上海
很多人以为创业所需的认知，是对市场、机会、政策的洞察，停留在“哪里有需求，哪里就有钱赚”的假象中。
事情没有那么简单，如今这个时代，网上充斥着大量虚假信息，很多“需求”都是人造的，“机会”也是吹牛吹出来的，如果因为采纳这些信息而选择创业，你将失去的不仅是自己的钱，或许还有父母辛苦多年攒下的积蓄。
真正的机会，往往藏在那些还没有什么人关注的信息中。
李德·哈特在他的《战略论》中，提出了间接路线的概念——他认为，在军事上最快到达目的地的道路，并不是那条看起来最直接或最短的路，反而是那条迂回绕远的路。这是因为，最短的那条路，你能看到，敌人也能看到，敌人必定会在这条路重重设卡，减缓你的行进速度。相反，那条少有人走的远路，由于没什么阻力，反而能更快到达终点。
如果你要做的生意很多人都在做，甚至大部分人都做得比你久，你就要停下脚步，想一想自己的优势在哪里，或许有一些人的确具备极其独特的优势，能帮助自己在行业内迅速站稳脚跟，但你大概率不是这样的人，你的优势很可能只是所有人都具备的“努力”，“踏实”，“肯干”。
有的人特别相信“人脉”，似乎认识一个什么总，什么官，一个什么采购，什么专家，就能挣大把大把的钱。
事实是，那些在你遇到困难时雪中送炭的，才是真正的“人脉”。然而，这样的人是很少的，生命中没有那么多贵人，能遇到一个贵人的机会，都跟彩票中奖一样稀少。那些你无法知根知底，甚至主动向你营销身份的“贵人”，十有八九是骗子，要么为了骗吃骗玩，要么就是在图谋怎么把你创业的本金弄到手。
创业最重要的认知，是对人的认知，尤其是对自己的认知。
有的人创业，是为了过一把当老板的瘾。这些人往往是创业的新手，不知道当老板有多苦，他们还以为创业了也能像打工时那样，有稳定的收入，能到点下班，有节假日可以玩耍，有安稳的睡眠。
一开始，别人喊他们一声“老板”，他们觉得高兴，但是没过多久，他们就会发现“老板”这个称呼，不过是别人用来驱使他们干活的一声吆喝——这还算好的，不好的是一连几天都听不到有人这么吆喝。
有的人创业，理由是“为了证明自己”，但有这种念头的人，其实都不适合创业。原因很简单，因为他们跨不过“急”和“执”这两道生意上的鬼门关。
想要证明自己的人，内心都是奔着鲜花和掌声去的，为了快点得到别人的认可，他们有着坏人一眼就能洞察的急切心态，更容易采取冒进的做法。观察、分析、总结、广积善缘、稳扎稳打，这是做生意成功的必要条件，但在急迫渴望证明自己的人眼中，这些都太费时间了，他们渴望在一个月的时间里达到别人三年才能积累的成就。
而且，既然是为了证明自己，自己当然不能有错，于是就会陷入到缺乏理性的执着中。做生意，尤其应该多听一听各类反对意见，一来兼听则明，减少误判风险，二来也是为了集思广益，打开思路。但陷入自我证明的人，其固执程度往往令人背脊发凉，他们有一种“你们反对我，就是看不起我”，“你们越反对，我越要去做”的偏执，这样是很难把生意做好的。
创业最好的动机，是因为热爱。
只有从心底里热爱这份事业，才不会在意当自己从事这份事业时会遇到哪些障碍，也不会在意这份事业是否能给自己带来收益。绝大部分创业者都不是如此纯粹的人，如果在生意开始后的头三个月里看不到什么收益，90%的创业者会选择退出，之后的半年、一年、三年，如果仍然没有预期中的收益，退出的人会越来越多，最后剩下的，就只有那寥寥几个因为真正热爱而留下的人。
我一直对“生意”两个字感到好奇，想要弄清楚“生意”究竟是什么意思，后来发现，所谓“生意”，其实就是生命的意义。
只有去掉那些虚的、假的、飘的、乱的，还有那些别人强加给自己的动机，留给生命的才是一份纯粹的事业，也只有秉持这样的纯粹，一个人才能把事业做到出类拔萃。
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