体育营销案例｜瑞浦兰钧成为国际米兰官方电池和储能合作伙伴

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、瑞浦兰钧成为国际米兰官方电池和储能合作伙伴

国际米兰与总部位于温州的锂离子电池研发与制造企业瑞浦兰钧（Rept Battero）达成一项为期三年的合作协议，使其成为俱乐部直至2027/28赛季的官方电池和储能合作伙伴。该协议为俱乐部的商业版图增添了新的类别，体现了其向工业和科技领域持续多元化的战略。此项合作使国际米兰成为面向传统消费行业以外企业的合作平台，将其合作伙伴组合扩展至能源基础设施和储能技术领域。

根据协议，该公司将在国际米兰的比赛日环境中获得全方位曝光，包括场边LED广告以及官方新闻发布会期间的媒体背景板。这些资源虽是足球赞助中的标准配置，但对工业品牌而言，其价值在于全球覆盖范围，而非直接的消费者转化。

瑞浦兰钧专注于电池及储能领域，该领域与电气化和可持续发展等更广泛的议题联系日益紧密。其进军足球赞助领域，反映了工业及B2B导向型企业日益将体育作为全球曝光渠道的趋势。

2、Oura成为美网官方赞助商

美国网球协会（USTA）与全球领先的智能戒指制造商Oura达成一项具有里程碑意义的五年合作协议，Oura将成为美国网球公开赛、USTA及USTA教练项目的官方赞助商和可穿戴健身设备合作伙伴。此次合作是USTA首次与可穿戴设备品牌建立合作伙伴关系，不仅将Oura带入美国网球公开赛的全球舞台，更彰显了USTA致力于推动网球运动发展的承诺，旨在激励世界各地的人们和社区过上更健康的生活。借助Oura Ring和Oura会员服务，球员及其后勤团队能够获取所需数据，从而更智能地训练、更快地恢复，并在比赛中发挥最佳水平。通过共享教育资源和内容，此次合作旨在让先进的健康追踪成为巡回赛生活中司空见惯且触手可及的一部分，同时在网球运动最盛大的美国舞台上展现这一愿景。

“Oura与美国网球协会拥有以健康与福祉为根基的共同愿景，此次合作将在诸多方面进一步强化这一理念，”美国网球协会首席商务官克尔斯滕·科里奥（Kirsten Corio）表示。“Oura亮相美国网球公开赛将为球迷、选手和教练带来立竿见影且长远的影响。Oura致力于基层网球事业——利用其业界领先的恢复科学和数据造福选手与教练——这使得此次合作能够对网球运动未来数代人的发展与活力产生显著影响。”

网球对身体和心理都提出了极高要求，而区分优秀选手与冠军的关键往往在于场外表现，”Oura首席执行官汤姆·海尔（Tom Hale）表示。“睡眠与恢复是看不见的制胜法宝。这正是此次合作与Oura如此契合的原因：它将我们‘健康应成为日常实践’的理念带到了体育界最宏大的舞台之一，同时帮助全球数百万球迷认识到恢复状态与竞技表现之间的关联。”

3、斯凯奇成为WNBA官方合作伙伴

WNBA与斯凯奇达成一项多年合作协议，使这家全球鞋类领导者成为该联盟的官方合作伙伴。斯凯奇将继续在全球范围内支持女子体育运动，并在WNBA迎来具有里程碑意义的第30个赛季之际，成为联盟活动中的常客。以“Comfort That Performs”为核心理念，斯凯奇助力球员每次踏上球场时都能专注于比赛，不断突破自我。

“在联盟发展势头强劲的当下，我们非常高兴欢迎斯凯奇加入WNBA大家庭，”WNBA首席增长官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“此次合作反映了全球品牌与世界各地WNBA球迷建立联系的日益增长的需求。我们期待与斯凯奇携手，打造独特的球迷体验，深化互动，并提升推动联盟发展的球员们的影响力。”

“与WNBA合作彰显了我们对推广女子篮球以及支持各层级热爱这项运动的运动员的长期承诺，”斯凯奇首席运营官大卫·温伯格（David Weinberg）表示。“斯凯奇已参与篮球社区多个赛季，如今球迷将首次看到我们的创新鞋履在WNBA赛场上大放异彩。我们期待借助联盟日益爆发的知名度，助力这项运动的发展，同时将我们标志性的‘Comfort That Performs’理念带给全球更多运动员。”

4、ADE成为曼城官方供应商

曼城与AMPYR Distributed Energy (ADE) 签署协议，将其确立为官方供应商，此项合作将现场太阳能发电置于俱乐部运营的核心位置。ADE将作为俱乐部的现场电力购买协议（PPA）供应商，负责曼城足球学院和Joie体育场太阳能系统的融资、安装及管理。第一阶段项目已投入运行，园区内部署的5000多块太阳能电池板正为训练、比赛日运营及行政职能提供清洁电力。

