穷养亲爸富养野爹，穷养儿子富养猫狗，广告学走火入魔

文/周伯通

现在的人呐，不好好研究产品，就整天搁那研究广告学，研究来研究去，最后一个个地都走火入魔了，最早的广告，无非是“广而告之”，就是我卖啥的，能提供啥服务，我卖的产品有哪些特点，我提供的服务能达到什么水准，一般都是如实描述！

后来广告成了一个学问了，大学课堂里还开设“广告专业”了，看了一下，共有200多个大学开了广告专业，这个东西到底要学啥呢，核心课程是“传播学、营销学、心理学”，还心理学呢，你是要玩“孙子兵法”么？把消费者当敌人，然后俘虏我们，打一个歼灭战么？我看广告学，只需要学一门课程，那就是“思想品德！”

非要把简单的事情，搞的这么复杂，天天教我“怎么把梳子卖给和尚”，你广告学学的这么牛比，你咋不敢“把猪肉卖给那些戴帽子、戴头巾的人呢？”。我们的广告学，长时间都在一个虚假营销的阶段，在我村子里还只有黑白电视机的时候就开始了，到现在仍然没有任何改观，为啥呢？

因为卖鳖精，卖补脑液的，卖包治百病的药酒的，卖增加智力的紧箍咒的，卖脑黑金的，这群人成功了，而且还成为了万众膜拜的精英，甚至被当成了传播界的经典案例来教学，以这群人为榜样，为人之楷模，广告学不走偏了，那才是怪事了，这种广告学，从夸大宣传，一路狂奔到诈骗了。

广告学卷到后来，大家不搞夸大宣传了，因为这太低级，是个小儿科，于是就开始搞“宗教”，当然了，明面上不能说“宗教”，要讲“粉丝经济”，其实就是圈地盘，到处吐丝，然后把进来的人绑在丝上面，说“你就是我的家人！”

各家都在吐丝，绑住一个是个，反正是抛开产品的质量不谈，你说我不好，我的粉丝就会攻击你；我说你不好，你的粉丝就会攻击我。反正大家都看对方是“异教徒”，而且随时随地还要找出“异端”来，嗯，异端比异教徒还可怕！

异教徒和异端有什么区别呢？异教徒则指完全不同宗教体系的人，即不信仰某一特定宗教，套用在广告学上来讲，就是信仰不同品牌的人。而异端，指的是在同一宗教内部，持有与正统教义相背离观点的人或派别。

为什么很多规模很大的企业，广告做着做着就翻车了，为啥呢？难道公司内没有任何一个人看出问题吗？当然有人看地出，但是你不能说出来，说出来你就是“异端”，托马斯・阿奎那说，“异端者的不信，比异教徒的不信更为严重。因为异教徒从未接受我们的信仰，而异端者曾接受福音，却又败坏信仰、抗拒真理”。

内部背叛比外部异见更危险、更不可容忍！因此买个商品居然都能买出个野爹来，公司居然没有人提出疑义，早些年的文案，“莫奈紫”还是“摸大扎”啥的，也没人反对，我看多年来的调调，似乎借着卖产品的这个皮，在搞一种“女性放纵的宗教”。

但是我查了中外历史上任何宗教，都是并不鼓励或认可以“放纵”为特征的实践。不过这次搞砸了，主要是操盘者的母校受不了了，心里想“别给我惹事了，我被人骂了五六年了！”女性的报纸也受不了了，说，“你不能这样，咱们还没到人尽可夫的地步！”

现在广告学的文案有些逆天，别人都在抨击有两个爹的事情，一个是亲爹，一个是偶像，但是我发现了更为严重的问题。比如文案中说，“见自己的爸，根本不打扮；见另一个爸，恨不得穿婚纱！” 这里面有啥问题呢，妈妈见亲爸是不用给钱的，甚至亲爸会给钱给妈妈，这个时候，妈妈不修边幅、蓬头垢面，连个情绪价值都不提供给亲爸。

