿为豆包充值，似乎是有些为难了。

但如果就此判定豆包收费会失败，同样言之过早。

豆包收费能不能持续，不取决于网友评价，也不取决于存在多年的现实阻力，而取决于它能不能给真正需要它的用户提供“不用不行”的差异化价值。

为此，豆包必须持续投入，确保付费和免费体验都经得起考验。

有人担心豆包为了确保付费用户的体验，会将核心资源向付费场景大幅倾斜，导致免费用户的体验下降。

免费用户是基本盘，这方面一旦口碑崩盘，豆包的立身之本可能也就动摇了，所以豆包必须接着砸钱更新模型、算力。这也是AI竞争的应有之义：没有一劳永逸的行业老大，持续投入才可能持续领先，才能吸引用户，跑出正循环。

同样道理，在这无限竞争的游戏里，技术和体验应该优先于规模。

今年上市的MiniMax，创业之初就定下了几个原则，例如国内外同时做，以及更重要的：在技术驱动和用户增长之间选技术。闫俊杰解释：“更好的模型可以导向更好的应用，但更好的应用和更多用户并不会导向更好的模型。”基于这个认知，他们内部直接把DAU定义为虚荣指标。

豆包要向人收费，也有必要这样转变思路。付费模式的护城河不是规模，而是好用到让用户离不开的价值和体验。

网友的声音很重要，但用户的声音更关键。

用户愿不愿意续费，才是检验一切的标准。

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