该协议采用长期电力购买协议（PPA）模式。ADE保留基础设施的所有权及运营责任，曼城则按预先商定的固定电价购电。这意味着俱乐部无需前期资本投入，且在合同期内可规避能源价格波动风险。这种模式在商业地产领域已广泛应用，但在顶级体育赛事中尚属首次。

ADE首席执行官约翰·贝汉（John Behan）表示：“曼城俱乐部正在为顶尖机构如何在实践中践行可持续发展树立标杆。作为官方供应商，我们的角色既体现了迄今为止所交付的工作成果，也彰显了我们在长期运营该基础设施过程中所承担的责任。这关乎将宏伟愿景转化为切实可行的运营基础设施，提供日复一日稳定运行的清洁能源解决方案。”

5、EA与Visa达成合作

全球互动娱乐领域的领导者EA与全球数字支付领域的领导者Visa达成一项具有里程碑意义的多年期合作，旨在通过EA Sports系列游戏为玩家带来新一代沉浸式、以玩家为中心的体验。Visa将与EA Sports旗下《EA SPORTS FC》和《EA SPORTS College Football》系列展开合作，为EA Sports全球粉丝社区提供游戏内奖励与体验。通过将EA的互动参与式平台与Visa的全球知名品牌相结合，此次合作彰显了体育粉丝文化与电子游戏之间的界限正日益模糊。

“我们非常高兴能与Visa合作，开展EA迄今为止规模最大的品牌合作之一，为粉丝带来更多价值，”EA首席体验官大卫·廷森（David Tinson）表示。“在EA，我们通过互动游戏和粉丝文化将数亿粉丝组成的全球社区凝聚在一起。这为我们提供了一个独特的平台，能够以有意义的方式将体育、运动员和文化紧密相连。我们将与Visa携手，着眼长远，在体育界诸多重大时刻为粉丝创造更加紧密、富有回报的体验。”

“互动娱乐已成为全球体育迷的新型‘体育场’，而我们与EA及EA Sports的合作，将使Visa置身于这一体验的核心，”Visa全球首席营销官弗兰克·库珀（Frank Cooper）表示。“我们将携手为球迷创造与心爱运动深度互动的独特方式，融合数字游戏体验与现实生活中的精彩时刻，同时通过Visa及众多合作伙伴，让游戏、互动和连接变得更加充满价值。”

6、法国职业足球联盟与迪卡侬续约

法国职业足球联盟（LFP）已与迪卡侬续签并扩展了合作协议，确认这家法国体育零售商将继续担任该联盟的主要合作伙伴直至2032年。该协议延续了双方自2022年建立的合作关系，并正式确立了迪卡侬在法甲和法乙赛事中的角色。根据协议，迪卡侬将继续为两大联赛提供官方比赛用球，同时在比赛日及数字平台上的商业曝光度将进一步提升。

LFP合作伙伴关系总监马蒂厄·迈尼亚尔（Matthieu Maignal）表示：“与迪卡侬续签合作协议并将其提升为主要合作伙伴，标志着我们与俱乐部及职业足球利益相关方紧密合作关系迈入新阶段。我们共同致力于推广法国本土的创新与高性能专业技术，以此服务于我们的赛事及所有球员。”

迪卡侬旗下Kipsta品牌总监杰里米·塞诺（Jérémie Siino）表示：“LFP给予的这份信任，让迪卡侬倍感自豪。此次将合作伙伴关系延续至2032年，印证了Kipsta产品在最高水平赛事中的公信力。我们的愿景是让所有足球爱好者——从法甲联赛到业余俱乐部——都能参与其中，让专业级表现触手可及。通过提供无与伦比的性价比，我们希望每位球员都能体验到与职业球员同样的乐趣和比赛品质。正因为身处法国足球的核心，我们才会持续创新，将球迷凝聚在一起，让这项运动带来的激情在世界各地、为所有人共享。”

7、可口可乐成为澳大利亚橄榄球联盟官方非酒精即饮饮料合作伙伴

澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL）与可口可乐澳大利亚公司达成一项具有里程碑意义的三年合作协议，使其成为联盟男女赛事的官方非酒精即饮饮料合作伙伴，一直到2028年。该协议标志着该品牌对澳大利亚体育界的重新投入，将这一全球标志性品牌融入NRL最具影响力的赛事资源中，包括“州际对抗赛”系列和“总决赛”系列。

“可口可乐是全球最具辨识度的品牌之一，很高兴欢迎他们重返NRL，”NRL首席执行官安德鲁·阿布多(Andrew Abdo)表示。“联盟在澳大利亚、新西兰、太平洋地区乃至更远的地方持续蓬勃发展，此次合作让我们能够以崭新且富有创意的方式延续这一势头。这一合作既体现了我们这项运动的持续发展，也彰显了NRL为领先品牌带来的巨大价值。”