但是见欧巴，可以翻译成“偶爸”，这个时候，你妈妈是要掏钱才能见到偶像的，此时此刻，她盛装打扮，恨不得穿婚纱和“偶爸”见面。 这岂不是“穷养亲爸富养野爹”么？关键“富养野爹”，还不是妈妈掏钱的，很大的可能还是“亲爸”掏钱的，自己掏钱，穷养自己，却富养老婆的另一个老公，这都是什么乱七八糟的啊？这和卖产品又有什么关系啊？

这个文案翻车之后，品牌方还硬得很，解释了一下，说我们本意是好的，然后他精选了评论，只剩下一条这样的评论，“母亲当然也是可以追星女呀。” 我突然深有体会这种害人不浅的卖货逻辑了，好多初中女孩、高中女孩买那种巴掌大毛绒玩具，那种做工和品质，若是网上买，顶多值3块钱。但是他们定价卖139元，抢购一空啊，很多时间还买不到，因为据说是“明星”或“男团”做的代言，现在这种方法，基本收割的都是女性，从幼儿园开始收割，一直收割到80岁的女性，不同年龄段给你不同产品，然后“天网恢恢、疏而不漏”，女性被这样的“宗教”一搞，均“难逃法网”。

现在一些组织简直有点“反人性”了，在动保组织长年的煽情了，不少人开始“穷养儿子富养猫狗”了，狗看病，立马掏一千块，一点不带犹豫的，儿子生病，那倒是要先扛一扛，扛不住再去医院。给宠物喂食三文鱼、羊奶、澳洲牛肉等高端食品，搭配鱼油、益生菌等营养补充剂‌‌，儿子吃的还没有这么好。如果宠物没吃好，那是虐待，但是儿子没吃好，这是培养吃苦耐劳的斗志。不过一般不敢这样对待女儿，因为她们背后有强大的组织，煽动你们的女儿骂“原生家庭”、骂“父母不能托举”，那小作文写的比谁都快，这群人祸害女性的手段有千万种的。

别看这群人为女性撑腰，其实是“借女杀男”罢了，然后男的看不下去，集体反攻，又变成“借男杀女”，本来男女已经在很大程度上互不信任了。这些研究广告学的，还鼓动女性消费主义、放纵主义，你单身的话，消费或放纵都是无所谓的，你总不能“穷养老公富养奸夫”吧，而且“富养奸夫”的钱，还是老公掏的，多么冤啊！看来，在你们的操作下，还得给“金莲和冬萍”平反了，金莲毕竟是需要西门官人养的，而你却是拿钱去养西门官人，这种思想境界，只有“夏雨荷”可以相媲美，生个野孩子自己独自抚养大，毫无怨言！

这次有个大学确实着急了，因为“名人辈出”，有疫情写日记的、饿死在日本的、选调生违约不去上班的，诬告湿疹病人的、节日卖货发疯的....，这个事件出来了之后，南方有家报纸，就批评了这个大学，说这个大学，急于割席是舆情应激症，意思是学校回应不认同该观点就是应激了。后来我查了下，该报纸的高管也是这个大学毕业的，开始自家人互攻了。当然了，也少不了老胡，老胡说，该大学急于撇清关系，情理上有缺陷，给公众的观感不好。这个大学是被逼没办法啊，近些年来出的奇葩实在有些多了！

那讲这么多，是不是小题大做呢？如果仅仅是一家卖产品的这样干，其实也是无所谓的，上纲上线没有必要。现在各行各业都有这种苗头，正经广告不去做，就要搞“宗教传播”，破坏家庭，破坏男女关系，无非是“打掉男人的血性和脊梁，拿走女人的廉耻与善良”，这已经突破了卖产品以及广告学的范畴了，天增岁月娘增寿，春满乾坤爹满门，这是要掘掉中华文化的根啊，全面朝蛮夷的道路上飞奔去了，这不得不让人警惕，幸好这次反对的声音比较多，说明还有更多人在坚守文明的价值观，这是值得庆幸的事！

最后，推荐一个非常棒的深度历史类公众号，我也常看。

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