文旅迎来新叙事

无新意不年轻。

文丨海克财经 范东成

国内文旅行业继续蓬勃向上。

据文化和旅游部数据，2026年“五一”假期，即5月1日至5日，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%；各地举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券。

各OTA即在线旅游平台近期发布的报告既是热潮明证，又展现了文旅消费风向——用户更愿意随心而动、体验为先。

携程发布的《2026年度“五一”出游总结报告》提到，游客对历史文化的探索热情持续升温，探访古城、体验非遗成为旅途标配，五一期间选择“深度文化游”的游客同比增长52.3%。

飞猪联合小红书发布的《“五一”出行趋势报告》提到，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，飞猪平台上溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比增长130%；许多游客不追热门景区，偏爱特色小城，比如新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等小众目的地热度同比增长超过160%。

美团发布的《2026五一消费洞察报告》提到，超过四分之一的用户通过美团AI寻找小众、人少、原生态目的地，五线城市目的地游客人数增速最快，比如新疆巴音郭楞和黑龙江双鸭山，当地必玩榜浏览量同比增长690%和593%。

同程发布的《2026年“五一”假期旅行消费盘点》提到，游客以“不看热度看体验”为选择目的地的新标准，国内多个中小城市表现亮眼，比如泸州、中山、普洱、武威等城市假期酒店预订热度同比增幅均超过50%，其中泸州增幅近400%；年轻人颇喜爱潮流的Color Walk即色彩漫步，这使平台以色彩为关键词的旅游目的地搜索量同比增长200%。

作为旅游市场的主力军，年轻人的出行偏好往往能形成消费趋势。调研机构艾瑞咨询数据显示，截至2026年3月,国内在线旅游行业月独立设备数已超2亿，35岁以下旅游出行用户占比达50.6%。据调研机构艾媒咨询数据，2026年五一假期出游人群，九成在40岁以下，其中18-30岁用户占比46.48%；55.71%的用户选择City Walk深度探索城市街巷，47.34%的用户选择进行1-2项轻松户外活动，仅15.1%的用户愿意高密度打卡景点。

早前“上车睡觉，下车尿尿，到景点拍照”的旅行模式已渐渐被年轻人抛弃，深度、小众、个性的出游玩法悄然兴起。与此同时，日新月异的技术正在为年轻人的旅行体验深度赋能，目前已催生出多元圈层，行业上下游各方的积极跟进已成必选项。

01

玩法五花八门

时下年轻人颇喜爱“慢充式旅游”。

年轻人将旅游比作“去班味儿”的充电，把曾风靡一时的“特种兵旅游”称为快充，追求在极短时间内高强度打卡尽可能多的景点，日行数万步，主打效率最大化。慢充式旅游则相反，讲究放慢脚步、深度沉浸。

代表年轻人审美趣味的热词Color Walk就颇为典型。Color Walk是由City Walk演变而来，二者均源出小红书。Color Walk可直译为色彩漫步，意即用户可以随意选定某种颜色，然后在旅途中寻找所有与之呼应的风景。Color Walk不需要复杂的攻略，没有预设的终点，是当代年轻人自我治愈的放松方式。

Color Walk的流行，起自2026年春天，彼时即有“春天就要Color Walk”的说法。目前与Color Walk相关的话题，在小红书浏览量已达7.4亿，在短视频平台抖音、快手的播放量已分别达10亿和1亿量级。

在抖音、小红书开设账号的摄影师小程就颇受益于Color Walk带来的流量，相关单条内容最高获得了超过2000赞。小程对海克财经表示，色彩能直接影响人的感受，因此诞生了色彩心理学的说法，摄影里色调也极为重要；Color Walk能流行，是因为操作简便，还易“出片”，参与者不需要专业的摄影技术，同色系照片组图在朋友圈里会自带高级感。

在颜色之外，还有人直接通过手艺来感受城市文化与风貌。这被称作“旅游兴趣班”，它不是走马观花地逛景点，而是扎进一座小城，花几个小时甚至几天来学习某种当地技艺。比如景德镇的陶瓷制作、丹寨的古法蜡染、敦煌的壁画临摹等，成了年轻人可触摸的活态体验。以贵州丹寨县为例，官方数据显示，2025年9月，丹寨蜡染销售额超过900万元，其中非遗研学占比高达50%。

在敦煌参加过壁画工坊活动的90后女生小叶对此颇有感触。

小叶利用2026年五一假期前往敦煌，参观了心仪已久的莫高窟，由此对壁画工艺产生了极大好奇。参观完鸣沙山月牙泉、敦煌博物馆后，小叶特地抽出一天半时间，找了当地的壁画工坊学习。小叶对海克财经表示，从拓稿、上色到勾线，她用了十几个小时，在一块相当于平板电脑大小的泥板上画出了莫高窟的菩萨；这个过程并不轻松，但那一刻，她觉得自己与千年前的画工建立了某种联结。