“NRL是澳大利亚文化的重要组成部分，对我们的消费者而言意义重大——正如它对我们一样，”可口可乐澳大利亚公司营销总监马丁·弗格森（Martyn Ferguson）表示。“无论是在现场观赛、在酒吧小酌，还是在家中沙发上，喝着冰镇可乐看橄榄球赛总是更惬意。此次合作旨在庆祝大家对橄榄球联赛的共同热爱，并成为球迷最珍视时刻的一部分。”

8、体育画报票务成为阿斯顿维拉官方球迷体验合作伙伴

体育画报票务（Sports Illustrated Tickets）成为阿斯顿维拉的官方球迷体验合作伙伴。通过这次令人振奋的新合作，体育画报票务将主导球场周边一系列全新的高端款待体验，其中包括位于维拉公园的全新多功能场馆——“体育画报仓库”（Sports Illustrated Warehouse）。与这一标志性美国品牌的合作还将推出“Club SI”和“体育画报票务广场”，这些以科技驱动的全新沉浸式球迷体验将丰富维拉公园球场现有的多元款待服务体系，并辅以《体育画报》70年来将故事生动呈现的深厚底蕴。

“我们非常高兴能与体育画报票务这样标志性的世界知名品牌合作，”阿斯顿维拉商业运营总裁弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示。“他们致力于打造以球迷为中心的体验，这与我们让维拉公园球场不仅在比赛日，而且全年都成为首选场地的愿景不谋而合。”“我们希望借助他们的专业经验，将《体育画报》仓库打造成为我们的球迷以及西米德兰兹郡乃至更广泛社区提供的一流体验场所。”

“与阿斯顿维拉达成的这项长期合作，将高端接待服务与《体育画报》标志性的叙事风格相结合，旨在提供只有《体育画报》品牌才能带来的真实且无与伦比的球迷体验，”体育画报票务公司首席执行官大卫·莱恩（David Lane）表示。“通过打造一个统一的平台，我们将彻底改变球迷在比赛日、全年体育及娱乐活动，以及线上线下体验中与维拉公园互动的方式。此次合作也标志着我们在英国及欧洲市场持续扩张进程中的重要一步。”

9、高通成为纳斯卡圣迭戈周末官方赛道合作伙伴

总部位于圣迭戈的科技领军企业高通公司成为纳斯卡圣迭戈周末赛事的官方赛道合作伙伴，并将作为科罗纳多海军基地即将建成的赛道的冠名合作伙伴。这条拥有16个弯道、全长3.4英里的赛道——这是纳斯卡历史上首条建在现役军事基地内的赛道——将正式命名为“高通赛道”。高通、纳斯卡及其合作伙伴正携手部署智能计算和先进连接技术，旨在提升整个纳斯卡圣迭戈周末期间的观众体验和车队表现。

“高通是创新的代名词，没有比它更合适的合作伙伴来冠名这条开创性的赛道了，”纳斯卡圣迭戈总裁艾米·卢波（Amy Lupo）表示。“高通赛道代表了赛车运动的未来——其建设兼顾精准度、目标性和性能表现——同时向科罗纳多海军基地的非凡历史致敬，并庆祝美国海军成立250周年。我们很自豪能与这家诞生于圣迭戈的全球科技领军企业合作，共同在这个非凡的舞台上创造历史。”

高通公司执行副总裁兼首席营销官唐·麦圭尔（Don McGuire）表示：“高通赛道完美融合了突破性创新、高水平竞技与深厚的社区自豪感。四十多年来，圣迭戈一直是高通开拓精神的家园，此次合作既是对这一传统的致敬，也是对美国海军杰出男女官兵的礼赞。正如我们的人工智能技术正在推动移动出行和互联互通的未来发展，高通赛道也将在纳斯卡历史上最具独特性和创新性的赛道之一上，展现赛车竞技的巅峰水平。我们很荣幸能参与这一开创性的场馆建设，并将这一历史性时刻带回我们的家乡。”

10、HCLTech成为DP World巡回赛官方数字体验合作伙伴

DP World巡回赛与全球领先的科技公司HCLTech达成合作协议，使其成为该赛事的官方数字体验合作伙伴。此次合作旨在重塑该巡回赛的全球数字化形象，并重点聚焦以球迷为中心的创新。HCLTech将设计并交付以DP World巡回赛官网和应用程序为核心的下一代数字体验平台，重新构想全球球迷发现、追踪及参与高尔夫运动的方式。

DP World巡回赛首席技术官迈克尔·科尔（Michael Cole）表示：“随着我们不断提升数字化愿景，我们选择HCLTech是因为其深厚的工程底蕴、在构建大规模、全天候运行的数字平台方面久经考验的专业能力，以及将技术转化为有意义的球迷体验的能力。”

HCLTech首席营销官吉尔·库里（Jill Kouri）表示：“我们很高兴能参与这一数字化转型项目，该项目将使球迷更轻松地发现、分析和分享那些重要的瞬间。从合作伙伴关系的角度来看，此次合作进一步提升了HCLTech的全球品牌影响力，将我们的触角延伸至多元化的国际受众群体，尤其是欧洲地区。”

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