副总裁连降两级，段永平公开发文广告“欠妥”，OPPO开出最狠罚单

近日，OPPO关于母亲节的一则文案引爆整个网络，虽然被指责后立马删除文案并道歉，但依旧让整个OPPO陷入被动。

一则文案，能够将男女受众全部得罪，也不知道这则文案当时究竟是如何通过的。

更为离谱的是，这已经不是OPPO第一次在宣传上翻车了。

5月11日，OPPO发布了一则关于母亲节期间的宣传文案，文案中写道：“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱！”

照片里更是写道——用镜头，再写一遍《我的妈妈》！

这则文案的离谱就在于：将妈妈这个身份，冠以了“类出轨”的印象。

那么灵感来源于哪里呢？

其实就是源自饭圈文化中——穿着婚纱去看偶像演唱会。

OPPO想用这种饭圈文化，去表明：另一个“存在”，其实也可以是OPPO，记录下美好！

可实际上，这种饭圈文化“穿着婚纱去偶像演唱会”，已经被固化成一种非常危险的标志，现实里，但凡这么操作的未婚、待嫁有男友的，基本上都是一地鸡毛，分手率高达99%。

OPPO宣传的人不清楚吗？

我认为是知道的，至少在这样一个文案摆在宣传讨论会上，一定有人提出了不同的看法，甚至是质疑。

但最终这个文案还是出现在宣传中，只能说明OPPO公司在“人员培养”上，出了问题，当一个公司的文化出现了问题，那么再出现这样偏离价值观的宣传，就已经见怪不怪了。

为什么会得出这样的结论？

答案很简单。

这已经不是OPPO第一次因为宣传文案翻车了。

2022年，OPPO在宣传中使用了：“买OPPO的都是XX”言论，导致直播间被冲。

2026年，OPPO再一次使用了：“拿捏少妇心，懂的都懂！”

除此之外，OPPO之前还有一些言论：“我负责抖”！

你会发现，OPPO的很多宣传，近些年来，似乎都在打擦边球，用一种不说明的“性”暗示，不断的给自己制造话题。

OPPO的出生，似乎就注定了这样的结果

我们再回头看，为什么OPPO会有这样的企业文化？

那就不得不回到当年的步步高，步步高成功后，旗下三大板块：视听、教育、通信。

段永平将这三大板块拆分后，形成了：OPPO（视听）、步步高（教育）、vivo（通信）。

然后OPPO和vivo都进入了手机行业，一开始都是一个店模式，这些年虽然逐渐分开，但大街上还是能看到OPPO和vivo同店的情况。

而基于视听业务起来的OPPO，更加注重在广告营销上发力，看看这些年，OPPO赞助的娱乐项目，各种综艺、以及铺天盖地的广告。

也就是说：OPPO对于泛娱乐化是有很深的认识的。

对于饭圈文化中“穿着婚纱——嫁给偶像——基于现实”，这种反差感，一定是任何一家手机厂家都更清楚。

那么核心问题又来了：既然清楚，为什么OPPO还要冒险？

我个人认为有两点：

第一：业绩压力

这几年OPPO在智能机市场上的出货量在减少，已经和vivo、华为、小米拉开了差距。

再加上之前芯片问题上，导致巨亏，得不偿失。

所以，OPPO的业绩压力是非常大的。

正常的营销，短时间内很难改变这个现状，那就只能铤而走险，走一些奇招。

第二：企业文化，人员培养上出现了问题

前文已经说了，OPPO是基于视听板块起来的，有比较深的“泛娱乐”属性。

因此，内部成员中，特别是营销团队，很大一部分，已经根深于“泛娱乐化”，泛娱乐化下的企业文化，看看这些年的饭圈、流量、小鲜肉就知道了，有多离谱。

所以，在泛娱乐化的企业文化内，再叠加业绩压力，就有了宣传上这种被冲昏头脑的奇招，最终有了这样一则宣传文案。

内部处理，“大佬”发文

事情发生后，OPPO发文致歉，中国区高级副总裁段要辉被降两级，绩效不高于C，冻结调薪36个月。

直属业务部门部长、公关部长、项目团队主管等一一被处理。

作为“师傅”，步步高创始人段永平也发文表示，OPPO这一波宣传：“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了，错了就改，我相信他们会反省的”。

随后又因为OPPO关闭精选时回复网友：“即便如此，这个文案还是欠妥的，我相信大家会吸取教训的”。

可以说这一波，OPPO亏麻了，简直雪上加霜，本来就不佳的业绩，这一波后，今年估计又悬了。

说句不好听的话，如果OPPO还是以这样一种方式继续，我甚至都怀疑，国内手机厂家下一个会掉队的真有可能是OPPO。

再大的体谅，也经不住这种摧残。

小米——虽然有高光有失败，但依旧有忠实的米粉，再加上生态链，稳得很。

华为——更不用说了，系统+芯片。

vivo——闷声发大财，不声不响的，凭借vivo和iQOO，已经坐上第三宝座了。

再来看OPPO，上蹿下跳，各种宣传满天飞，OPPO、真我、一加来回不断的分离重组，业绩一天不如一天。

临了，现在又来上这么一刀，再来几下，估计真的够悬。

当你被消费主力军抛弃后，就会彻底进入死循环，业绩——宣传——业绩，一步步被抛弃！

至于武汉大学的声明，那就只能说进退两难了，之前的风波已经让它经不起任何风言风语了！

这次的切割虽然属于不打自招，但也算是保护自己，毕竟余的身份被挖出来，武大要是什么也不做，那网友依旧还是会跑去鞭尸的。

现在至少能喘口气，虽然有点无情。