相较于临摹敦煌壁画，“史同”爱好者结合历史的玩法更为硬核——他们跋山涉水，只为了给古人扫墓。

所谓史同，指的是历史同人，是将二次元常说的相同爱好的“同人”放到历史领域。如小红书博主“不法师”为自己制作了2025年年度旅行报告，表示自己一年寻访近70处文保碑，其中52座是陵墓；2026年元旦“西安三日游打卡30座陵墓”，五一则前往开封探寻古迹。

在史同眼中，上坟是自己与古人跨越时空的对话。摆到坟前的鲜花与手写信是标配，还有与人物事迹相关的各色供品。曹操饱受头风困扰，高陵前便摆放着各种版本的布洛芬；诸葛亮的武侯墓，坟前有从成都到西安的高铁票，是后人为丞相弥补北伐未竟的遗憾；南唐后主李煜的墓前还有横幅，上面写着“让南唐再次伟大”。

这些玩法看似各不相同，实际指向的是同一内核，即旅行是对现实生活的逃脱与反叛，不需要按照大众方式循规蹈矩。对年轻人来说，与其“人从众”，不如把自己的感受放在第一位，在旅行中寻找属于自己的独特情绪体验。一旦这些极具个人色彩的情绪体验被分享到社交平台，就易激起共鸣，在转发与讨论中形成圈层与热点。

02

AI渗透提速

AI已逐渐成为年轻人规划旅行的标配。

早在2025年4月，DeepSeek大热之时，B站旅行博主“三宋在这”就发布了一期使用DeepSeek做旅游攻略的视频，视频播放量达227.2万。在这期广西南宁的旅游视频中，DeepSeek满足了博主想要小众、体验感的要求，但它给出的部分景点情况、店铺营业时间等与现实不一致，有的景点游玩时长不合理。

在视频下方，有用户评论模型幻觉会导致信息错误；还有用户指出，想要避免AI规划的不合理，要让大模型引用权威旅行社、旅行博主文章作为参考，且参考内容发布时间在1年以内。

大模型进入大众视野后，开始向日常生活的各个方面渗透，包括旅行。据社交软件Soul发布的《2026年Z世代五一出行图鉴》，Z世代（1995-2009年出生）用户有65%在旅行中使用过AI辅助决策，05后经常使用AI的比例达34.34%。

用户并不会全盘接受AI提供的内容，大多是由AI提供参考路线以提升效率，再由用户本人核实、落地。前述博主“三宋在这”完全按照AI指令完成旅行，带有借势AI热点，博取关注度的意味。

更多博主会在视频中呈现参考AI的过程，比如目前拥有48.3万粉丝的小红书博主“我们家小艾啊”。该博主2026年4月发布了顺德一日游视频，提及自己先让AI生成一日游路线，然后让AI根据自己City Walk的需求调整，再将两者结合。她在视频中表示，AI推荐的景点和饭店都令她比较满意。

从事互联网行业的旅游爱好者小徐，是AI重度用户，也在旅行场景应用AI。由于爱好历史剧《太平年》和游戏《黑神话：悟空》，2026年清明假期，即4月4日至6日，小徐计划前往杭州打卡吴越国相关经典和黑神话线下门店。

小徐向海克财经展示了他与AI的多轮对话。AI为小徐规划了包括保俶塔、净慈禅寺、六和塔等景点在内的吴越国历史路线，小徐根据地理位置将之串联，由北向南，从保俶塔出发，到黑神话门店结束。他将这一规划交给AI复查，AI提示黑神话门店18：30闭店，且节假日人多，热门商品有缺货风险，并将路线改为先去门店，再从南向北游玩。亲身体验过以后，小徐认为AI的规划更为合理。

AI在全球范围与旅游行业的融合亦持续拓展深化。

7个月前的2025年10月，维珍澳大利亚航空（Virgin Australia）与 OpenAI 达成合作，允许 ChatGPT提供航班信息查询、行程规划，并计划逐步支持机票预订功能。4个月前的2026年1月，千问接入飞猪，支持从生成攻略到完成实际预订的一站式服务。2个月前的2026年3月，豆包上线了旅游预订功能，机票服务商主要是携程，酒店则跳转至抖音或大众点评。

