长沙商场，不讲“套”路了

红网时刻新闻记者 周昂 长沙报道

你有多久没逛过商场了？

不是不想逛。是走进去就能猜到结局：一楼黄金珠宝、二楼女装、三楼男装、四楼餐饮、五楼电影院。厕所拐个弯就是，电梯永远在同一个位置。

太确定了。

没有意外，就没有惊喜。没有情绪，就懒得跑一趟。

长沙第一个“非标商业”街区碧湘楚巷将于6月27日试运营。

而在长沙湘江边，一种“不确定”的商业，正在悄悄生长。它不急着让你花钱，反而先“让”出一片江风。你可以坐，可以躺，可以发呆。没人催你，没人打量你。

它叫碧湘楚巷。5月8日刚官宣：6月27日试运营。

这是长沙第一个“非标商业”街区。

不追大牌，追“唯一”

什么是“非标商业”？

说白了，就是不复制粘贴。不在标准化的“大盒子”里塞连锁品牌。而是去旧厂房、老街区、历史建筑里，长一种新的商业形态。

碧湘楚巷项目以千年碧湘街为根基，深度挖掘湘楚文化底蕴。图为项目效果图

碧湘楚巷长在哪？长在千年碧湘街的根上。

它没有凭空造景。项目保留了市级文保单位天符宫，串联了汝愚街、天符驿站、时间画廊、水晶宫四大片区，还依托时间画廊，跟长沙油脂厂·1936有机连在一起。

老长沙的工业记忆和千年文脉，就这么打通了。

湖南大学建筑与规划学院教授魏春雨，把这片区域的设计取名为“潇湘尚河图”。

一个“尚”字，既有时尚的劲儿，又扎着湘土的地气。

碧湘楚巷项目主打“文化+在地+商业+社交”，填补长沙高端体验式街区空白。

天符宫只有一座，湘江只有一条。这种“不可复制”，就是最大的稀缺。

目前街区项目签约率80%，近一半是特色首店，其中不乏华中首店、湖南首店。薄荷文化Ola就拿下了3000多平方米，打造长沙单体面积最大的女性健康娱乐型清吧。

“其他地方买不到”，“其他地方感受不到”。稀缺本身，就是吸引力。

让文化的“存量”，长出商业的“增量”。

不卖货，卖“情绪”

传统商场的逻辑是：一层大牌化妆品，负一层连锁快餐。没有这些，就撑不起档次。

但在长沙的“非标商业”里，这套逻辑被推翻了。

长沙油脂厂·1936集商业、展览、秀场、快闪等多元业态于一体，为市民游客营造独特松弛感与探索乐趣的空间。

不远处的长沙油脂厂·1936，不到6000平方米。定位是“艺文新秀场×先锋聚合体”。没有大牌，没有标准门店。只有策展商业、文化创意、潮流零售，还有一群有个性的本土手艺人、独立设计师、小众咖啡馆主理人。

“过去打油，现在打咖啡。”此刻咖啡创始人吴灵勇，只考察了1小时就决定入驻。他把咖啡吧台放进一个打通的巨大油罐。罐顶天台不定期办小型音乐会。

年轻人来这里，不是为了“买什么”，而是为了“在哪儿喝”。罐体空间本身，就是最特别的商品。

今年“五一”假期，位于长沙油脂厂·1936的长沙油罐数媒艺术中心AIGC TANK正式开馆。

馆内同步启幕的《东方奇谭》光影数字艺术体验空间让观众沉浸式感受东方美学的创新表达。

还有接棒乐和城的TX CHANGSHA。百联集团投资约1.78亿元提质改造，延续上海TX淮海的模式，打造湖南首家策展型商场。定期办艺术展、潮流发布会。商场不再是“买东西的地方”，而是年轻人的“潮流朝圣地”。

三条路径，指向同一个方向：不追大牌，追首店；不求复制，求唯一；不做“卖货场”，做“情绪场”。

当新消费从“买什么”转向“在哪买、和谁聊”，不可复制就变成了最好的生意。

刚刚过去的“五一”假期，长沙市累计接待游客765.75万人次，稳居今年“五一”假期国内旅游热门目的地前十。

为什么是长沙？

答案不复杂。

长沙人骨子里“敢为天下先”。当其他城市还在复制标准化商场，长沙的开发商和运营商已经在想“怎么玩点不一样的”。

长沙年轻人“敢花”。房价低，生活成本低，手里可支配收入多。他们愿意为情绪买单，为氛围买单，为“专属感”买单。

城市需要“存量更新”。老旧街区、工业遗存、历史建筑，急需新的功能注入。“非标商业”，正好是一套解题思路。

每年上亿游客来长沙，奔的就是这股烟火气。碧湘楚巷锚定深度游客，TX CHANGSHA吸引潮流朝圣者——本质上，都在用好长沙的文旅基本盘。

作为全市首个“非标商业”街区，碧湘楚巷将成为长沙对外展示文化与商业活力的重要窗口。

有人说，“非标商业”不是什么新鲜事。成都太古里、杭州天目里、北京郎园，都在做。

但长沙的不同在于：它不刻意拔高，不刻意小众。它允许你穿着拖鞋逛，允许你坐在路边发呆，允许你只感受烟火气，不花一分钱。

这种“无压力”的松弛感，最戳人心。

碧湘楚巷项目效果图。

碧湘楚巷6月27日就要试运营了。它不是一个商业项目的落地。它是一扇窗。透过它，我们能看见一座城市正在用“不标准”的方式，重新定义什么叫“好玩”。

长沙新消费研究院院长张丹丹说：“相信这里能够满足消费者新的个性化和多元化消费体验，不止于情绪，不止于功能价值。在文化价值挖掘和表达，甚至精神价值的共鸣上，会有更多尝试和惊喜。”

说到底，所谓“标准”，从来不是被固化的模板。而是跟着人心走，跟着城市肌理走。

当商业学会“让”出一片江风，城市就有了呼吸。

当年轻人愿意放下手机、多待一会儿，商业才真正活了过来。

这大概就是长沙最动人的底色：不标准，却自在。不复制，才鲜活。