河北
天气渐热。在世界杯之年，眼看着开幕日期一天天逼近，世界杯应该是热起来了。但是今年热的却是世界杯的衍生物，那就是世界杯的转播权。在这个立夏时节，真的要分个高低上下了。
唯我独尊惯了的国际足联，张口就是3亿美元。但是在踢到铁板后，于是开始了“降价三部曲”。从3亿腰斩降到1.5亿左右，再降到1.2亿左右，又降低到骨折价1亿美元。
而央视摆明了心理价位是6000万。
而且央视的坚挺表现还是赢得了国内球迷拥趸。
不否认世界杯是金字招牌，是国际足联安身立命的根本。
但是这次关于世界杯转播权的分歧如此之大，而且央视如此之强硬等，都是前所未有的。
这是商业行为，也是市场表现，但是这仅仅是市场定价机制在发力吗？
依笔者之见，这恐怕不仅仅是转播权那么简单了，是在转播权费用上角力较劲，但是更深层次是在体育商业主导权主动权上的一次博弈。
市场不相信眼泪，市场自有其运行规则，而这个运行规则就是强者通吃。典型如国际足联，作为世界上最大的、单项国际体育组织，它的生意经、市场版图是无与伦比的。
正因为这样，它才可以表现出它的傲慢与偏见，是在转播权等方面唯我独尊。
殊不知市场行情发生了重大的变化，国际足联自以为是的卖方市场正在发生变化。
因为实力、能力、财力和综合竞争力的此消彼长等变化，使得国际足联一家独大任我行的局面正在发生变化。
央视及其背后的中国体育市场、商业环境早已发生了翻天覆地的变化。这种变化体现出来的就是，更从容，更理性。
比如，这次央视就是咬定了6000万美元的转播费用。
而一个更生动的例子就是， 国际奥委会未提前沟通，直接官宣上海承办2028年洛杉矶奥运会资格系列赛的一站。
这个消息本身足够炸裂，这种“先定城市、后补流程”的操作方式，放在国际奥委会的办事风格里，确实少见。
而这只能说明国际奥委会是春江水暖鸭先知，是更快也更早的感受到了中国体育乃至中国的强盛强势。
而国际足联的老爷们却还在端着架子，还在刻舟求剑，还在一成不变，等等，所以坐蜡了。
世易时移，需要的是认知，是重新认识自我。与其说央视与国际足联较劲的是转播权，不如说双方博弈的是主导权，是主动权。而这个主动权之一就是定价权和议价能力。
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