AI已为旅行规划带来了多种新方式。比如由前OpenAI工程师扎因·沙阿（Zain Shah）开发，2026年4月发布的数码翻页电子书模式的AI应用Flipbook，能够将文字、图标、按钮全部实时生成为视觉画面，相关内容会像翻书一样层层展开。如果使用Flipbook规划行程，Flipbook会生成一个囊括相关目的地和路线的交互式地图，点击地图上的地点，则会翻至详情介绍、门店预约等视觉内容。据海克财经观察，Flipbook甫一上线，就获得了极高关注度，演示视频在X平台获得了超过200万次浏览，上线不到24小时就因服务器压力而出现排队访问的情况。

当前大模型在旅行规划领域的应用仍处在探索阶段，但它看起来已颇有可能逐步重塑人们规划旅行的方式。而在这一过程中，接受新事物更快、上手也更快的年轻人是关键一环。一旦这个群体形成了优先使用AI的习惯，全局变革提速则或将顺理成章。

03

个性圈层分化

年轻人对小众目的地的偏爱和日益分层的玩法，自然而然地将人群细分为一个个气质鲜明的圈层，而圈层的聚集，又催生了更多元、更垂直的工具型兴趣社区。

两步路与圆周旅迹这两个APP颇值一提。

圆周旅迹专攻旅行攻略，采取的是路书模式。用户在任何地方看到心仪的路线规划，无论是链接、图片还是文字，都能直接复制到圆周旅迹进行智能解析，然后生成可编辑的行程路线路书。这种简洁又颇具个性化的操作方式极受年轻人喜爱。用户可以在地图上随意落点连线，自由编辑行程，因此能够汇聚小众走法和冷门轨迹。

两步路原本是面向户外硬核玩家的户外助手，核心卖点是GPS轨迹记录、无网络导航和海拔爬升分析。目前该平台已内置超过1000万条用户共享的户外路线，覆盖全国各类目的地，全部免费下载。2026年初，一个名为“画马”的徒步玩法将两步路带进了大众视野。用户利用GPS轨迹记录功能，在山野间有意识地走出马形图案，上传轨迹后便会引发更多人效仿。这正是由于年轻人不再满足于传统景点，对户外兴趣日益浓厚，主动走向山野寻找新体验的方式。

90后徒步爱好者小苗亲身体验了这种变化。

小苗对海克财经表示，他常在所在城市附近的山野徒步，路线大多较为冷门，2025年时大部分路线都没什么人；而2026年5月1日，他所选的徒步起点附近早上8点30分竟然开始堵车，一路上有不少20多岁的年轻人在这个五一假期选择以这条线路作为初次徒步的体验，并使用了两步路进行导航。

这些看似小众的社区正在收获迅猛增长。

调研机构QuestMobile数据显示，2026年2月，旅游服务行业APP的MAU（月活跃用户数）TOP10，排行前五的仍是OTA，包括携程（1.03亿）、去哪儿（4281万）、飞猪（2561万）、同程（1909万）和华住会（1060万）；而两步路户外助手（338万）排行第七，同比增长76.6%，圆周旅迹（249万）排行第十，同比增长384.7%；两步路25-35岁用户占比达43.3%，圆周旅迹25-35岁用户占比达72.1%。

文旅消费由此新意渐增。过去进不了推荐榜单的废墟、乡野、古迹，只要有吸引年轻人的点，就会出现在圆周旅迹的规划或两步路的行程里。这是一种“随处都可目的地”的趋势——旅行的定义权从OTA推荐、官方评级，转移到年轻群体的情绪需求与社交叙事中。

各地文旅正积极向年轻人的新玩法靠拢。2026年五一假期，内蒙呼和浩特推出了“青城多巴胺Color Walk”活动，还串联了老街音乐派对、敕勒川落日音乐会等玩法；云南开展了个人环湖挑战赛、接力环湖赛、大学生环湖赛等九大高原湖泊山水联赛，并配套非遗体验、音乐荟、农耕研学、彩云集市等相关文化活动。

年轻人带着新玩法不断往外走，各地文旅沿着这些新需求主动设计体验，供需两端畅顺呼应，市场便能正向发展。据文旅部数据中心2026年2月发布的《2025年中国旅游经济运行分析与2026年发展预测》，国内城乡居民出游意愿提升，旅游业发展预期积极乐观，2026年全年国内旅游人次或将达69.49亿，同比增长6%；2026年国内旅游总花费或将达6.68万亿元，同比增长5%。

文旅消费新趋势归根结底源自受众需求，而年轻人的需求在这当中发挥了尤其重要的作用。AI工具、垂类社区、社交平台等，比拼的是对年轻人情绪、需求的深度体察，促使他们完成从心动到行动的关键一步。年轻人用脚投票，而他们选择出发的理由，便是文旅行业最值得倾听的声音。