央视拒付世界杯转播费背后的争议

仔细聊一下央视和世界杯转播权的争议

这个问题并不是许多人想的那样，只是一个简单的世界杯版权问题，而是明确涉及了足球产业，电视产业，乃至和这两年苏超等地方联赛发展都有密切关联，且涉及足球产业的路线规划，所以比较复杂。

从数据来看，世界杯二十亿的版权费用，其实不算狮子大开口，

横向对比，英国1.7亿，日本2亿，美国4.8亿，中国2.5亿的价格确实偏高，但考虑到中国市场的体量，也不算很夸张。FIFA的数据显示，2022年世界杯中国在全球数字及社交平台的观赛时长占比高达49.8%。中国球迷数量很多，经济条件也偏好。所以说世界足联专门开个天价坑我们，这个说法是不成立的，中国市场确实是很庞大的一个市场。

但问题来了，中国足球的市场体量是大，可也存在一些特殊情况

直白一点就是国足战绩，日本英国交两亿的版权费，问题不大，为什么？因为人家国家队出战世界杯啊

国家队出战世界杯，你日本电视台不得转播吗？国民要看比赛，你英国电视台能不放吗，

英法德是老牌足球强国，日本美国也是世界杯常客，国家队在打世界杯，大众有非常刚性的观赛需求，这种情况下，转播费高一点大家也认了。

可中国国足没有出战世界杯，大众的观赛需求有是有，但要说刚需，好像也算不上，有哪场比赛是非看不可的吗？

也就是国足没出线的情况下，大众对世界杯的观赛需求并不算刚需，

当然世界杯那边估计也要喊冤，对于帮国足出线这件事，世界足协可以说尽力了，能想的办法都试过了，不存在拿钱不办事的情况。

其次是观赛时间，上一届世界杯在卡塔尔，时差比较近，而这次是在北美，约70%的比赛会在北京时间凌晨进行，这个时间差异显然会严重影响观赛体验和广告价值，这个理由就很实际了。

又没有中国队比赛，又是在凌晨，到时候会有多少人能撑到凌晨看比赛呢？

所以央视认为转播费降价也算合理。

但这只是原因之一，另一个，我认为是这些年中国大众的自信心变强，因此对于世界杯，奥运会等国外赛事的需求在降低。

在过去，世界杯，奥运会，NBA，都带有一点全球化进步主义色彩的味道。

什么意思呢？哪怕砸锅卖铁，也要办一场奥运会，弄一个世界杯，这个呼吁不陌生吧？

过去，因为经济上的落后，许多人会认为，我们要接轨国外，融入全球化地球村，而世界杯奥运会，显然具有风向标的性质。办一场奥运会，会被视为接轨全球化的象征，我们要让世界看一看，我们发展的好，我们并不落后。

在这个叙事的影响下，参加世界杯，乃至转播NBA，甚至是看国际比赛，学习欧美的生活方式，都会被视为开放发展的体现。

小明在晚上刻苦学习，小刚在晚上看曼联比赛，大部分人下意识就会觉得，小刚的生活条件更好，更开放，有没有这个情况？

过去的很多行为，与其说是大众真实需求，不如说是照本宣科的模仿老外。

典型案例就是女足

国内有多少真的喜欢踢球的女生？有多少真实存在的女足队伍？有多少人真的看女足比赛？

不是说没有，但数量肯定非常少。

但我们有专业的女足队伍，对吗？

为什么？因为老外有

思考一下，过去很多项目，是不是这个逻辑？

老外有女足，虽然不知道他们为什么有，但反正我们也弄一个。

这是一个非常典型的非市场行为，也就是砸锅卖铁办女足的思路。

但这两年大家反应过来了，欧美很多国家也没女足，很多也是业余化的，我们步子迈这么大干什么？

于是你看到新的草案不再强制俱乐部设立女足了

有人看就办，没人看就不办，市场说话。

随着经济发展，以及Tik Tok等短视频平台崛起，国人的民族自信心是极大增强的，

过去老外说一句你们没有奥运金牌，很多人可能会自尊受挫，砸锅卖铁也要证明中国人能拿世界冠军。

现在，你说我吃不起茶叶蛋，没错，我就吃不起茶叶蛋。

大众对于世界杯奥运会等国际赛事的关注热情也在降低，或者说回归到兴趣本质。不信的可以回忆一下上届奥运会你看了哪些比赛？

当年央视转播NBA是被视为大胆开放的一环的，也就是除了市场因素，你播不播NBA，还带有一些进步开放的考量，现在许多人往往会直接吐槽，这两年NBA好看度一般。

此外，还有一个原因，就是这两年内容产业的供需变化。

世界杯这个问题，在过去属于没什么好谈的，只此一家，足球就是世界杯，篮球就是NBA，你不买他们版权，就没什么比赛可以看。

但现在，首先是电竞产业崛起，短视频产业爆发，其次是苏超等地方联赛爆火，内容供给数大大增加了，大众能看的内容多了，不一定非要看你世界杯。

而有意思的在于，不论是电竞产业，还是短视频产业，都可以算是中国的优势产业，业内巨头都是中国企业。

这个算法差异就大了，

试想一下，

对于一家日本电视台，世界杯的两亿转播费属于必花费用，

你要么去买世界杯转播权，要么去买五大联赛，要么去买电竞比赛，或者什么短视频短剧，反正都是花出去的

但对于中国这边，世界杯转播权，这两亿是明确要花出去的外汇

可如何去播电竞比赛，或者把时间留给苏超这些地方联赛呢？

KPL，LPL等电竞比赛，说白了，就是腾讯完美这几家互联网巨头

央视去谈很可能会有较大优惠，甚至可以通过资源互换的形式拿到极低的价格。

更直白一点，如果播苏超呢？

苏超等地方联赛出来前，足球产业，广大球迷只能走欧美那个路子，五大联赛，世界杯，

而现在，大家可以参与本土的苏超，浙超等比赛了

而且之前也聊过，从性质来看，苏超等本土比赛，才是更接近足球本质的。过去有人看到国外第八级联赛，街边草根俱乐部都有球迷，感慨不可思议，足球氛围好，

但现在事实证明了，如果你所在的城市所在的小区组个足球队，你大概率也会为他加油，赶上周末比赛，你也会带着家人孩子去凑个热闹。如果你的家人亲戚有一个在队伍里呢？那你大概率是拖家带口摇旗呐喊的死忠球迷了。

老外的超级联赛，就是这无数的低级联赛慢慢升上来的。我们一上来搞甲A中超，搞企业赞助，没有本土归属感，那才是不合理的。

从这个角度看，就存在一个路线规划考量，我们是不是一定要把钱给世界杯，如果把这笔钱投给苏超等地方联赛，是不是能拉动更多足球产业，更多球迷呢？

逻辑上，这和AI行业的deepseek时刻有点像

deepseek出来前，大模型没有替代方案，ChatGPT卖500也好，1000也罢，你都不好反驳。

美国公司就这个定价，爱买不买，你去别地方也买不到，包括股价逻辑，都可以死命的吹，因为你没有替代品

但deepseek出来后，哪怕功能有些差异，美国AI巨头的估值都要跳水，因为deepseek只卖30块。

这个锚点在这里，ChatGPT的定价就要受影响

在过去，世界杯的转播费是很难描述的，因为确实没有参照物，要对比也只能对比其他国家费用，一亿也好两亿也罢，没参照物你砍价都不好砍。

但现在，从内容层面，有参照物了

尽管从赛事影响力而言，苏超距离世界杯这样的世界级赛事还无法比拟，但终究是有一个参考物了。

即便不考虑影响力，大家也会下意识思考，这笔钱投给地方赛事，效果会不会更好。